Influencer Marketing dla Małych Firm

Zespoły agencji nas uwielbiają

Twórcę, którego wybrałeś na Instagramie, oceniłeś według jedynej liczby, którą każdy może kupić

Zwykle wygląda to tak. Wyszukujesz hashtag swojego miasta, sortujesz po liczbie obserwujących i wybierasz konto z największą. Albo twórca pisze do ciebie na priv z media kitem, a zrzut ekranu z liczbą jego obserwujących trafia do planu, który pokazujesz wspólnikowi. Ta liczba wygląda jak dowód. To liczba, którą najłatwiej sfałszować.

Liczba obserwujących to jedyna metryka, którą każdy twórca może kupić za cenę kawy. To także jedyna liczba, jaką większość małych firm w ogóle sprawdza. Więc konto, które wygląda na największe w twoim wyszukiwaniu, to często konto, które najwięcej zapłaciło, żeby wyglądać na duże, a nie to, które dociera do realnych ludzi mieszkających blisko ciebie.

Dla małej firmy to nie jest błąd zaokrąglenia w budżecie. Nie prowadzisz dwudziestu kampanii rocznie, żeby uśrednić wpadki. Prowadzisz dwie albo trzy. Źle dobrany twórca nie obija kwartału, on jest kwartałem. Pieniędzy było mało, więc margines na przepalony zakład jest jeszcze mniejszy.

To jest martwy punkt, który Click Analytic został stworzony, by usunąć. Nasze ocenianie fałszywych obserwujących AQS analizuje dowolnego twórcę względem bazy 400M+ profili i ocenia, jaka część tej widowni jest prawdziwa. Rutynowo oznacza konta, które twój instynkt zatwierdziłby od ręki, zanim wyślesz choć jeden produkt czy jedną złotówkę.

Nie zrobiłeś krótkiej listy swojego lokalnego rynku. Zrobiłeś krótką listę pięciu twórców, których dało się zobaczyć

Pomyśl, jak naprawdę powstała twoja krótka lista. To twórcy, których już obserwujesz, ci, którzy się do ciebie zgłosili, ten, którego konkurent użył zeszłego lata, i ktokolwiek pojawił się jako pierwszy, gdy szukałeś. To wygląda jak research. To błąd przeżywalności przebrany za arkusz kalkulacyjny.

Ten malutki staw sam się selekcjonuje i zwykle jest zbyt drogi. Twórcy, którzy najmocniej się oferują, to ci, którzy potrzebują pracy. Nazwy pojawiające się jako pierwsze to te, które już nasycają dokładnie twoją widownię, bo każda inna lokalna firma znalazła ich tym samym leniwym sposobem co ty. Wciąż płacisz, żeby dotrzeć do ludzi, którzy widzieli już dziesięć postów takich jak twój.

Prawdziwą dźwignią dla małego budżetu nie jest jedno wielkie nazwisko. To garstka mikrotwórców z autentyczną, lokalną, zaangażowaną widownią, ludzi, których twoje wyszukiwanie nigdy nie wydobywa. Nasz Creator Economy Report pokazuje, że ci mniejsi twórcy konsekwentnie wygrywają zaangażowaniem z dużymi kontami, za którymi gonią marki, i to jest dokładnie ta kieszeń wartości, na którą mały budżet powinien polować.

Dzięki 400M+ profilom przeszukiwalnym według lokalizacji, niszy, demografii widowni i autentyczności możesz przejrzeć realny wycinek tego, kto naprawdę istnieje blisko twojego klienta, a nie pięć kont, które akurat już znałeś. Chcesz przetestować tę różnicę od razu? Przepuść twórcę, którego miałeś zatrudnić, przez darmową kontrolę AQS na app.clickanalytic.com/register i zobacz, co ukrywała jego liczba obserwujących.

