Conteúdo
-> Onde posso encontrar influenciadores?
-> Quais são os diferentes tipos de influenciadores?
-> 10 formas de encontrar influenciadores como um profissional
-> Como encontrar influenciadores que são fãs da sua marca
-> Roube influenciadores dos seus concorrentes
-> 3 ferramentas para turbinar a sua busca por influenciadores
Neste artigo, você aprenderá tudo o que é essencial. Vou abordar tudo, desde erros GRAVES a evitar até dicas secretas sobre como encontrar influenciadores para a sua marca.
Eu e a minha equipe trabalhamos em mais de 1.000 campanhas com influenciadores em vários setores. Vamos compartilhar com você todo o nosso conhecimento que as agências especializadas não querem que você saiba:
Vamos abordar:
- Como definir a sua estratégia de influenciadores?
- Como encontrar influenciadores perfeitos para a sua marca?
- Como expandir a sua base de dados de influenciadores?
- Como turbinar a sua busca por influenciadores usando ferramentas de IA?
Assim que terminar de ler este artigo, você deverá ter mais de 100 influenciadores que podem ter desempenho para a sua marca.
Bônus: também vou compartilhar com você as métricas certas para avaliar o perfil de um influenciador e…
AS melhores ferramentas de marketing de influenciadores que você pode usar para economizar tempo e melhorar a precisão.
Pronto para começar?
Vamos mergulhar.
Qual é o propósito de um influenciador?
Antes de explorar como encontrar influenciadores para a sua marca, é crucial entender quais benefícios os influenciadores podem proporcionar.
Imagine assim: os influenciadores são como os seus melhores amigos e especialistas de primeira linha em um só!
Assim como você confia mais nas recomendações dos seus amigos do que em anúncios chatos, os influenciadores têm o poder mágico de conquistar você com as suas opiniões genuínas.
Mas se você procura uma definição mais formal:
-> O propósito de um influenciador é usar a sua presença on-line e os seus seguidores para influenciar as opiniões e as decisões de compra do seu público em direção a negócios específicos, produtos ou ideias (esfera política).
Eles são, em sua maioria:
- Celebridades
- Blogueiros / podcasters
- Instagrammers / YouTubers / TikTokers
- Criadores de conteúdo
- Especialistas / líderes do setor
Ver esta publicação no Instagram Uma publicação compartilhada por charli (@charlidamelio)
Os influenciadores costumam ser mais poderosos do que a publicidade tradicional porque o conteúdo deles parece mais autêntico e próximo dos seus seguidores.
Em resumo, os influenciadores arrasam porque têm uma base de fãs dedicada que confia neles, resultando em mais engajamento e conversões do que os velhos anúncios chatos.
Além disso, eles sabem como acertar em cheio com públicos de nicho, tornando os seus endossos super relevantes e interessantes para os seus seguidores.
Na verdade, segundo estudos recentes, mais de 40 % dos usuários da internet agora usam bloqueadores de anúncios pois consideram os anúncios „irrelevantes e irritantes”…
-> enquanto 92 % dos consumidores confiam no marketing de influenciadores.
Mas como encontrar influenciadores do Instagram no seu nicho? Primeiro, vamos ver onde eles ficam…
Onde posso encontrar influenciadores?
Você provavelmente está se perguntando: quantos influenciadores existem?
Bom… Segundo a Forbes, há mais de 50M de influenciadores no mundo hoje, e esse número cresce mensalmente.
Quando se trata de descobrir criadores, a maioria pode ser encontrada nas plataformas de redes sociais populares. Aqui estão as principais plataformas de redes sociais onde você pode encontrar influenciadores:
- TikTok
- YouTube
- Snapchat
- Twitch
- BeReal
- ClubHouse
- OnlyFans
- Threads
Dependendo do objetivo da sua marca e do seu público-alvo, diferentes plataformas podem se aplicar.
Por ex. Para produtos de gaming, Twitch e YouTube seriam as melhores plataformas.
No entanto, há um líder claro nesse espaço.
-> As estatísticas mostram que quase 80 % das marcas colaboram com influenciadores no Instagram, tornando-o uma escolha de destaque para o marketing de influenciadores.
O TikTok vem logo atrás, e o YouTube completa o top três das plataformas preferidas pelas marcas que buscam colaborações de influenciadores impactantes.
Além dessas plataformas líderes, você também pode explorar plataformas externas como Twitter, Snapchat, Twitch, etc.
Lembre-se: o criador certo pode exercer uma influência incrível sobre o seu público, então reserve um tempo para explorar várias plataformas e encontrar o parceiro perfeito para a sua marca.
Quais são os diferentes tipos de influenciadores?
Os influenciadores existem em vários tipos, desde especialistas em beleza e gamers até blogueiros de gastronomia e entusiastas de viagens, atendendo a diferentes interesses.
Cada tipo traz os seus próprios poderes especiais, lançando feitiços sobre os seus seguidores e levando-os a jornadas emocionantes por meio de diferentes conteúdos e histórias.
Aqui estão os tipos de influenciadores mais comuns:
Mas o que eles podem fazer pelo meu negócio?
Na era digital de hoje, os influenciadores se tornaram um divisor de águas para os negócios, oferecendo três benefícios principais para elevar o seu marketing.
Veja como eles podem apoiar o seu negócio:
1. Aumentar a notoriedade e a visibilidade:
- Os influenciadores podem apresentar a sua marca aos seus seguidores dedicados, ampliando o seu alcance.
- O endosso deles adiciona credibilidade, tornando a sua marca mais confiável.
