Platforma influencer marketingu dla marek e-commerce

Zespoły agencji nas uwielbiają

Weryfikacja twórców, której ufasz, opiera się na jedynej liczbie, którą twórca może kupić

Tak to naprawdę wygląda. Wyszukujesz hashtag, sortujesz po liczbie obserwujących, wrzucasz największe konta do briefu w postaci zrzutów ekranu i dajesz zielone światło tym z największą liczbą polubień pod ostatnim postem. Przychodzące DM-y od twórców z 200 tys. obserwujących wyglądają jak skrót. Nie są.

Liczba obserwujących to metryka, od której zaczyna każdy raport, i jedyna liczba, którą każdy może kupić. Polubienia działają według tej samej logiki. Oceniasz partnerów dokładnie na tych sygnałach, które twórca potrafi sfabrykować, zanim w ogóle się do ciebie odezwie.

Oto część, która ukrywa koszt. W e-commerce martwy zasięg nie pojawia się jako nieudana kampania. Znika w twoim zbiorczym ROAS. Twórca, którego odbiorcy w połowie byli botami albo w połowie z niewłaściwego kraju, i tak opublikował post, i tak przyniósł trochę ruchu, i tak został uśredniony do liczby, która wyglądała w porządku. Nigdy nie widzisz, które współprace dotarły do zera realnych kupujących, bo strata jest zakopana w tej mieszance.

Przepuść tego samego twórcę przez scoring fałszywych obserwujących AQS na naszej bazie 400M+ profili, a konto, które twój instynkt właśnie zaakceptował, zostaje oznaczone, zanim wyślesz produkt. Sygnał, którego nie widać w feedzie, to ten, który decyduje, czy zapłaciłeś za odbiorców, czy za zrzut ekranu.

Nie zrobiłeś shortlisty rynku. Zrobiłeś shortlistę 12 twórców, których byłeś w stanie zobaczyć

Shortlista wyglądała jak research. To był efekt przeżywalności przebrany za arkusz kalkulacyjny. Znalazłeś twórców, których już obserwujesz, tych, którzy już się do ciebie zgłosili, tych, których konkurent już wykorzystał, i tego, kto pierwszy wyskoczył w hashtagu.

To maleńki, samoselekcjonujący się staw. Również najdroższy, bo łowi w nim każda marka DTC z twojej kategorii. Wciąż płacisz premiowe stawki, by dotrzeć do tych samych przesyconych odbiorców, którzy w tym kwartale widzieli już twojego konkurenta trzy razy w tym samym slocie #skincare.

Rynek jest większy niż część, którą widzisz. Nasza baza zawiera 400M+ profili, przeszukiwalnych po demografii odbiorców, niszy, geografii i wyniku autentyczności, więc znalazłem kilku twórców zamienia się w przeszukałem realny wycinek tego, kto istnieje, w tym konta średniego szczebla, którym twoi kupujący naprawdę ufają, a których nikt w twojej kategorii jeszcze nie zatrudnił.

Przetestuj tę różnicę sam, zanim weźmiesz nas za słowo. Przepuść jednego twórcę, którego masz zaraz zbriefować, przez darmowy check AQS na app.clickanalytic.com/register. Jeśli wynik cię zaskoczy, reszta twojej shortlisty zasługuje na to samo spojrzenie.

Świetny ostatni post nie mówi ci nic o tym, czy ich odbiorcy to twój kupujący

Oceniasz twórców po widocznym artefakcie: feedzie, estetyce, zaangażowaniu pod ostatnim postem. Zasób, który faktycznie kupujesz, jest niewidoczny. To odbiorcy, a piękny post mówi ci o nich niemal nic.

Zaangażowanie nie ujawnia autentyczności odbiorców, ich wieku, kraju ani tego, czy ci obserwujący kupują to, co sprzedajesz. Amerykańska marka skincare może zapłacić twórcy ze świetnym contentem i odbiorcami w 60% z Indonezji i nazwać to mocnym postem, bo post był mocny. Dopasowanie nie było.

Tu mieszka drugi ukryty koszt: płacenie dwa razy za te same pary oczu. Gdy dwóch twórców dzieli mocno pokrywających się odbiorców, twoja druga współpraca to w większości re-zasięg, nie nowy zasięg. Zabudżetowałeś dwie grupy odbiorców, a kupiłeś półtorej.

Analityka odbiorców i analiza nakładania się odbiorców pokazują ci ludzi za feedem: realną geografię obserwujących, podział autentyczności oraz to, jak bardzo każdy twórca pokrywa się z twoimi obecnymi kupującymi i ze sobą nawzajem. Według naszego Creator Economy Report jakość odbiorców różni się znacznie bardziej między twórcami tej samej wielkości niż między przedziałami wielkości, czyli dokładnie ta wariancja, na którą shortlista oparta na polubieniach jest ślepa.

Czego marki DTC przestały zgadywać, gdy mogły zobaczyć jakość odbiorców

Teraz, gdy chcesz, by ta prawda była prawdą, oto dowód. Spośród 400M+ profili, które oceniamy, dwa konta o identycznej liczbie obserwujących rutynowo wykazują zupełnie różne realne nakładanie się odbiorców z daną kategorią produktów. Liczba obserwujących nigdy nie była zmienną, która się liczyła. Liczyła się jakość odbiorców, i to właśnie ją nie dawało się zmierzyć.

Dlatego 3,500+ marek i agencji prowadzi weryfikację przez Click Analytic, i dlatego utrzymujemy 4,9 na G2 i Capterra. Wzorzec, który opisują, jest spójny: mniej współprac, wybranych pod kątem dopasowania odbiorców zamiast liczby obserwujących, bije dłuższą listę wybraną pod kątem zasięgu.

Wpasowuje się w workflow, który już prowadzisz, w twoich własnych czasownikach. Znajduj twórców po realnych odbiorcach, nie po hashtagach. Zweryfikuj każdego przez AQS, zanim zaangażujesz budżet. Outreach z tego samego dashboardu. Śledź kampanię. Raportuj ją w deckach white-label, którym ufają twoi interesariusze. To ulepszenie twojego procesu, nie wyrywanie i wymiana.

Zobacz to na swoich twórcach, nie na naszych wyselekcjonowanych. Darmowy 14-dniowy okres próbny pozwala wczytać dokładnie tę shortlistę, którą miałeś zbriefować, i obserwować, które nazwiska się obronią.

Jeszcze jedna kampania poprowadzona po omacku, czy pięć minut na sprawdzenie

Zsumuj realną liczbę. Źle dopasowany twórca, którego nikt nie zweryfikował, nie kosztuje cię jednej kampanii. Kosztuje cię produkt, honorarium, godziny zespołu i slot, który mógł wypełnić prawdziwy partner, pomnożone przez każdą współpracę, którą zakontraktujesz w tym roku. Ta suma była niewidoczna, bo przez cały czas tkwiła w twoim zbiorczym ROAS.

Okres próbny to po prostu najtańszy sposób, by się przekonać, czy martwy punkt z góry tej strony dotyczy akurat ciebie. To kontynuacja pytania, które już sobie zadajesz, nie nowe zobowiązanie.

Zacznij za darmo na app.clickanalytic.com/register.

Za darmo, 14 dni, sprawdź swoich twórców, nic do instalowania.