23.6M
Jeden z największych dostępnych ustrukturyzowanych benchmarków twórców
Zbudowany na bazie influencerów, która mierzy podaż twórców na 25 rynkach: w skali, a nie na próbkach.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
Coroczny raport badawczy · Edycja 2026
Creator EconomyReport 2026
Większość marek nie przepłaca dlatego, że twórcy są drodzy. Przepłaca dlatego, że nie rozumie, za co płaci.
Wypróbuj Click Analytic za darmo23.6MPrzeanalizowanych twórców
25Objętych rynków
3Śledzonych platform
2026Najnowsze dane
Na czym opiera się ten raport
23,6 mln twórców (ludzi). 3 platformy. 25 rynków. Boty, marki i niesklasyfikowane profile wykluczone. To nie jest próbka. To najbliższa pełnej mapa rynku, jaką da się zbudować.
Na podstawie bazy ponad 400M+ profili Click Analytic raport obejmuje twórców (ludzi) z 10K+ obserwujących na Instagramie, TikToku i YouTube w 25 globalnych rynkach. Aktywność, dostępność kontaktowa, engagement rate, jakość, tempo wzrostu i sygnały cenowe mierzone na tej samej populacji.
- 23.6Mtwórców (ludzi)
- 25rynków
- 3platformy
- 10K+minimalna liczba obserwujących
TikTok
TikTok jest większy niż Instagram i YouTube razem wzięte
Pod względem surowej podaży TikTok dominuje. Ale skala to nie ten sam problem co dostęp: zobacz Instagram poniżej.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
8.5×
Instagram jest 8,5× łatwiej osiągalny niż TikTok
Instagram prowadzi w kontakcie z twórcami, mimo że TikTok ma większą bazę. Odkrywanie i dostępność kontaktowa to nie ten sam problem.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
YouTube
YouTube prowadzi wśród wszystkich platform we wzroście twórców
Tempo po stronie twórców jest najwyższe na YouTube. Mniejsza baza, ale najszybszy kanał do wczesnego znajdowania rosnących twórców.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
Micro
Większość okazji o wysokim wzroście jest w segmencie mikro
Mikrotwórcy (10K-100K obserwujących) skupiają większość tempa wzrostu i najmocniejszą ekonomię zaangażowania.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
Scarce
Jakość odbiorców jest wyjątkowo rzadka
Wysokie wyniki jakości odbiorców są rzadkie na każdej platformie. Filtrowanie pod kątem dopasowania przed skalą to jedyny sposób, by kumulować wyniki.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
Rynek rośnie szybko. Zrozumienie nie.
Creator economy to jeden z najszybciej rosnących rynków w mediach cyfrowych i jeden z najsłabiej rozumianych. Większość decyzji wciąż opiera się na pojedynczych profilach twórców, powierzchownych metrykach, przestarzałych benchmarkach lub założeniach agencji. To szybko się sypie, gdy przechodzisz na skalę.
Ten raport podchodzi do tematu inaczej. Traktuje twórców jak rynek: zmierzony, zbenchmarkowany i porównany z taką samą rygorystycznością, z jaką zespoły finansowe podchodzą do każdej innej klasy aktywów.
Liczby, które znaczą najwięcej
TikTok daje ci skalę. Instagram daje ci dostęp. YouTube daje ci tempo.
Większość marek traktuje te platformy tak samo. Większość kończy na złej alokacji budżetu. Główny wniosek: to, gdzie żyje twórca, zmienia sposób, w jaki powinieneś o nim myśleć: podaż, dostępność kontaktowa, wzrost i jakość odbiorców zachowują się inaczej na każdej platformie.
Zbudowane na jednym z największych ustrukturyzowanych benchmarków creator economy (23,6 mln twórców-ludzi na 25 rynkach), to sześć liczb, które powinny przemodelować to, jak planujesz kampanie w 2026.
Strategiczne wnioski stojące za benchmarkami
Największe okazje biorą się ze zrozumienia, gdzie skala, dostęp, tempo i efektywność rozchodzą się między platformami.
Większość marek optymalizuje pod widoczność. Najlepsze optymalizują pod dopasowanie. W skali różnica staje się oczywista. Część twórców buduje odbiorców wokół rzemiosła. Inni budują odbiorców wokół samych siebie. Ekonomia współpracy z każdym z nich nie jest taka sama.
TikTok prowadzi w podaży twórców. Instagram prowadzi w kontakcie. YouTube jest mniejszy, ale silniejszy niż się wydaje: to najszybszy kanał do wczesnego znajdowania rosnących twórców. Mikrotwórcy trzymają większość potencjału. A wybór platformy powinien zawsze iść za wiekiem odbiorców.
Jak naprawdę wykorzystać te dane
Celem nie jest więcej danych. Celem są lepsze decyzje.
Zacznij od filtrowania pod kątem trafności: nisza, geografia odbiorców, wiek odbiorców. Dopiero potem dołóż sygnały engagement i autentyczności. Kolejność ma znaczenie: ocenianie twórców najpierw po engagement wydobędzie konta zoptymalizowane, ale nietrafne.
Korzystaj z kontekstu cross-platform. Nie porównuj twórcy z TikToka do progu z Instagrama ani odwrotnie. Odbiorcy i ekonomia zachowują się inaczej.
Co najczęściej robią źle zespoły
Traktowanie całego zasięgu jako równego
Rozmiar nie przewiduje wyników. Konto z 1 mln obserwujących może wypaść gorzej niż konto z 50K i właściwymi odbiorcami. Zasięg bez kontekstu to metryka próżności.
Zakładanie, że więksi twórcy zawsze wypadają lepiej
Engagement i jakość odbiorców spadają powyżej pewnego rozmiaru na większości platform. Słodki punkt dla ROI zwykle leży w segmencie mikro i średnim, a nie na samej górze.
Benchmarkowanie wobec przestarzałych lub anegdotycznych danych
Dwuletnie benchmarki engagement powstały dla innego zachowania platformy i innych odbiorców. Zawsze porównuj wobec danych z bieżącego roku.
Niedocenianie, jak rzadcy są naprawdę odbiorcy wysokiej jakości
Wysokie wyniki jakości odbiorców są rzadkie na każdej mierzonej przez nas platformie. Traktuj jakość odbiorców jak czynnik ograniczający: filtruj pod nią w pierwszej kolejności.
Podejmowanie decyzji bez kontekstu cross-platform
Twórca, który wygląda słabo w metrykach TikToka, może być świetny w benchmarkach Instagrama. Decyzje podejmowane w obrębie jednej platformy gubią szerszy obraz.
Przeglądaj raport według tematu
Statystyki twórców na Instagramie
Engagement, jakość odbiorców, dostępność kontaktowa, współprace z markami: perspektywa Instagrama.
ExploreStatystyki twórców na TikToku
Skala, wzrost, demografia i luki, które oddzielają TikToka od Instagrama.
ExploreStatystyki twórców na YouTube
Wyniki wyświetleń, tempo wzrostu i jak wcześnie znajdować rosnące kanały.
ExploreBenchmarki stawek twórców
Ile twórcy realnie biorą według segmentu, platformy i niszy w 2026.
ExploreZnajduj, weryfikuj i śledź twórców z Click Analytic
Przeszukaj 400M+ profili na Instagramie, TikToku i YouTube i zastosuj każdy benchmark z tego raportu do swojej listy.