Ah, the world of influencer marketing, ever evolving and full of lessons, right? 😉
Prenons l'exemple de Tarte Cosmetics.
They’ve recently found themselves navigating through some choppy waters.
Et laissez-moi vous dire que tout ce scénario ressemble à une superproduction avec tous les drames que vous pouvez imaginer.
Alors, que pouvons-nous tirer de l'expérience de la #TrippinWithTarte et les 27 000 créateurs qui en parlent ?
Attachez vos ceintures, car ce voyage va devenir intéressant.
C'est parti!👇
Le manuel de marketing d'influence a besoin d'être rafraîchi
First off, let’s address the elephant in the room: the traditional influencer marketing playbook is looking a bit worn.
You know the drill: pick influencers, whisk them away to some dreamy locale, and voila, your brand is the talk of the town.
Eh bien, plus maintenant. 🤔
L'ensemble “look at us having a blast while you watch from home” vibe?
👉 It’s starting to wear thin.
Les consommateurs sont en quête de liens, et non d'envie.
Prenons l'exemple de cette vidéo de la campagne de Tarte :
@abbybaffoe Les vibrations sont élevées ✈️ @tarte cosmetics #rippingwithtarte ♬ original sound, spotify
Ce TikTok, de la créatrice en ligne Abby Baffoe, a été vu plus de 1.3M fois ! 🤯
C'est une bonne chose, n'est-ce pas ?
Malheureusement, les réactions ont été très mitigées.
Certains commentateurs ont exprimé leur agacement face à la consommation ostentatoire affichée et ont suggéré qu'ils souffraient peut-être d'une lassitude des influenceurs.
Je pense que cette lassitude à l'égard du contenu est devenue un cliché des médias sociaux.
Le retour de bâton de Bora Bora : l'histoire de l'exclusion de Tarte
Now, Tarte’s Bora Bora adventure?
Un cas classique où les bonnes intentions se heurtent à la dure réalité des réactions des médias sociaux.
@_samanthajo_ MY BORA BORA VILLA TOUR @tarte cosmetics #borabora #tarte #trippinwithtarte #tartevillatour #boraboratarte #comédie ♬ original sound, samantha jo
Flying influencers out on private jets and showering them with gifts might sound like a marketing masterstroke, but when it leaves your average Joe feeling sidelined, you’ve got a problem.
The message that seemed to echo through the halls of social media was loud and clear: “If you’re not one of us, you’re out of luck.”
Ce n'est pas exactement le sentiment chaleureux que vous voulez que votre marque évoque.
La relativité règne en maître
In my chats with influencer marketing managers, there’s a consensus: relatability is the new currency.
People are glued to their screens, yes, but they’re after stories that resonate, not unreachable fantasies.
The lesson from Tarte’s turbulence?
👉 Keep it real.
That’s where the magic happens.
And here’s the kicker: virality isn’t always your friend.
Bien sûr, cela fait parler les gens, mais que disent-ils ?
In Tarte’s case, the chatter wasn’t exactly what they’d hoped for.
“J'ai été influencée ! D'acheter n'importe quelle marque sauf Tarte,"a commenté un utilisateur de TikTok.
@tartecosmetics Manifester notre sirène intérieure sur tarte island 🧜♀️🏝️💜 #tarteborabora #trippinwithtarte #tarteisland #tartebrandtrip ♬ original sound, tarte cosmetics
It’s a tough pill to swallow, but all the mentions in the world don’t mean a thing if your audience feels alienated.
L'évolution de la dynamique des influenceurs
But wait, there’s a silver lining. 🤔
Au milieu de la tempête, Tarte a fait quelque chose de bien : ils ont inclus des clients réels dans le voyage.
It’s a step in the right direction, but let’s be honest, it’s not enough.
The influencers might be creating on-brand content, but if it doesn’t resonate with your audience’s reality, you’re missing the mark.
Fast forward to 2024, and it’s clear that the influencer game is changing.
Customers aren’t just passive spectators; they’re creators in their own right.
Les ignorer ?
👉 That’s a recipe for backlash.
And let’s not forget influencer trips are designed to spark a bit of the green-eyed monster.
But when envy turns to resentment, you’ve got a whole new problem on your hands.
Mes dernières réflexions
So, what’s the moral of the story?
It’s time for a rewrite.
The attention economy is tricky; views don’t always translate to sales.
And in the midst of all this, Tarte’s misstep serves as a cautionary tale.
It’s a stark reminder that the customer’s experience matters most.
Who wants to fund a fantasy they can’t be a part of?
L'avenir du marketing d'influence ?
It’s all about celebrating the customer.
Mark my words; the brands that get this right are the ones who’ll lead the pack.
So, here’s to learning from Tarte’s tale and moving towards a marketing strategy that’s as inclusive as it is inspiring.
After all, isn’t it time we all got a piece of the pie?
