Parlons des publicités UGC.
Si vous vous demandez pourquoi toutes les marques du monde sautent dans le train, c'est parce que les publicités UGC sont une véritable affaire.
Pourquoi les publicités UGC sont les des créations nouvelle génération ?
👉 92% des consommateurs confiance organique, contenu généré par l'utilisateur plus que la publicité traditionnelle.
👉 Engagement de la marque augmentations par 28% lorsque les consommateurs voient à la fois du contenu professionnel et des publicités UGC.
👉 Les publicités UGC génèrent 5 fois plus élevé des taux de clics et avoir un 4,5% plus élevé le taux de conversion.
👉 Coûts de l'UGC 80% moins que les campagnes de marketing traditionnelles.
👉 Les consommateurs qui s'engagent dans l'UGC sont 50% plus susceptibles de rester fidèle à une marque.
C'est un rêve, n'est-ce pas ? Mais les publicités UGC ne se limitent pas à cela. Permettez-moi de les détailler.
Je partagerai avec vous quelques tactiques et conseils précieux pour tirer le meilleur parti de vos publicités UGC.
Vous êtes prêts ? Let's roll. 👇
Un exemple de publicité UGC sur TikTok
UGC signifie Contenu généré par l'utilisateur.
Il s'agit de publicités dont le contenu est créé par des personnes ordinaires, et non par des spécialistes du marketing ou des acteurs professionnels.
Pensez à la dernière fois où vous avez vu le post Instagram d’un ami qui vantait un produit qu’il adore. C’est l’essence même de l’UGC.
Permettez-moi de partager mon exemple préféré de publicité UGC sur TikTok. 👇
Kiala Nutrition a utilisé TikTok pour promouvoir son supplément en poudre Super Greens.
La marque s'est associée à des créateurs issus de son public cible pour produire un contenu UGC relatable et engageant.
Ces créateurs ont partagé des avis captivants sur des produits et des expériences personnelles en utilisant des sons à la mode, des transitions rapides et bien d'autres choses encore pour garder le public accroché.
Le résultat ?
👉 La marque a gagné plus de 75 millions d'impressions et plus Conversions de 10 000 de sa campagne UGC. 🤯
Voici l'une de mes vidéos UGC préférées pour vous inspirer.
@hannahvbuck Les filles en bonne santé sont les prettiest💅🏼💓 ♬ original sound, Hannah Buck
Maintenant que nous connaissons la puissance des publicités UGC, examinons quelques-unes des meilleures tactiques et astuces pour les créer et les utiliser. 👇
📌 Qu'est-ce que les publicités UGC et pourquoi sont-elles omniprésentes en ce moment ?
Si vous vous posez la question “Que sont les publicités UGC ?” vous n’êtes pas seul. UGC signifie Contenu généré par l'utilisateurLes publicités UGC sont des publicités payantes qui utilisent du contenu réel créé par des utilisateurs quotidiens, et non par des professionnels du marketing. Il peut s'agir de vidéos TikTok, d'Instagram Stories, de YouTube Shorts ou même de tweets que les marques réutilisent comme preuve sociale.
Les gens font confiance aux gens. C’est aussi simple que cela. Quand une marque met en avant du contenu créé par de vrais utilisateurs, elle paraît instantanément plus accessible et authentique. C'est pourquoi Publicité UGC continue de surpasser les publicités traditionnelles sur des plateformes telles que Facebook, Instagram et TikTok.
🎥 Que sont les publicités vidéo UGC ?
Annonces vidéo UGC sont l’un des formats les plus puissants qui existent. Elles mêlent storytelling et authenticité, et sont généralement filmées par les utilisateurs eux-mêmes sur leur téléphone. Contrairement aux publicités très produites, les vidéos publicitaires UGC suivent souvent un récit casual et réel : “Voici ce que j’ai commandé, voici comment je l’utilise, et pourquoi je l’adore.”
Elles sont faciles à consommer, engageantes à regarder, et elles convertissent. C’est pourquoi des marques comme Gymshark, Billie et Glossier misent fortement sur la vidéo de style UGC pour accroître la notoriété et les ventes. Si vous vous demandez Qu'est-ce qu'une publicité vidéo UGC ? c’est le bouche-à-oreille moderne, simplement accéléré pour la culture du scroll.
⚙️ Comment créer des publicités UGC efficaces (qui convertissent réellement)
Création des publicités UGC efficaces ne consiste pas à trouver une personne au hasard pour parler de votre marque. Il s'agit de trouver le créateur de droit avec une voix, un ton et une audience qui correspondent aux valeurs de votre marque. Voici comment bien faire :
- ✅ Associez-vous à des micro-influenceurs ou à des clients réels qui reflètent votre public cible.
