Des événements tels que la semaine de la mode de New York soulignent l'importance et la pertinence des activations de marque.
Semaine de la mode de New York (NYFW,) s'est achevée avec succès le mercredi 14 septembre 2022, et l'événement a certainement prouvé que son existence était nécessaire et bénéfique dans son importance pour la création de relations stables entre les marques et les influenceurs.
The bi-annual event is one of the biggest opportunities for designers to present their new collections to critics and buyers, as well as the public.
Ces dernières années, de plus en plus de marques de mode prestigieuses ont conclu des partenariats avec des stars TikTok en pleine ascension et d'autres influenceurs des médias sociaux pour qu'ils servent de mannequins à leurs vêtements et participent à l'événement.
Dans le passé, les invitations n'étaient généralement adressées qu'aux mannequins et blogueurs célèbres ayant des liens établis avec l'industrie de la mode, notamment des personnalités telles que Chiara Ferragni, Chrishelle Lim et Lauren Conrad. Récemment, l'objectif commun de nombreuses marques haut de gamme est d'attirer une nouvelle génération de consommateurs plus jeunes et l'approche la plus populaire consiste à utiliser des influenceurs pour cibler ces groupes démographiques.
Mais quelle plateforme est l'application de référence pour les influenceurs de la mode et pour capter l'audience ayant une affinité avec la mode ?
Jetons un coup d'œil sur quelques-uns des grands influenceurs présents cette année, et sur les méthodes utilisées par ces marques de mode et de beauté établies pour s'assurer le concours d'un certain nombre d'influenceurs afin de promouvoir leurs dernières collections ...
Les influenceurs Noah Beck et Rickey Thompson.
Photos : Entraîneur
TikTok vs. Instagram: Breaking down the Stats 📈
TikTok et Instagram sont deux plateformes de médias sociaux très différentes qui ont été lancées dans des environnements de médias sociaux également différents.
Mais elles ont toutes les deux un point commun : leur plateforme attrayante, dotée de fonctionnalités permettant d'élever un grand nombre d'influenceurs à succès.
Here are the statistics detailing each platform’s popularity, and which app marketers favour overall:
📱 En moyenne, les Américains TikTok les utilisateurs ouvrent l'application plus de 8 fois par jour.
🌍 15% of the 3.8 billion personnes sur les médias sociaux utilisent Instagram quotidiennement, et 11% pour cent des 4,54 milliards d'utilisateurs de l'internet dans le monde accéder quotidiennement à Instagram.
👥 Instagram has 1,3 milliard d'utilisateurs contre 1 milliard pour TikTokmais en 2021, TikTok a enregistré 745 millions de téléchargements, contre 545 millions pour Instagram..
💸 However, 89% des professionnels du marketing préfèrent Instagram over TikTok for digital marketing. This is primarily due to Instagram’s built-in ‘Instagram Shopping’ feature which allows companies to tag products and drive users to a product linked on their website, providing increased accessibility to brand websites.
Building brand hype: NYFW Pre-Events, Parties & Week Campaigns 🥂
Photo : Roy Rochlin/Getty Images pour NYFW : The Shows
In the lead up to NYFW, brands are known to take advantage of the buzz around the event, adding to the busy and closely followed atmosphere, by creating more points for brand activations.
Cela se fait souvent par le biais de pop-ups et d'événements festifs qui se déroulent soit avant le début officiel de la semaine, soit tout au long de celle-ci.
Parmi les événements marquants de 2022, on peut citer
Guest In Residence par Gigi Hadid Pop-up
Gigi Hadid hosted a party on the eve of NYFW with influencer guests including: sister Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Precious Lee, Sophia Roe et bien d'autres encore.
Hadid puis a lancé sa nouvelle marque de cachemire Invité en résidence au Feel Shop le 11 septembre. Sa boutique pop-up dédiée à l'événement était située dans le quartier branché de Soho. Des broderies personnalisées étaient offertes pour tout achat, ainsi que des tournesols de Popup Florist.
Soirée Saks x Chloe Bailey NYFW
L'influenceuse et artiste Chloe Bailey. Photo : Neil Rasmus/BFA.com
Grand magasin de luxe Saks La Cinquième Avenue a organisé une soirée exclusive avant le coup d'envoi officiel de la NYFW, une soirée pleine de champagne, de paillettes et surtout d'un barrage d'influenceurs et de VIP.
Chloé Bailey a récemment été choisie comme visage de Saks’ new Fall 2022 campaign, the night therefore doubling as a celebration of her own campaign for the retail store.
La partenaire de Saks, l'influenceuse et l'artiste Chloe Bailey a affiché ses remerciements, en mentionnant la marque sur son site Web. Instagram.