Świetny ostatni post nie mówi ci nic o tym, czy jego widownia to twój klient

Gdy post ma dużo polubień, zakładasz, że twórca to dobry wybór. Oceniasz widzialny artefakt, feed, i jesteś ślepy na to, co naprawdę wynajmujesz: widownię za nim. Dobry post to nie dobry partner.

Zaangażowanie pod jednym postem nie mówi nic o tym, kto się angażuje. Czy są lokalni, czy rozsiani po niewłaściwym kontynencie? Czy mają wiek i dochód twojego klienta, czy po prostu lubią ładne zdjęcia? Czy to ta sama widownia, którą trzej inni twórcy sprzedali ci już w tym miesiącu, więc płacisz dwa razy za te same pary oczu?

Tu właśnie analiza widowni i analiza nakładania się widowni zmieniają decyzję. Widzisz widownię za feedem: gdzie mieszka, kim jest, jak bardzo jest prawdziwa i jak bardzo nakłada się z twórcami, których już używasz. Dla małej lokalnej firmy oznacza to koniec zgadywania, czy liczba obserwujących przekłada się na klienta, który naprawdę wejdzie do twojego sklepu albo zamówi na twojej stronie.

Nie chodzi o więcej danych dla samych danych. Chodzi o kupienie widowni, którą zamierzałeś kupić, za pierwszym razem, przy budżecie, którego nie stać na drugi zakład.

Czego małe firmy przestały zgadywać, gdy mogły zobaczyć jakość widowni

Teraz, gdy liczba obserwujących straciła autorytet, oto dowód, w kolejności, która ma znaczenie. Najpierw dane: w całej naszej bazie 400M+ profili przepaść między deklarowanym zasięgiem a realnym, autentycznym zasięgiem jest na tyle szeroka, że ocenianie po samej liczbie obserwujących bliżej rzutu monetą niż decyzji. To przepaść, której twoja stara metoda nie widziała.

Po drugie, skala, do której wchodzisz. Click Analytic ma zaufanie 3,500+ marek i agencji oraz ocenę 4,9 na G2 i Capterra, w dużej części od małych zespołów pracujących oszczędnie, a nie od korporacji z działem mediów. To nie ty jesteś tu eksperymentem.

Po trzecie, i najważniejsze dla ciebie, to wpasowuje się w przepływ pracy, który już prowadzisz. Wciąż znajdujesz twórców, weryfikujesz ich, kontaktujesz się, śledzisz kampanię i raportujesz wynik. Jedyna zmiana jest taka, że każdy krok działa teraz na realnych danych o widowni zamiast na liczbie, którą każdy może kupić. Te same pięć czasowników, żadnego wyrywania i wymiany, żadnego nowego etatu.

Zobacz to na własnych twórcach, nie na demo. Darmowy 14-dniowy okres próbny pozwala wczytać dokładnie te konta z twojej listy i patrzeć, jak spadają oceny jakości, zanim zaangażujesz choć grosz swojego budżetu.

Jeszcze jedna kampania prowadzona po omacku, albo pięć minut na sprawdzenie

Podlicz to. Każda kampania oceniana po samej liczbie obserwujących niesie ukryty koszt: budżet wydany na docieranie do widowni, która nigdy nie była prawdziwa ani lokalna, pomnożony przez każdego twórcę, którego kiedykolwiek tak wybrałeś. Dla małej firmy ten niewidzialny podatek to różnica między marketingiem influencerskim, który się zwraca, a marketingiem influencerskim, z którego po cichu rezygnujesz.

Nie musisz wierzyć pierwszej sekcji na słowo. Najszybszy sposób, by się przekonać, czy dotyczy to ciebie, to sprawdzić własną listę, co zajmuje około pięciu minut, a nie tygodnie, które wyobrażałeś sobie przy tego typu weryfikacji.

Zacznij za darmo na app.clickanalytic.com/register i przepuść twórców, których już rozważałeś.

Za darmo, 14 dni, sprawdź własnych twórców, nic do instalowania.