Influencer marketing dla restauracji

Zespoły agencji nas uwielbiają

Influencer kulinarny, którego właśnie zatrudniłeś, jest oceniany po jednej liczbie, której jego obserwujący nie zjedzą

Tak zwykle wygląda zatrudnienie. Wyszukujesz kulinarny hashtag, twórca z pięknym feedem i 80 000 obserwujących wpada ci w wiadomości, robisz zrzut ekranu liczby obserwujących i zatwierdzasz darmowy posiłek plus honorarium. To wygląda jak należyta staranność. To konkurs popularności.

Liczba obserwujących to wartość, którą raportuje każdy twórca, i jedyna, którą może kupić. Mówi ci, ile osób zobaczyło post. Nie mówi nic o tym, ile z tych osób mieszka w odległości dojazdu do twoich stolików.

Restauracja to biznes geograficzny. Influencer kulinarny z krajową lub globalną widownią sprzedaje ci zasięg, którego fizycznie nigdy nie zamienisz w klientów. Dania wyszły, zdjęcia wyglądały świetnie, a obserwujący nigdy nie przekroczą progu.

Scoring fałszywych obserwujących AQS od Click Analytic został zbudowany, by oznaczyć dokładnie tego twórcę, którego twój instynkt by zaakceptował. Sprawdź dowolny profil w bazie 400M+ profili, a zobaczysz odsetek widowni, która jest fałszywa, nieaktywna lub kupiona, zanim darmowy stolik przepadnie, a nie po fakcie.

Nie zrobiłeś preselekcji swojego lokalnego rynku. Zrobiłeś preselekcję twórców, których i tak już widziałeś

Lista wygląda jak research, ale spójrz, skąd wzięło się na niej każde nazwisko. Twórcy, których już obserwujesz. Ci, którzy już się do ciebie zgłosili. Ten, którego miesiąc temu użyła restauracja naprzeciwko. Trzy pierwsze wyniki z hashtagu.

To nie jest twój lokalny rynek. To maleńki, samoselekcjonujący się staw najgłośniejszych i najczęściej zaczepianych kont w twoim mieście, i wyceniają się odpowiednio. Płacisz premię za widoczność, a nie za gości najbliżej twoich drzwi.

Tymczasem mikrotwórca z 6 000 naprawdę lokalnych obserwujących, ten, którego widownia faktycznie zamawia jedzenie na wynos w twoim kodzie pocztowym, nigdy się nie wyłania, bo się nie zgłasza i nie kombinuje przy hashtagach.

Z 400M+ profilami przeszukiwalnymi według lokalizacji widowni, niszy i autentyczności "znalazłem kilku twórców kulinarnych" zamienia się w "przeszukałem prawdziwy wycinek twórców, których obserwujący mieszkają tam, gdzie mieszkają moi goście." Zacznij od przepuszczenia twórcy, któremu już ufasz, przez darmowy test AQS na app.clickanalytic.com/register. Zajmuje to około minuty i zwykle ludzi zaskakuje.

Ostatni apetyczny post nie mówi ci nic o tym, czy jego obserwujący jedzą w twoim mieście

Oceniasz twórcę po widocznym artefakcie: stylizacji, świetle, lajkach pod ostatnim relsem. To feed. To nie jest zasób, który tak naprawdę wynajmujesz.

Zasobem jest widownia, a feed całkowicie ją ukrywa. Wysokie zaangażowanie nie mówi nic o tym, gdzie mieszkają ci obserwujący, czy pokrywają się z twoimi obecnymi gośćmi, ani czy twórca tkwi głęboko w spirali zmęczenia płatnymi postami, w której każda otagowana restauracja zlewa się w jedno.

Dla lokalu prawdziwym kosztem rzadko są fałszywi obserwujący. To geograficzne niedopasowanie. Twórca może być w 100 procentach autentyczny i wciąż w 100 procentach nietrafiony, bo jego widownia jest w innym kraju, innym województwie albo innym przedziale cenowym niż ludzie zdolni zarezerwować twój stolik dziś wieczorem.

Analityka widowni plus analiza nakładania się widowni pozwalają zobaczyć widownię za feedem: miasta, w których mieszka, odsetek pasujący do twojego obszaru działania, oraz czy dwóch twórców, których rozważasz, dociera do tych samych ludzi. Creator Economy Report pokazuje, że jedzenie i lifestyle należą do najbardziej nasyconych nisz twórców, co jest właśnie powodem, dla którego dwóch "różnych" influencerów tak często dostarcza dwa razy tę samą nasyconą widownię. Przestań płacić dwa razy za te same oczy.

Czego marketerzy z gastronomii i hotelarstwa przestali zgadywać, gdy tylko zobaczyli lokalizację widowni

Gdy już zaakceptujesz, że to lokalne nakładanie się widowni zapełnia stoliki, a nie liczba obserwujących, dane wreszcie mają robotę do wykonania. Baza 400M+ profili i scoring AQS mierzą dokładnie to, czego metoda zrzut-i-DM nie potrafi: odsetek widowni twórcy, który jest prawdziwy, i odsetek, który faktycznie jest blisko ciebie.

Ponad 3 500 marek i agencji prowadzi weryfikację twórców na Click Analytic, a platforma ma 4,9 na G2 i Capterra. To skala i rygor stojący za każdym raportem widowni, który wyciągasz, a nie obietnica dostawcy.

I wpasowuje się w przepływ pracy, który już prowadzisz, w twoich własnych czasownikach. Znajdź lokalnych twórców kulinarnych i lifestyle według miasta widowni. Zweryfikuj każdego za pomocą AQS i nakładania, zanim zafundujesz choćby jeden posiłek. Poprowadź outreach, śledź kampanię i wręcz właścicielowi lub grupie franczyzowej czysty raport white-label zamiast próżnościowej liczby obserwujących.

Czyta się to jak usprawnienie twojego procesu, a nie jego wymianę na siłę. Zobacz to na swoich własnych twórcach z darmowym 14-dniowym okresem próbnym, a potem zdecyduj. Wyciągnij trzech ostatnich influencerów, których zatrudniłeś, i sprawdź, jaka naprawdę była lokalizacja ich widowni.

Jeszcze jeden darmowy posiłek zarezerwowany na pół ślepo, czy pięć minut na sprawdzenie mapy

Zsumuj cichy koszt. Każdy darmowy stolik, każde honorarium, każdy twórca, którego widownia mieszkała trzy województwa dalej, pomnożone przez rok kampanii, których nikt nie potrafił zweryfikować pod kątem lokalizacji. To jest prawdziwa pozycja w kosztach i w tej chwili jest niewidzialna.

Najszybszy sposób, by się przekonać, czy ślepy punkt influencerów kulinarnych kosztuje twój lokal, to samodzielnie spojrzeć na mapę widowni jednego twórcy. Żadnej prezentacji, żadnej rozmowy handlowej. Twoja własna lista, twoje własne miasto, pięć minut.

Zacznij za darmo na app.clickanalytic.com/register.

Za darmo, 14 dni, sprawdź swoich własnych twórców, nic do instalowania.