Le marketing d'influence peut s'avérer délicat et parfois carrément... étrange. 🥴
Prenons l'exemple de la prochaine campagne.
Vous n'avez jamais pensé que Kylie Jenner ferait la promotion d'un jeu mobile ?
Oui, vous avez bien lu. 😶
Kylie, qui compte près de 400 millions de followers sur Instagram, a décidé de brancher un jeu appelé Travel Town.
Et disons simplement que tout le monde n’était pas ravi.
Rejoignez-moi sur Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs Je vais examiner ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné avec cette campagne de marketing d'influence.
Let's roll. 👇
Kylie Jenner et Travel Town
Très bien, plongeons dans cette saga de la promotion de jeu par Kylie Jenner.
En décembre, Kylie Jenner, oui, le magnat du maquillage et la star de la téléréalité dont la base de fans a la taille d'un petit pays, a décidé de parler d'un jeu mobile appelé Travel Town sur son Insta.
Voir ce message sur Instagram
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On dirait un mariage parfait, n'est-ce pas ?
⚠️ Pas exactement. ⚠️
Imaginez que vous faites défiler votre fil Instagram, et voilà Kylie qui vante ce jeu.
C’est un peu comme voir votre ami végan préféré s’extasier sur un grill à viande.
👉 C’est pour le moins inattendu.
Internet s’en est donné à cœur joie, balançant des mots comme «grincheux” and “à guichets fermés.”
Honnêtement, c'était un peu un casse-tête pour tout le monde et il mérite une place dans ma liste de Les échecs cuisants du marketing d'influence.
Ce shoutout a-t-il fonctionné ?
Data dit non. 👎
En effet, Web similaire rapporte que le jeu n'a commencé à bien fonctionner dans les magasins d'applications qu'à partir de la fin de l'année. 5 semaines après Le poste de Kylie.
S'agit-il d'un effet différé de la stratégie marketing de Travel Town ?
Je ne pense pas que ce soit le cas.
J'ai utilisé mon produit préféré plateforme d'évaluation des influenceurs pour consulter les statistiques de Kylie.
Voici ce que j'ai trouvé :
📊 La moyenne des likes de Kylie est en baisse de 16% au cours des six derniers mois. Est-ce à cause de mauvais matches comme celui-ci ?
📊 Le public de Kylie est intéressé par produits de luxe, beauté et cosmétiqueset la mode. Pas les jeux.
📊 En fait, seul 4% de son public est intéressé par les jeux.
C'est un signal d'alarme.
Que montre-t-elle ?
👉 Une mauvaise rencontre avec un influenceur.
Vous n'êtes pas convaincu ?
Faites un peu de mathématiques avec moi.
Seulement 4% des 400 millions de followers de Kylie (lire : 16M) s'intéressent aux jeux.
Avec un taux d'engagement de 0,9%, cela signifie que, dans le meilleur des cas, seules 144 000 personnes s'intéresseront à cet article sur les jeux.
Et avec un cachet estimé entre 2,2 M$ et 4,2 M$ par publication, on arrive à un coût de 15 $ à 35 $ pour chaque interaction.
👉 C'est un mauvais retour sur investissement.
N'oubliez pas que les likes ne sont pas synonymes d'argent dans votre poche.
Et comme nous l'avons vu, ce n'est que récemment que Travel Town a commencé à bien se comporter dans les magasins d'applications. De toute évidence, ce n'est pas grâce à l'appui de Kylie.
