Tutores de Cambly
Estudo de caso
Cambly is an English learning platform for students across 190+ countries. They provide on-demand acesso a tutores nativos de língua inglesa por meio de bate-papo por vídeo.
Necessidades: Conscientização + inscrições de tutores
Services & Channels
- Campanhas do YouTube (primárias)
- Campanhas no Instagram
- Criação de conteúdo
- Marketing de influência
Os desafios
Cambly’s As metas da campanha eram bastante exclusivas, com o KPI principal sendo as inscrições/inscrições de tutores concluídas. No setor de ESL, a Cambly oferece a seus tutores uma taxa horária relativamente baixa em comparação com a concorrência. Também é necessário que os candidatos sejam falantes nativos de inglês, o que leva a algumas restrições por país. Por fim, as recentes atualizações da política chinesa de ESL tiveram um grande impacto na redução das opções de pool de tutores.
- Sem experiência anterior em marketing de influência
- Falta de presença na mídia social
- Incentivos de baixa remuneração para tutores
Nossa abordagem
To identify a target audience and key differences between the two products’ demographics, we completed a comprehensive analysis of Cambly’s multiple products (Kids + General) and existing tutor population.
Em seguida, usando Click Analytic, we identified the types of influencer niche categories and content that Cambly’s target audience engages with most. We undertook full management of influencer campaigns for both their General Tutor and Kids Tutor business, with the goals of encouraging tutor applications using key triggers like policy updates (ESL), tutor perks, and more.
A campanha usou um conteúdo de vídeo mais longo para descrever uma oferta mais complexa, com um processo de inscrição e presença global. Esse conteúdo foi usado para fins de marketing e para criar uma comunidade forte nas mídias sociais.
Os resultados
Com apenas uma campanha, usando apenas 4 influenciadores econômicos, CAMBLY agora tem um grande fluxo de novos aplicativos de tutores para considerar e dimensionar seus negócios. Eles também tiveram a oportunidade de aumentar o reconhecimento da marca nas mídias sociais e no boca a boca por meio de diferentes nichos e países influenciadores. Com o uso de códigos de indicação, as parcerias continuam a atrair candidatos, mesmo após o término do pagamento e das parcerias.
+ 10 000
Registros
+ 350 000
Visualizações de conteúdo
$0.64
Custo por registro
$0.04
Custo por visualização
A Click nos ajudou a configurar e dimensionar nosso programa de influenciadores para gerar +10 mil novas inscrições em menos de um mês. Recomendaria muito o Click Analytic.
Mary Li, Digital Growth & Operations, Cambly