- 🎯 Donnez-leur une liberté créative, et n’abusez pas du script
- 📦 Privilégiez les vidéos de type "unboxing", "testimonial", "avant/après" ou "FAQ".
- ✂️ Restez court, brut, et allez droit au but
Vous souhaitez en savoir plus sur la structuration de campagnes UGC performantes ?
Prenez rendez-vous avec l'un de nos experts !
🧠 Comment faire évoluer les publicités UGC de type TikTok grâce à l'IA
L'un des plus grands changements en 2024 est la montée en puissance des Annonces UGC générées par l'IA. Grâce à des outils comme HeyGen, Synthesia et DeepBrain, vous pouvez désormais créer du contenu de type TikTok en utilisant les outils suivants Avatars d'IA qui imitent la voix et les expressions humaines à grande échelle.
Cette solution est idéale pour les marques de commerce électronique qui souhaitent tester plusieurs variantes de vidéos de produits ou localiser des publicités sans avoir à engager 10 créateurs différents.
💬 Quels sont les différents styles de publicités UGC que vous pouvez créer ?
Il n'y a pas de solution unique lorsqu'il s'agit de Styles d'annonces UGC. Voici quelques formats qui donnent de bons résultats :
- 🎥 Vidéos de type témoignage ("J'utilise ceci depuis un mois et voici ce que j'en pense...")
- 📦 Mise en boîte du produit ou premières impressions
- 🧴 Vidéos "Get Ready With Me" ou de type démo
- ❓ Questions-réponses ou déconstruction de mythes
- 🎙️ Contenu de type réaction (particulièrement intéressant pour les publicités TikTok UGC)
Expérimentez différents formats pour trouver celui qui a le plus d'écho auprès de votre public.
⚡ Comment automatiser la production de vidéos UGC pour les publicités eCommerce
Vous gérez une marque de commerce électronique et vous n'arrivez pas à répondre à la demande de vidéos ? Vous n'êtes pas le seul. C'est pourquoi la production automatisée de CGU intervient. Les marques peuvent désormais produire du contenu par lots à l'aide de places de marché d'influenceurs, de plateformes publicitaires UGC ou même d'outils vidéo alimentés par l'IA.
🧲 UGC Ads : Un incontournable du marketing numérique moderne
Je me pose encore des questions Qu'est-ce que l'UGC dans le marketing numérique ?? C’est l’arme secrète derrière de nombreuses campagnes virales. Que vous soyez une startup DTC ou une marque historique, le marketing UGC vous aide à bâtir la confiance, améliorer les taux de clics et augmenter les conversions, le tout sans dépenser une fortune en agences ou en studios.
Avec des plateformes comme TikTok et Instagram qui poussent le storytelling authentique, l’UGC n’est plus un “nice to have”; c’est le cœur des stratégies publicitaires performantes.
5 Meilleures tactiques et conseils pour l'utilisation des publicités UGC
Voici mes 5 meilleurs conseils et tactiques pour utiliser les publicités UGC.
1. Partenariat avec les créateurs concernés
Tout d'abord, la première chose à faire est de faire équipe avec des créateurs qui correspondent à votre cible démographique. Faites toujours équipe avec des créateurs qui correspondent à votre cible démographique.
Ils produisent un contenu pertinent et attrayant qui trouve un écho auprès de leur public.
Par exemple, imaginons que vous soyez une marque de fitness.
Associez-vous à des influenceurs passionnés par la santé et le bien-être. Ils créeront du contenu qui semblera authentique à leurs adeptes.
Mon conseil ?
⚠️ Faites vos devoirs.
Vérifiez les taux d’engagement des créateurs potentiels et le type de contenu qu’ils produisent. Assurez-vous que leur audience correspond à la vôtre. Quand vous trouvez le bon profil, les résultats peuvent être incroyables.
💡 J'utilise un plateforme de marketing d'influence pour en savoir plus sur les créateurs potentiels.
Prenons l'exemple de Nike. Elle collabore avec des athlètes et des adeptes du fitness qui incarnent les valeurs de sa marque.
@nike Ne soyez pas étourdi maintenant. 🤣 Du rebond, de la vitesse et une pincée de magie.✨ L'album sortira le 25 juin en Amérique du Nord et le 28 juin dans le reste du monde. Cliquez sur le lien dans la bio pour être averti. #Sabrina2 #SabrinaIonescu #NYLiberty ♬ original sound, Nike
Le résultat ?
👉 Un contenu qui ne se contente pas de susciter l'intérêt, mais qui inspire également.
Par ailleurs, la communication doit rester ouverte. Partagez les objectifs de votre marque et laissez aux créateurs leur liberté de création. Cet équilibre permettra au contenu de paraître naturel et non forcé.
Cela m'amène à mon deuxième conseil pour diffuser des publicités UGC, qui concerne le contenu authentique et naturel. 👇
