Dans un tourbillon d'esprit d'entreprise, Kylie Jenner a dévoilé deux nouvelles entreprises en une seule semaine. 🤯
Oui, vous avez bien lu : deux lancements qui pourraient donner le vertige à n’importe quel marketeur.
Mais pour quelqu’un comme Kylie, cela ressemble simplement à une journée de plus au “bureau.”
Pourtant, cela nous amène à une question intrigante : Kylie Jenner pousse-t-elle le bouchon trop loin ou joue-t-elle simplement le jeu du marketing d'influence comme une pro ?
Rejoignez-moi pour voir ce que nous pouvons apprendre de la stratégie de marketing d'influence de Kylie.
C'est parti!👇
Aperçu de l’empire de Kylie
Commençons par le commencement.
Prenons un moment pour apprécier l’étendue du sens des affaires de Kylie.
Kylie a cofondé sa première entreprise, la plus réussie, Kylie CosmeticsLLC, à l'âge de 18 ans.
En 2019, elle a été évaluée à $1,2 milliards d'euros. 🤯
Mais elle ne s’est pas arrêtée là ; elle s’est ensuite développée dans d’autres domaines :
👉 Khy (Mode)
👉 Kylie Baby (Produits pour bébés)
👉 Kylie Skin (beauté/soins)
Et n’oublions pas ses dernières nouveautés.
Commençons par Cosmic.
Qu'est-ce que c'est ?
Une ligne de parfums hors du commun.
“D'un autre monde. Notre bouteille sculpturale a été conçue pour tenir parfaitement dans la paume de votre main," Kylie a légendé une photo de son flacon de parfum Cosmic.
Voir ce message sur Instagram
A post shared by Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics)
Selon le post Instagram de Jenner, le parfum est disponible en 3 formats rechargeables : 30ml/1oz, 50ml/1.7oz et 2100ml/3.3oz, ainsi qu’un spray de voyage et une recharge.
Mais Kylie ne s'est pas arrêtée là.
Elle a également lancé une nouvelle ligne de vodka soda, Sprinter.
La boisson sera disponible en quatre saveurs : cerise noire, pêche, pamplemousse et citron vert.
“Sprinter est ma réponse à la demande croissante des consommateurs pour des cocktails en canette de qualité, et nous arrivons sur un marché dominé par seulement quelques acteurs avec un vodka soda en canette incroyablement délicieux," a déclaré Kylie dans un communiqué.
Voir ce message sur Instagram
A post shared by ᴋᴀʀᴅᴀsʜᴄᴏᴅᴇ (@kardashcode)
Toutefois, ces succès n'ont pas été sans heurts, comme les réactions négatives à l'encontre de Kylie Swim en raison de sa qualité.
Malgré cela, Kylie a fait preuve de résilience, rebondissant avec des projets qui continuent à captiver son public.
L'énigme des médias sociaux
À mon avis, et comme l’ont aussi dit plusieurs responsables du marketing d’influence avec lesquels j’ai échangé, l’Instagram de Kylie est passé d’un aperçu personnel de sa vie à un panneau publicitaire solide pour ses nombreuses entreprises.
Oui, chaque article est méticuleusement conçu. Mais presque chaque article est une porte d'entrée vers un autre univers de la marque Kylie.
Cette promotion incessante est-elle un coup de génie stratégique ?
Ou est-ce un moyen de diluer sa marque personnelle dans une mer de publicités ?
Kylie elle-même a navigué dans les eaux périlleuses de l’opinion publique, en racontant comment les critiques sur son “véritable personnalité” la touchent plus durement que n’importe quelle critique de son personnage business.
Elle a choisi une voie où ses succès, soigneusement emballés et présentés, dominent son univers sur les réseaux sociaux, la protégeant peut-être du plus gros des critiques en ligne, mais au prix d’une connexion personnelle.
Trouver l'équilibre
Ce qui est fascinant, c’est la capacité de Kylie à jongler avec la promotion de six entreprises différentes, chacune avec son identité de marque unique, tout en faisant parfois un clin d’œil aux marques de ses sœurs et à des collaborations avec d’autres.
Avec un public de plus de 400 millions d'adeptes, sa stratégie semble porter ses fruits :
👉 Kylie est le membre des Kardashian-Jenner le plus suivi.
👉 Son nombre de followers a augmenté de 0,24% au cours des six derniers mois.
👉 Ce mois-ci, elle a enregistré une hausse de 17% des likes.
À seulement 26 ans, mère de deux enfants, Kylie a construit un empire dont la plupart des gens ne peuvent que rêver.
Mais cela soulève la question suivante : à quel prix ?
La frontière entre l'image de marque et l'espace personnel devient de plus en plus floue à chaque lancement.
Mes dernières réflexions
Voici mon point de vue : Kylie Jenner comprend son audience.
Elle maîtrise l’art délicat d’équilibrer promotion et saturation, en sachant exactement jusqu’où aller sans basculer dans la surexposition.
Son approche, qui allie le sens des affaires et la fourniture de contenu stratégique, constitue une étude de cas sur le marketing d'influence bien fait.
Pourtant, la conversation plus large que cela suscite sur le marketing d'influence est cruciale.
Il s’agit de trouver ce point d’équilibre où croissance commerciale et connexion personnelle coexistent harmonieusement.
Alors que nous admirons l’empire de Kylie, il est essentiel de rappeler l’importance de l’authenticité et de l’engagement dans un monde digital de plus en plus commercialisé.
