Você já ouviu falar sobre a última novidade no mundo do marketing?
Barilla, yes, the pasta giants, have teamed up with Marie Kondo, the queen of decluttering, for a campaign that’s as unexpected as it is brilliant.
Alerta de spoiler: essa campanha foi encerrada 1,1 milhão de visualizações!
Junte-se a mim enquanto exploro por que essa colaboração está gerando tanto entusiasmo e o que ela significa para a sustentabilidade e o marketing.
Vamos lá. 👇
Barilla x Marie Kondo é uma combinação feita no paraíso do marketing
À primeira vista, macarrão e organização podem não parecer ter muito em comum, mas a Barilla e Marie Kondo estão aqui para provar que estamos errados.
A empresa do Publicis GroupeLePubA agência recrutou Marie Kondo para uma parceria improvável comGrupo Barilla.
Their campaign, dubbed “Caixa de segunda mão,” is a stroke of genius, aligning perfectly with Global Recycling Day.
A ideia?
Incentivar-nos a repensar como reutilizamos embalagens, especificamente caixas de macarrão, para dar-lhes uma segunda vida.
ComoBruno Bertelli, CEO global daLePubmencionada, a campanha da Barilla foi inspirada por vendedores reais de segunda mão que falaram na mídia social sobre o uso de caixas antigas da Barilla para enviar suas roupas.
Mas espere, quem é a nova estrela da Barilla? 🤔
Quem é Marie Kondo?
Unless you’ve been living under a rock, you’ve probably heard of Marie Kondo.
She’s the organising guru who’s taken the world by storm with her unique folding techniques and decluttering philosophy.
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Com várias séries da Netflix, livros best-sellers e uma forte presença nas mídias sociais, Marie se tornou a especialista em tornar nossas vidas mais organizadas e alegres.
And let’s talk numbers for a second.
Marie tem 4 milhões de seguidores no Instagram e mais de 700 mil no YouTube
Mais de 550 mil visualizações médias no Reels
90% de seus seguidores são mulheres (em sua maioria, de 25 a 34 anos)
43% de seu público está interessado em conteúdo gastronômico.
Essa sinergia a torna uma parceira ideal para a Barilla!
O gênio por trás da campanha Barilla x Marie Kondo
O que faz essa campanha se destacar?
It’s not just about promoting a product; it’s about promoting a lifestyle.
Marie Kondo mostra como as caixas vazias de Barilla podem ser reaproveitadas como embalagens para envio de roupas vendidas em plataformas de segunda mão.
It’s a simple yet powerful message: sustainability can be a part of our daily lives, even in ways we hadn’t imagined.
Barilla’s initiative to align with sustainability efforts not only boosts its brand image but also resonates with a generation eager for eco-friendly solutions.
The campaign idea came from a genuine place: real conversations happening on social media about reusing Barilla boxes. This shows the power of strategic listening and engaging with the community’s real needs and creative ideas.
O resultado?
Marie Kondo’s tutorials have amassed mais de 1,1 milhão de visualizações, provando que parcerias inovadoras podem levar a um engajamento significativo e inspirar ações.
Esse é um exemplo perfeito de como as marcas podem aproveitar o listening social e criar uma combinação perfeita com os influenciadores.
Minhas considerações finais
This collaboration between Barilla and Marie Kondo is more than just a marketing campaign; it’s a movement towards more sustainable living practices. It reminds us that sometimes, the most unconventional pairings can lead to the most impactful results.
