Appui des célébrités peut faire ou défaire une marque.
Et pourtant, il semblerait que l'industrie des soins de la peau ait trouvé son champion le plus inattendu : Michael Cera.
Connu pour ses rôles emblématiques de geek attachant dans des films comme «Superbad” and the recent hit “Barbie», Cera trace une trajectoire inattendue vers l'univers du marketing d'influence. 🛳️
Et à Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs we think it’s as bewildering as it is brillant.
Voyons ce qui s'est passé. 👇
Une saga virale de soins de la peau se déroule
L'histoire qui captive les réseaux sociaux commence par une déclaration surprenante de Cera, invité de l'émission «Très bon podcast."
L'acteur, typiquement connu pour se tenir à l'écart des feux de la rampe et les médias sociaux, a fait une curieuse révélation sur son implication dans la populaire marque de soins de la peau Cerave. 😱
La podcasteuse Bobbi Althoff, qui, par coïncidence ou non, est également partenaire de Cerave, s'est entretenue avec l'acteur de «Arrested DevelopmentLe jeudi, l'acteur a déclaré : "Je ne suis pas un homme, je suis un homme".
L'objectif ?
Pour discuter de ses récentes sorties.
Cera n'a pas vraiment nié que quelque chose se tramait avec la marque populaire Cerave.
“J'ai vu beaucoup d'affirmations que vous avez faites ces derniers temps, à commencer par Cerave.”
La réponse de l'acteur ? 👇
“Je ne le prétends pas, mais si vous regardez mon nom, je m'appelle Michael Cera. Je dis juste de regarder le nom," a-t-il dit avant de taquiner, "J'aime dire que j'ai une part de responsabilité dans le jeu. Et je m'en tiens là.”
Cet aveu à lui seul a suffi à remuer le couteau dans la plaiemais ce qui a suivi ne peut être décrit que comme une atelier de maître en matière de marketing viral.
Cera descend dans la rue
Dans les semaines qui ont suivi sa révélation dans le podcast, on a vu Cera adopter un comportement qui n'a rien d'habituel pour cet acteur discret.
De la distribution de la lotion Cerave à des New-Yorkais sans méfiance pour dédicacer des bouteilles à Euro Chemist à Brooklyn, ses pitreries ont attiré l'attention des passants et de l'audience numérique.
Ce qui a rehaussé le spectacle, c'est le coup de pub espiègle de Cera, qui s'est mis à gifler les autocollants de son visage sur les produits Cerave, intégrant avec humour son nom au logo de la marque. 😂
Le pouvoir du marketing d'influence
L'implication des Haley Kalil, mannequin de Sports IllustratedL'arrivée d'une femme, elle-même partenaire de Cerave, a jeté de l'huile sur le feu.
Voir ce message sur Instagram
A post shared by H A L E Y K A L I L (@haleyybaylee)
Son post Instagram capturant Cera en pleine action a suscité une un flot d'intrigues (+905K vues !) et la spéculation, illustrant parfaitement l'attraction magnétique du marketing d'influence.
Cette interaction intelligente entre statut de célébrité et approbation de la marque a fait la une des journaux et a également mis en évidence une nouvelle façon de s'adresser au public.
L'effet d'entraînement sur les médias sociaux
Le coup de pub ne s'est pas arrêté aux apparitions publiques de Cera. 😶
Des influenceurs des réseaux sociaux, y compris ceux qui comptent des communautés massives comme Haley Kalil, se sont joints à la mêlée, partageant leurs «Rencontres occasionnelles» avec Cera et ses dédicaces Cerave.
Vous avez bien lu. Ce n'étaient pas des photos de marque, mais des organique les interactions avec l'acteur.
Nous avons utilisé notre plateforme d'évaluation des influenceurs et nous avons constaté que l'audience de Cerave a augmenté de +11% au cours des 3 derniers mois.
Serait-ce à cause de cette campagne ?
Haley's 4,18 millions d'adeptes également intérêts communs avec l'audience de Cerave. Cela montre que la marque sait choisir ses influenceurs.
Cette campagne orchestrée a joué un rôle dans Gen-Z’s appetite pour le non conventionnel et le chaotique. 😁
Il a déclenché une sensation virale qui démontre toute la portée des stratégies créatives de marketing d'influence.
L'incursion de Michael Cera dans le monde des influenceurs skincare, qu'elle soit authentique ou une stratégie marketing brillamment exécutée, illustre comment les marques peuvent tirer parti de l'influence des célébrités.
C'est la preuve du pouvoir de l'authenticité (ou son apparence) en créant des moments qui font parler d'eux et qui trouvent un écho auprès du public, en particulier auprès de la jeune génération qui s'y connaît en matière de numérique.
Quelles leçons pouvons-nous tirer de cette campagne ?
Si la vérité sur l'implication de Cera avec Cerave reste un mystère ludique, la leçon est claire : le marketing d'influence continue d'évoluer. 🤩
Les marques qui osent recourir à l'humour et innover, accueillir l'inattendu et le fantaisiste sont celles qui captent l'imagination du public.
Peut-être la stratégie la plus efficace est l'un de ceux qui se sentent comme spontanée et authentique comme Michael Cera vous tendant un flacon de lotion dans une rue de New York.
