As marcas que trabalham com microinfluenciadores estão aproveitando um mina de ouro de marketing!
Você sabia que 56% de profissionais de marketing dos EUA e do Reino Unido trabalhar com microinfluenciadores no Instagram porque eles são mais econômicos do que talentos de alto nível? É isso mesmo! 🤯
Em Click Analytic, Em um artigo sobre o microinfluenciador, vamos desvendar a mágica do microinfluenciador.
Exploraremos como várias marcas aproveitam seu apelo exclusivo, o que torna esses influenciadores imprescindíveis em sua empresa. kit de ferramentas de marketing de influenciadores, e como você pode começar a trabalhar com eles para elevar sua marca.
Paul Boulet, Fundador da Click Analytic: Todas as marcas desta lista descobriram o mesmo: os micro-influenciadores convertem porque a recomendação parece pessoal. A Daniel Wellington não se tornou milionária a correr atrás de celebridades. Deram relógios a pessoas que genuinamente se enquadravam neles.
O que são microinfluenciadores?
Microinfluenciadores têm entre 10.000 e 100.000 seguidores. Para uma definição completa, divisão por número de seguidores e guia de colaboração, consulte O que é um microinfluenciador? Os microinfluenciadores têm seguidores que variam de 1.000 a 100.000.
Pense nos microinfluenciadores como as crianças descoladas do bloco da mídia social. Eles não são o cidadão comum ou as megaestrelas celebridades. Em vez disso, eles se situam em um ponto intermediário.
Eles são como os amigos charmosos e bem informados de seu círculo.
E por que as marcas os adoram?
Porque têm o que é preciso: conteúdo autêntico, paixões genuínas e uma base de fãs leal que pende cada palavra sua.
Benefícios de trabalhar com microinfluenciadores
Muito bem, vamos explicar por que esses microinfluenciadores estão agitando o mundo do marketing! 🌟
Compromisso com o céu: Micro influencers are engagement wizards. We’re talking likes, comments, shares, the whole social shebang. Por quê? Because their followers aren’t just numbers; they’re genuine fans.
Ninjas de nicho: Eles são mestres em seus nichos. Seja na culinária vegana ou na jardinagem urbana, eles sabem o que fazem, assim como seu público. Isso significa que a mensagem de sua marca acerta o alvo todas as vezes.
A autenticidade é fundamental: Em um mundo de filtros e fachadas, a autenticidade reina suprema. Os microinfluenciadores são como seu melhor amigo recomendando um produto indispensável. Eles são verdadeiros, e seus seguidores adoram isso. Esse tipo de confiança? Não tem preço.
Campanhas econômicas: Trabalhar com microinfluenciadores não fará com que a sua equipe financeira fique com urticária. Eles oferecem uma boa relação custo-benefício, proporcionando campanhas direcionadas e impactantes sem o preço das celebridades.
Portanto, se você quiser se destacar sem causar um tsunami em seu orçamento, os microinfluenciadores são a opção ideal.
7 Exemplos de marcas que trabalham com microinfluenciadores
Aqui estão 7 exemplos épicos de marcas que trabalham com microinfluenciadores.
Marca 1: Daniel Wellington
Daniel Wellington, A elegante relojoaria sueca conhece a arte do tempo e do timing no marketing.
Sua estratégia? Estabelecer parcerias com microinfluenciadores que se dedicam à moda e ao estilo de vida.
Por quê?
Como esses influenciadores são como os criadores de tendências descolados da cidade, eles podem transformar um simples relógio em um acessório indispensável.
O plano de jogo da DW foi brilhante e elegante.
Eles entraram em contato com influenciadores que não se preocupavam apenas com grandes números, mas que tinham seguidores dedicados, um público que valoriza o estilo e a autenticidade.
The influencers showcased the watches in their daily lives, infusing each post with a personal touch, think #OOTD com um toque de Daniel Wellington.
O resultado?
Um aumento na visibilidade da marca e nas vendas prova que, quando se trata de marketing, às vezes o menor é mais poderoso.
