Statistiche dei creator di YouTube 2026

YouTube conta 1,9 milioni di creator, ovvero appena l’8% dei 23,6 milioni di creator analizzati su Instagram, TikTok e YouTube. È la quota più piccola fra le tre piattaforme, molto distante dai 15,8 milioni di creator di TikTok (67%) e dai 5,9 milioni di Instagram (25%). Ma il solo numero di creator sottovaluta la rilevanza commerciale di YouTube.

YouTube opera con un formato strutturalmente diverso. Video long-form, contenuti ricercabili e visione ripetuta fanno sì che i singoli creator tendano a generare un volume di visualizzazioni per post più alto rispetto ad altre piattaforme. Nei dati 2026, YouTube si distingue per il tasso di crescita dei creator più alto fra le tre piattaforme studiate e per le migliori visualizzazioni per creator, il che lo rende un canale ad alto valore per i brand focalizzati su copertura, notorietà e profondità del pubblico, anche con un bacino di creator più piccolo.

I contenuti long-form e ricercabili generano un volume di visualizzazioni per video più alto su YouTube rispetto a Instagram o TikTok.

Le fasce 18-24 e 25-34 sono quasi equivalenti su YouTube. Su TikTok, la sola fascia 18-24 rappresenta il 50,6% del pubblico dei creator.

Due categorie dominano la base creator di YouTube: Musica (35,2%) e Gaming (31,4%). Altre nicchie sono presenti ma meno dense.

Il comportamento di engagement di YouTube segue uno schema coerente fra le diverse fasce: cala man mano che cresce la dimensione del canale. I creator più piccoli offrono un pubblico più coinvolto e proporzionalmente più reattivo, mentre i creator più grandi scambiano il tasso di engagement con copertura pura. Per i brand con obiettivi di campagna incentrati su notorietà e impression ad alto volume, i canali YouTube più grandi restano utili. Abbina questi benchmark al nostro strumento di ricerca influencer e al nostro database di influencer quando devi trasformare la ricerca in una shortlist. Per i brand che danno priorità a coinvolgimento della community, qualità delle risposte o trasferimento di fiducia, i creator piccoli e di fascia media spesso rendono di più su YouTube.

Fra i creator di YouTube, il 14,9% indica un indirizzo email pubblico, pari a circa 284.000 creator contattabili direttamente. Questo colloca YouTube a metà fra le tre piattaforme: molto avanti rispetto al 4,6% di TikTok, ma sostanzialmente dietro al 39% di Instagram. Per i programmi di partnership guidati dall’outreach, YouTube offre un bacino significativo di creator raggiungibili, ma meno efficiente di Instagram e molto più accessibile di TikTok.

L’implicazione pratica per i team che gestiscono l’outreach verso i creator è chiara: YouTube è valido per il sourcing via email, ma richiede più filtri per arrivare a una shortlist utilizzabile. All’incirca 1 creator di YouTube su 7 fornisce pubblicamente le proprie informazioni di contatto. È abbastanza per sostenere i flussi di outreach diretto, soprattutto in nicchie consolidate come Musica e Gaming, dove la presenza dei creator è densa e professionalizzata. Per le campagne che richiedono un outreach rapido e ad alto volume su molti creator, Instagram resta la piattaforma più efficiente per l’accesso al contatto diretto.

284.000 creator di YouTube contattabili direttamente nel dataset.