LEGO’s recent Valentine’s Day campaign, dubbed, Le Florist, showed how powerful influencer marketing is. ⚒️
Sem gastar um centavo, eles conseguiram obter mais de 3 milhões de visualizações!
Join me as I look at how LEGO’s Le Florist campaign managed to win the hearts of millions.
Vamos lá. 👇
Conheça a campanha pop-up LEGO Le Florist
No coração de Londres, a icônica empresa de brinquedos LEGO lançou uma campanha inovadora que tomou de assalto as mídias sociais antes do Dia dos Namorados.
Ver esta publicação no Instagram
Uma publicação compartilhada por VisualWindows (@visualwindows27)
Em parceria com Jamie Laing e Sophie Habboo, apresentadores do podcast Newlyweds, a LEGO apresentou o ‘Le Florist’, uma loja de flores pop-up na loja da Battersea Power Station.
This wasn’t your ordinary florist; it was a vibrant blend of real and LEGO flowers, showcasing the LEGO Botanicals Collection as a creative alternative to traditional bouquets.
Mas o que tornou essa loja pop-up e o lançamento do produto diferentes? 🤔
Diferentemente das campanhas tradicionais que dependem muito da promoção direta do produto, a estratégia da LEGO com “Le Florist” concentrou-se na criação de uma experiência envolvente e imersiva de narração de histórias.
Sim, a LEGO optou por uma experiência e, como já vimos no passado, as experiências superam os anúncios.
A LEGO transformou Sophie Habboo, uma famosa influenciadora conhecida por sua presença nas mídias sociais, em uma personagem chamada “Le Florist” para essa campanha.
Eles projetaram seu personagem para cativar o público-alvo da LEGO, apresentando criatividade, imaginação, e o alegria de construção com peças LEGO, enfatizando especialmente a coleção botânica.
A campanha usou de forma inteligente o vasto e engajado público do TikTok para alcançar clientes em potencial.
Eles conseguiram despertar o interesse e o envolvimento sem os gastos tradicionais com publicidade.
@lego Como você chama um florista que constrói flores de LEGO? Le Florist 🤌 #LEGO #LEGOFlowers #LEGOBotânicos ♬ original sound, LEGO
A campanha criou um esforço de marketing memorável e eficaz, usando o aspecto de contar histórias e o apelo inerente dos produtos LEGO.
O resultado final?
A estratégia da LEGO de se concentrar nas possibilidades experimentais e criativas de seus produtos, em vez de apenas nos produtos em si, fez com que essa campanha funcionasse.
Por que funcionou: As estatísticas falam
Essa campanha genial não apenas atraiu multidões; ela explodiu no TikTok, acumulando mais de 3 milhões de visualizações sem gastar um centavo em mídia.
Como?
Usando:
Conteúdo visualmente atraente,
O lançamento foi feito no momento ideal para o Dia dos Namorados,
Aproveitar a influência de celebridades e microinfluenciadores.
Essa campanha rapidamente se tornou uma tendência on-line, e as pessoas compartilharam suas experiências. Assim como este TikTokker:
@missyamiejane Um doce pop up de lego na Battersea Power Station ‼️ONLY o carrinho fica na estação de energia até o dia 18 February‼️ #fyp #valentinesday #valentines #londres #thingstodolondres ♬ Can I Call You Rose?, Thee Sacred Souls
O resultado?
Marketing gratuito para a LEGO.
Mas aqui está outro segredo. 🫢
Usando meu plataforma de verificação de influenciadores, Em uma entrevista com a LEGO, aprendi que a LEGO escolheu o influenciador perfeito para essa campanha.
Sophie Habboo tem algumas estatísticas interessantes e relevantes, como:
📊 79% Presença no país. Isso significa que quase 80% de seus seguidores vivem no Reino Unido. Ela é uma escolha inteligente para uma influenciadora local!
📊 49% do público da Sophie está interessado em amigos, família e relacionamentos. E o que une mais as pessoas do que o Dia dos Namorados e uma atividade compartilhada, como as peças de LEGO?
Minha plataforma de marketing de influenciadores pontua o público da Sophie com um 85% pontuação de autenticidade. Isso significa que ela tem seguidores reais e genuínos que se envolvem com seu conteúdo.
O que quero dizer?
Uma ótima campanha pode se tornar ainda melhor quando você a combina com o influenciador ideal, como a LEGO fez com a Sophie.