Marca 2: Sephora
Sephora, A empresa de cosméticos, gigante global de cosméticos, é conhecida por estar sempre à frente no mundo da beleza. E isso é visível.
Seu golpe de mestre? Abraçar os microinfluenciadores.
Com uma gama diversificada de produtos que precisam de promoção personalizada, a Sephora recorreu a esses influenciadores por sua conexão autêntica com comunidades de nicho de beleza.
Microinfluenciadores com seguidores leais e engajados são perfeitos para apresentar as últimas tendências e produtos de beleza da Sephora.
As colaborações de microinfluenciadores da Sephora têm tudo a ver com autenticidade e relacionabilidade. Ao fazer parcerias com influenciadores que genuinamente usam e amam seus produtos, a Sephora garante que as promoções repercutam profundamente entre os clientes em potencial.
Marca 3: Airbnb
Airbnb também sabe como fazer o mundo parecer menor e mais aconchegante. Sua estratégia brilhante? Aproveitar os microinfluenciadores para obter experiências locais autênticas.
Por que micro? Porque quem melhor para mostrar o charme de uma cidade do que os próprios moradores locais? Trata-se de deixar de lado o lado turístico e abraçar a verdadeira essência de um lugar.
Aqui estão algumas campanhas de microinfluenciadores notáveis do Airbnb:
Série Local Lens (2015): O Airbnb colaborou com influenciadores locais para compartilhar experiências imperdíveis em suas cidades. Isso deu um toque pessoal às recomendações de viagem, fazendo com que as joias ocultas de cada cidade ficassem mais brilhantes.
👉 Night At (Coreia do Sul, 2015): Foi aqui que a batida caiu! O Airbnb fez uma parceria com a sensação do K-pop G-Dragon para a campanha ‘Night At’. O prêmio? Uma estadia no estúdio de gravação de G-Dragon. Essa campanha disparou o burburinho nas mídias sociais e aumentou os registros do Airbnb na Coreia do Sul.
👉 Don't Go There, Live There (Londres, 2016): O Airbnb transformou uma casa na cidade de Londres em um centro exclusivo de cultura local, oferecendo uma experiência imersiva da ‘Londres real’.
Eles reuniram uma equipe de 25 influenciadores para divulgar o evento, o que fez com que milhões de pessoas ficassem sabendo do evento e 1.400 visitassem o local em quatro dias.
Essas campanhas demonstram a habilidade do Airbnb em usar microinfluenciadores para criar experiências de marketing autênticas e localizadas, resultando em aumentos significativos no engajamento e na visibilidade da marca.
Marca 4: Starbucks
Starbucks também causou uma tempestade com sua estratégia de microinfluenciador.
Sua abordagem? Aproveitar o poder do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e dos microinfluenciadores.
Por que microinfluenciadores?
Porque nada supera uma xícara de café compartilhada por meio de histórias reais e momentos genuínos.
A Starbucks entende que essas vozes autênticas são as que mais ressoam entre os clientes, fazendo com que cada gole seja pessoal e identificável.
Veja o que eles fizeram:
Conteúdo gerado pelo usuário: A Starbucks incentiva seus clientes a compartilhar suas experiências com hashtags como #StarbucksLove, transformando os consumidores diários de café em contadores de histórias da marca. Essa abordagem fortalece os vínculos com os clientes e amplia a capacidade de relacionamento.
Campanhas diversificadas de mídia social: De promoções sazonais a campanhas relacionadas a causas, a Starbucks projeta blitzes de mídia social que geram burburinho. Eles aproveitam os influenciadores e microinfluenciadores para divulgar suas mensagens, garantindo que suas campanhas repercutam por toda parte.
Colaborações seletivas com influenciadores: A Starbucks seleciona cuidadosamente os influenciadores cujos valores se alinham com a marca. Essa estratégia amplia seu alcance e capitaliza a credibilidade dos influenciadores, aumentando a defesa da marca em diferentes públicos.
