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À la recherche de l'agence d'influence ultime
Préparez-vous à un bouleversement dans le monde des marketing d'influence beauté! 💄
L’Oréal Groupe ANZ, le géant français de la beauté, fait la une avec sa quête d’une agence chef de file unique pour gérer son compte créatif d’influence.
Pourquoi ?
Rationaliser son marketing dans la région de l'Australasie. 🌏
À la recherche de l'agence d'influence ultime
L’an dernier, L’Oréal a lancé une revue de son compte d’influence, ouvrant grand la porte aux agences qui gèrent une partie de son activité d’influence en ANZ pour se présenter et pitcher.
L'objectif ?
👉 To bring all les efforts de marketing d'influence sous un même toit pour une stratégie plus cohérente.
Par le passé, plusieurs agences se sont essayées au marketing d’influence de L’Oréal dans ses diverses divisions de marques.
Social Soup gérait autrefois ses marques luxe, tandis que Magnum & Co. tenait les rênes de sa division produits grand public.
Mais maintenant, L’Oréal cherche à mettre fin à cette approche fragmentée et à consolider ses efforts. 🧩
Le défi de l'évaluation du compte
Avec la multitude de marques détenues par L’Oréal, 36 noms internationaux notamment Maybelline, Lancôme et CeraVe, il est difficile d’attribuer une valeur au compte. 📊
L'agence gagnante n'aura peut-être pas l'exclusivité pour toutes les marques, mais les enjeux restent importants dans cette compétition.
Même si Social Soup ne figure peut-être plus au registre des agences de L’Oréal, la CEO Sharyn Smith a partagé ses insights.
Elle a souligné qu'il s'agissait d'un signe de l'engagement de l'Union européenne en faveur de la lutte contre la pauvreté. l'influence croissante de l'économie des créateurs sur les budgets de marketing.
M. Smith prévoit que 2024 sera une année charnière pour Social Soup, reflétant la nature dynamique du marketing d'influence.
Le processus de présentation
Ce pitch décisif pour l’avenir du marketing d’influence de L’Oréal est piloté par la marque équipe locale chargée des achatsLe projet de loi sur l'emploi et l'égalité des chances a été adopté par le Parlement européen, ce qui témoigne d'une approche stratégique dans la sélection de l'agence partenaire idéale.
Le contexte de ce pitch est une période de transition pour L’Oréal Groupe ANZ.
Depuis octobre 2021, Wavemaker détient le compte média ANZ de la marque.
Et dans un changement de leadership majeur, Alex Davison, l’ancien directeur général de L’Oréal Greece, a pris le rôle de CEO pour ANZ en septembre dernier.
Dans ce contexte, L’Oréal s’est engagé à acquérir Aesop, la marque de cosmétiques de luxe fondée à Melbourne, pour un montant stupéfiant de $3,7 milliards d'euros (AU) en avril. 🇦🇺
Simultanément, le titan de la beauté revoit son compte média au Royaume-Uni, actuellement détenu par EssenceMediacomX, signalant ainsi que le compte est en cours de révision. une réévaluation globale de ses stratégies de marketing.
