When Taylor Swift dropped “The Tortured Poets Department,” it wasn’t just another album release.
Il s'agissait d'un cours magistral de marketing d'influence, combinant les forces de Meta et de TikTok pour déclencher une tempête d'engagement de la part des fans.
La preuve ?
👉 Aux États-Unis, Billboard a indiqué que l'album s'est retrouvé 243,4 millions de flux à la demande et 1,4 million d'exemplaires vendusdont 600 000 disques vinyles.
Il a battu le record de Spotify ! 🤯
Il ne s'agit pas d'une campagne ordinaire, mais d'un manuel de jeu que tous les responsables du marketing d'influence devraient étudier.
Rejoignez-moi pour découvrir ce que nous pouvons apprendre du partenariat de Taylor avec Meta et TikTok.
Nous nous pencherons sur :
👉 Taylor’s special Instagram feature,
👉 Licensing issues between UMG & TikTok,
👉 Taylor’s special TikTok deal,
👉 Et le scandale Kim Kardashian.
Prêt ? Let's roll.👇
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Commençons par le partenariat entre Taylor et Meta.
La collaboration de Taylor avec Meta a transformé Instagram et Threads en terrain de jeu pour les Swifties.
Qu'ont-ils fait ?
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À partir du 15 avril, un simple rafraîchissement du profil Instagram de Taylor a lancé un compte à rebours, suscitant l'enthousiasme et incitant les fans à se rendre sur Threads pour plus de surprises.
Ici, des hashtags comme #TTPD et #Swifties déclenche des effets de brillance et des cœurs de célébration, ce qui plonge les fans dans une expérience encore plus intense.
Ce que j'en retiens ?
👉 Une utilisation intelligente des fonctionnalités sociales peut stimuler l'engagement, en gardant les fans attentifs et interactifs.
And the proof is in the numbers.
Mon préféré plateforme de marketing d'influence a trouvé les statistiques Instagram de Taylor Swift, et elles sont plutôt impressionnantes :
📊 Taylor a presque 284 millions d'adeptes sur Instagram.
📊 She has an epic 2.23% taux d'engagement!
📊 Son audience s'accroît de 3.4%.
Mais qu'en est-il de TikTok ? Comment Taylor a-t-elle teasé son album sur la plateforme ? Et cela a-t-il fonctionné ?
Découvrons-le. 👇
Despite a feud between Universal Music Group (UMG) and TikTok over licensing issues, Swift’s team secured a deal that brought her music back to TikTok.
This move was crucial because, as I realised, not using TikTok could have significantly impacted the album’s success.
La campagne TikTok de Swift encourageait les fans à créer des vidéos avec sa musique, à participer à des défis et à utiliser le hashtag #LE SERVICE DES POÈTES TORTURÉS pour avoir une chance de figurer dans le carrousel Fan Spotlight de Taylor Swift.
@teachinganddreaming #LE SERVICE DES POÈTES TORTURÉS ♬ Following the Sun, SUPER-Hi & NEEKA
This strategy amplified the album’s reach and fostered a feeling of community among fans, demonstrating the importance of integrating user-generated content into marketing strategies.
Les statistiques de Taylor sur TikTok sont également assez impressionnantes.
📊 Taylor a presque 30 millions d'adeptes sur TikTok.
📊 Ses 3 derniers posts ont eu un taux d'engagement au-dessus de 32%!
📊 Her TiKTok audience is growing by 34.5%.
Alors, que pouvons-nous apprendre de tout cela ?
Le scandale Kim Kardashian
Kim Kardashian a perdu plus d'un million de followers sur Instagram après que Taylor Swift a sorti sa chanson "thanK you aIMee". 🤯
De nombreux fans pensent que cette chanson fait allusion à leur longue querelle.
Juste après la sortie de l'album, les gens ont remarqué que le nombre de followers de Kardashian diminuait.
Ils ont trouvé plusieurs indices dans la chanson "thanK you aIMee" qui laissent penser qu'il pourrait s'agir de Kardashian.
L'un des indices est que les lettres K, I et M sont en majuscules dans le titre de la chanson, épelant ainsi son prénom.
Neither Kardashian nor Swift have commented on these fan theories.
However, Kardashian’s Instagram followers dropped from 364.3 million to 363 million over the weekend after the album called The Tortured Poets Department was released.
Les leçons tirées du partenariat de Taylor avec Meta et TikTok valent de l'or. Voici ce que j'en pense :
✅ Utiliser toutes les fonctionnalités de la plateforme :
L'utilisation intelligente par Taylor du compte à rebours d'Instagram et des défis communautaires de TikTok montre la mine d'or que représentent les fonctionnalités propres à chaque plateforme. Adaptez votre contenu et observez la montée en flèche de l'engagement.
✅ Toujours pousser le contenu généré par l'utilisateur :
Get fans involved! Encouraging them to create their own videos or posts keeps the excitement organic and widespread. More content means more buzz, simple as that.
✅ Soyez flexible :
Les négociations de Taylor avec TikTok dans un contexte de crise du secteur mettent en lumière une compétence essentielle : l'adaptabilité. Soyez toujours prêt à pivoter et à maintenir votre campagne sur la bonne voie.
✅ Entretenir le battage médiatique :
Ne vous contentez pas de lâcher une bombe et de rebondir. Le déploiement progressif de Taylor avec des œufs de Pâques a permis aux fans d'en redemander, prouvant que l'anticipation peut être tout aussi puissante que l'événement principal.
Mes dernières réflexions
Taylor Swift’s strategic use of Meta and TikTok for her latest album isn’t just impressive; it’s a blueprint for marketing success. If you’re crafting campaigns, take a page from Taylor’s book: engage creatively, adapt swiftly, and always keep your audience craving more.