Estratégia de hashtag: A Starbucks selecionou 15 hashtags para aumentar o engajamento, incluindo #icedcaramelmacchiato, #IcedCoconutMilkMochaMacchiato, e #pinkdrink. Essas hashtags temáticas criam um burburinho entre os usuários, transformando-os em criadores ativos de conteúdo para a marca.
Por meio dessas estratégias, a Starbucks aproveita o conexões autênticas e o amplo alcance dos microinfluenciadores, criando uma combinação potente de engajamento e fidelidade à marca.
Marca 5: Adidas
Adidas adotou o marketing de microinfluenciadores com uma abordagem exclusiva.
Ela criou os Tango Squads. Os Tango Squads são grupos de fãs de futebol hiperconectados que se comunicam com a Adidas por meio de aplicativos de mensagens.
Eles foram além do marketing tradicional e criaram vídeos de longa duração para mostrar as jornadas dessas pessoas microinfluenciadores apaixonados.
Essa série de vídeos, com microinfluenciadores obcecados por futebol do Reino Unido e da Europa, ofereceu uma visão dos bastidores de suas experiências.
Gerenciados pelo ex-jogador de futebol Xabi Alonso, esses influenciadores se envolveram com os principais clubes e jogadores, compartilhando sua jornada com um público mais amplo.
O episódio mais longo dessa série alcançou uma notável Taxa de retenção do 50% e mais 600.000 visualizações. 🤯
A estratégia da Adidas mostra como os microinfluenciadores podem ser integrados a um conteúdo inovador e de formato longo, significativamente Aumentar o engajamento.
Brand 6: Dunkin’ (formerly Dunkin’ Donuts)
Dunkin’, A Dunkin’ Donuts, a amada rede de cafés e donuts, aderiu ao movimento do marketing de influência como parte de sua mudança de marca, de Dunkin’ Donuts para Dunkin'.
Eles tinham como alvo os nano e microinfluenciadores da geração do milênio com até 50.000 seguidores para envolver novos clientes e aumentar as vendas.
Sua estratégia era se conectar com um público mais jovem e experiente em tecnologia digital, aproveitando as vozes autênticas desses influenciadores.
Veja o que eles fizeram:
👉 Beber é acreditar (2018): A Dunkin’ aproveitou o conteúdo autêntico dos influenciadores para promover sua reformulação da marca e envolver os clientes. Essa abordagem deu início à robusta estratégia de influenciadores da Dunkin', com foco na relacionabilidade e no envolvimento do cliente.
👉 Partnership with Charli D’Amelio: Expanding its strategy, Dunkin’ partnered with TikTok sensation Charli D’Amelio, who created a buzz with “The Charli”, a Dunkin’ Cold Brew with three pumps of caramel. This collaboration expanded Dunkin’s audience and drove sales, leveraging D’Amelio’s massive social media influence.
O uso do marketing de influência pela Dunkin destaca a adaptabilidade e a abordagem inovadora da marca para se envolver com um público mais jovem por meio de personalidades relevantes e influentes da mídia social.
Marca 7: Coca-Cola
Coca-Cola também fez recentemente uma mudança estratégica para incluir microinfluenciadores em seu mix de marketing.
Apesar do reconhecimento bem estabelecido de sua marca, a Coca-Cola optou por trabalhar com microinfluenciadores, especialmente na Bélgica, para criar uma conexão mais íntima e genuína com seu público.
Coca-Cola recrutada 14 influenciadores do Instagram como embaixadores da marca, sendo que alguns têm menos de 100.000 seguidores.
Os influenciadores vieram de diversas origens, incluindo viagens, alimentação, esportes e moda.
Sua função era integrar a Coca-Cola naturalmente em seu conteúdo de estilo de vida, mostrando a adequação da marca a vários aspectos da vida.
Essa abordagem permitiu que a Coca-Cola penetrasse no mercado europeu de forma mais eficaz, atingindo o público em uma região onde a publicidade tradicional é menos predominante do que na América do Norte.
O uso de microinfluenciadores pela Coca-Cola destaca uma abordagem estratégica para criar experiências de marca autênticas, adaptadas para repercutir em segmentos de mercado específicos.