Elle a participé à la célébration en interprétant trois chansons de son prochain album lors de la cérémonie de clôture. L'Avenue chez Saks.
Parmi les personnes présentes à l'événement, on peut citer la drag queen Envie d'écarlatestar du basket-ball James Harden et grown-ish actrice et chanteuse Justine Skyeainsi que d'autres grands noms.
La Drag Queen Scarlet Envy à la soirée Saks x Chloe Bailey NYFW
Photo : Neil Rasmus/BFA.com
REVOLVE Showcase et Pop-Up shop
L'influenceur Remi Bader assiste à la présentation sur invitation à la galerie REVOLVE.
Paré de REVOLVE, social media influencers were present in unprecedentedly large numbers at this year’s event.
The fashion retailer for millennial and Gen Z consumers also hosted ‘Galerie REVOLVE‘ from September 9-11. It was the second installment of the immersive, multi-brand installation featuring emerging fashion designers, exclusive brands, and brand partners.
This event exclusively highlighted an array of brands, including: Aya Muse, Santa Brands, Andrea Iyamah, Kim Shui, Michael Costello, LITA By Ciara et Good Man Brand, and attendees were able to shop these brands both in-person and online in real-time.
Parmi les personnalités influentes présentes, on peut citer Remi Bader qui s'est fait connaître par le côté mode de TikTok et d'autres grands noms tels que Elsa Hosk, Olivia Culpo et Angus Cloud.
Les participants invités ont pu acheter en ligne toutes les collections présentées à la REVOLVE Gallery via le pop-up shop de la REVOLVE Gallery IRL, géré par Boulon.
Being the exclusive checkout partner of REVOLVE Gallery, Bolt showcased its new product checkout links which offered a one-link, one-click checkout experience for shoppers. Using customised QR codes, shoppers could scan and transact, making it simple and seamless to access their favourite REVOLVE Gallery items immediately.
La présence des plateformes à la Fashion Week 🌟
Des marques comme Entraîneur ont un œil attentif pour capter la prochaine génération d'influenceurs en vogue.
Star de TikTok et mannequin Sagesse Kaye a été aperçue au premier rang à Semaine de la mode de New York à l'exposition de Coach.
Il est également connu pour recevoir des cadeaux somptueux de la part de créateurs, tels que Rick Owensqui veulent le voir porter leurs vêtements lors des événements de la semaine de la mode.
D'autre part, des marques comme Nicole Miller qui sont plus à l'écoute des la foule des millénaires et plus historiquement préférer les influenceurs Instagram comme Christina Caradona in their front rows…
This is likely due to Christina’s predominant millenial audience, combined with the factor of millenials higher population on the Instagram app. TikTok is the preferred platform for Gen Z users in comparison.
Mais avec la génération Z qui suit de près dans la catégorie des 18-24 ans, placer des influenceurs comme Christina au premier rang pour représenter leur marque donnera à leurs vêtements une double exposition, car l'influenceur attire les deux publics de manière significative, en chevauchant les groupes d'âge.
Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs Graphique genre/âge pour @christinacaradona Instagram followers illustrating followers’ genders per age.
Instagram is favourable for fashion 👠
Influenceur et modèle de la génération Z Cole Etgenqui a participé à la Semaine de la mode de New York et y a défilé, a 70 000 followers sur Instagram et un nombre impressionnant de 468 000 sur TikTok.
Bien que son audience sur TikTok soit considérablement plus importante, il constate que les marques avec lesquelles il a travaillé le courtisent davantage sur Instagram :
Instagram est la première plateforme de mode, les gens y prennent donc la mode plus au sérieux.
On TikTok, if you’re perceived as attractive and have fashionable clothes on TikTok you do well. On Instagram, people are less concerned with being perceived as attractive, and there’s more of a focus on the actual fashion.
Cole Etgen, Gen Z influencer and model.
Outcome and Brand Engagement 🤝
Les marques qui s'associent à des influenceurs ont renforcé le sentiment d'accessibilité dans la sphère de la mode en général, avec une couverture médiatique sociale accrue et des listes d'invités plus inclusives.
Cela a ouvert la voie à des créateurs prometteurs et à des labels appartenant à des minorités, tels que Maison d'Amma et Chuks Collins au fur et à mesure que les opportunités d'exposition et de mise en réseau se présentent.
De nombreuses marques ont également réfléchi de manière plus large à l'inclusion, en s'associant à des influenceurs qui promeuvent la diversité.
Des événements tels que Semaine de la mode de New York se sont donc développées et renforcées, car des créateurs respectés ayant un nombre plus ou moins important d'adeptes apportent de la traction et du buzz aux maisons de mode et aux marques.
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