A recente colaboração da influenciadora Alison Liaudat, da Suíça, com a Cadillac é um divisor de águas.
Sim, a palavra “game-changer” é usado com muita frequência.
Mas neste caso?
Eles merecem. 🤩
Em Click Analytic, nós somos obcecados por dissecar campanhas de marketing de influenciadores de sucesso.
Foi o que fizemos quando a Swiss Cadillac Europa contratou o microinfluenciador Alison Liaudat.
Este é um playbook que vale a pena examinar.
Vamos lá. 👇
A campanha: Por que Alison?
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Uma publicação compartilhada por Alison Liaudat (@alisonliaudat)
A Suíça pode parecer um mercado pequeno, mas o segredo é encontrar a voz certa.
Com mais de 25% do seu público baseado localmente, Alison foi uma escolha estratégica.
Suas seguidoras, principalmente mulheres de 25 a 44 anos, são apaixonados por moda e viagens; surpreendentemente, A 20% atua na área de conteúdo automotivo. 🚗
Apesar de uma taxa de engajamento modesta, Alison se destaca na criação conteúdo de alta qualidade Isso faz sentido.
A prova?
Ela tem um média de 6 mil visualizações de Reels e um Aumento de engajamento 94% com marcas como Nespresso e L'Oréal. 🥰
Qual foi a estratégia da campanha?
A Cadillac Europa jogou com os pontos fortes de Alison.
Eles focaram a campanha em Reels curtos.
O resultado?
Um impressionante 5 mil visualizações e contando.
Mas esta campanha foi mais do que apenas criação de conteúdo.
Envolveu um evento meticulosamente planejado, engajando múltiplos criadores, adicionando autenticidade e promovendo relacionamentos entre criadores.
O divisor de águas verdadeiro?
👉 Indo além da plataforma da Alison.
A equipe inteligentemente reaproveitou o conteúdo através de seus canais e conteúdo de criadores de destaque turbinado através de lista branca de influenciadores.
Este movimento inteligente quebrou o limite de alcance típico do 15-30% de conteúdo patrocinado, impulsionando-o para quase 100%. 🤯
Não se pode negligenciar a adaptação sazonal. A campanha focou de forma inteligente em conteúdo relacionado ao inverno, alinhando-se perfeitamente com a estação e os interesses do público.
Como você pode replicar o sucesso desta campanha?
Inspirado pelo sucesso da campanha de Alison Liaudat e Cadillac Europa?
Você não está sozinho.
Profissionais de marketing em todo o mundo estão procurando replicar este tipo de sucesso.
Vamos detalhar passos práticos para lançar uma campanha semelhante e alcançar resultados notáveis. 👇
🎯 Identifique o influenciador certo
Tudo começa com a descoberta da sua Alison Liaudat.
Encontre influenciadores que se alinham aos valores da sua marca e têm uma forte conexão com seu público-alvo.
👉 Sim, estamos falando sobre principais líderes de opinião.
Use ferramentas como o Click Analytic para analisar a demografia, os interesses e as taxas de engajamento do público de potenciais influenciadores.
Lembre-se, relevância supera alcanceum público menor, mas mais engajado, pode muitas vezes gerar resultados melhores do que um maior e menos envolvido.
🎯 Foco na qualidade do conteúdo
Em seguida, invista em criar conteúdo de alta qualidade.
Isso não significa necessariamente um orçamento alto; em vez disso, significa conteúdo que ressoa com o público, conta uma história e está alinhado com a ética da sua marca.
🎯 Use o formato de conteúdo certo
Então fique de olho nas tendências atuais de formato de conteúdo.
Se conteúdo de formato curto como Reels está em alta, como nesta campanha, considere usá-lo para engaje seu público.
Escolha um formato que melhor apresente seu produto ou serviço, ao mesmo tempo em que seja popular entre seu público-alvo.
🎯 Mire no microdirecionamento
Pegou o influenciador e o tipo de conteúdo? Excelente!
Em seguida, aprofunde-se na análise de público.
Assim como o direcionamento específico para mulheres de 25-44 anos interessadas em conteúdo de moda, viagens e automotivo em nosso estudo de caso.
Identifique e foque em um segmento específico do seu público. Conteúdo personalizado para um grupo em particular geralmente leva a maiores taxas de engajamento e conversão.
🎯 Planejar um evento ou atividade envolvente
Criar um evento ou atividade que envolva múltiplos influenciadores.
Sim, Hailey Bieber fez isso com a Rhode Skin, e vale a pena repetir.
👉 Eventos interativos aumentam a autenticidade da sua campanha.
👉 Isso também amplia seu alcance.
Certifique-se de que o evento memorável e compartilhável, incentivando influenciadores a criarem conteúdo orgânico que ressoe com seus seguidores.
Pense além da distribuição tradicional de conteúdo
Pense em maneiras inovadoras de distribuir seu conteúdo, assim como a estratégia de "whitelisting" de influenciadores usada nesta campanha.
Reaproveite conteúdo de influenciadores em seus canais, impulsione as postagens de melhor desempenho e explore oportunidades de promoção cruzada. O objetivo é maximizar o alcance e a vida útil do seu conteúdo.
🎯 Alinhe-se com tendências sazonais ou atuais
Finalmente, o tempo é tudo. ⏰
Alinhe sua campanha com tendências atuais, estações ou eventos relevantes para o seu público. Isso não apenas aumenta a relevância da sua campanha, mas também pode torná-la mais oportuna e envolvente.
Conclusão
Esta campanha não é apenas sobre estatísticas, é sobre estratégia.
Ao capitalizar em um influenciadores locais Com seus pontos fortes únicos, focando em formatos de conteúdo envolventes e distribuindo conteúdo de forma inovadora, a Cadillac Europe e a Alison Liaudat estabeleceram um novo padrão em marketing de influência.
Isso demonstra claramente como entender seu mercado e a distribuição criativa de conteúdo pode amplificar exponencialmente seu alcance. 🎉