Ver esta publicação no Instagram Uma publicação compartilhada por Helen Owen (@helenowen)
2. Criar conteúdo envolvente:
- Os influenciadores criam conteúdo próximo e autêntico, capturando a atenção do público
- Segundo o TikTok, o conteúdo deles frequentemente supera os anúncios tradicionais em 192 %, gerando mais visualizações e cliques.
@charlidamelio não esqueça o seu protetor solar @CeraVe #faceitlikeaderm #cerave #ceravepartner ♬ som original - charli d'amelio
3. Impulsionar vendas e testar produtos:
- Eles podem influenciar decisões de compra e direcionar as pessoas para o seu site.
- Eles atuam como valiosos testadores de produtos, compartilhando feedback genuíno com o seu público, e aumentando a confiança no produto.
No entanto, é importante observar que obter resultados com influenciadores depende de dois aspectos principais:
- Ter uma estratégia de influenciadores adequada
- Encontrar os influenciadores certos para colaborar
💡 Não esqueça : entender o seu público-alvo e os seus interesses é a chave para encontrar influenciadores que realmente conectem com a sua marca e entreguem resultados excepcionais.
Qualquer tipo de influenciador funcionará para o meu negócio?
NÃO! E fique atento. Isso é importante!
Não se trata apenas de como encontrar os influenciadores, mas sobretudo de como encontrar os influenciadores certos para a sua marca.
Escolher um bom influenciador para a sua marca é como encontrar o super-herói certo para a sua equipe: nem toda capa serve!
Nem todo influenciador vai combinar com a vibe da sua marca.
Você precisa ser superexigente e encontrar aqueles que se encaixam com a sua mensagem e encantam o seu público.
Deixe-me dar a você um exemplo concreto de uma campanha fracassada.
Esta é uma história real.
Imagine o seguinte: a Dior Beauty trabalhou com uma das influenciadoras suíças mais famosas (mais de 400.000 seguidores) e pagou a ela mais de 5.000 $ por conteúdo no Instagram.
A publicação obteve mais de 14.000 curtidas, ótimo alcance, certo?
Bom, não exatamente… essa influenciadora é, na verdade, seguida predominantemente por um público masculino baseado no Brasil, na Índia e na Indonésia.
Portanto, se o objetivo era alcançar um público feminino interessado em produtos de beleza…
> A mensagem deles provavelmente se perdeu em um mar de publicações esportivas, e as vendas provavelmente não atingiram as metas que tinham em mente.
Em vez disso, você precisaria encontrar um influenciador cujo público seja formado principalmente por entusiastas de beleza, aficionados por cuidados com a pele, etc.
Também é importante encontrar um criador que esteja baseado no seu país-alvo.
Por outro lado, se o objetivo da Dior fosse criar conteúdo UGC premium para reaproveitar nas suas redes sociais, a campanha teria sido um sucesso!
É por isso que muitas marcas em busca de influenciadores cometem os mesmos erros ao configurar a sua busca por influenciadores.
Elas não encontram os perfis adequados que combinem com a sua estratégia.
Mas não se preocupe: vou mostrar a você como encontrar influenciadores que sejam a escolha certa para a sua marca!
Agora, você está pronto para se tornar um especialista em encontrar influenciadores?
Vamos ver como as melhores agências de marketing de influenciadores encontram criadores para as suas campanhas.
Como encontrar influenciadores que tenham desempenho para a sua marca?
Aqui estão 10 formas de encontrar influenciadores como um profissional:
1. Defina a sua estratégia de influenciadores
2. Selecione os seus nichos de influenciadores
3. Como encontrar influenciadores que são fãs da sua marca
4. Crie um programa ao qual os influenciadores possam se candidatar
5. Construa uma base de dados de influenciadores para um acompanhamento eficiente
6. Exporte os influenciadores para a sua base de dados
7. Roube influenciadores dos seus concorrentes
8. Como encontrar influenciadores GRÁTIS
9. Turbine a sua busca com uma ferramenta gratuita de busca de influenciadores
10. Avalie o público de um influenciador
1. Defina a sua estratégia de influenciadores
Antes de começar a procurar influenciadores, o primeiro passo é definir a sua estratégia de marketing de influenciadores.
Você gastaria dinheiro em anúncios com segmentação de público aleatória?
Com certeza não!
A mesma regra se aplica ao marketing de influenciadores. Se você não tem um plano claro, como pode selecionar os influenciadores certos?
Na verdade, 90 % das campanhas em que trabalhei fracassaram porque a estratégia não estava clara.
No entanto, se você tem uma estratégia clara e seleciona o influenciador certo para alcançar os seus objetivos, você pode gerar resultados incríveis.
A Dunkin' Donuts é um ótimo exemplo de como encontrar influenciadores definindo metas claras para alcançar resultados incríveis.
Eles se uniram à Charli D'Amelio e tinham um objetivo claro = aumentar os downloads do seu aplicativo entre um público mais jovem.
Veja os resultados incríveis deles abaixo:
Convencido?
Aqui está uma breve lista de verificação para ajudar você a construir a sua estratégia de influenciadores:
- Estabeleça um objetivo claro (vendas, visibilidade, conteúdo, etc.)
- Identifique o seu público
- Selecione as plataformas de redes sociais + o tipo de conteúdo
- Decida o seu orçamento
- Defina objetivos tangíveis (X conversões, ou alcance, etc.)
- Escreva o seu brief, o que você espera que os influenciadores façam
Agora que a sua estratégia de influenciadores está construída, é hora de identificar os seus nichos de influenciadores.
2. Selecione os seus nichos de influenciadores
Certo, ótimo.
Agora você tem uma estratégia em vigor com objetivos claros. É hora de aprender a encontrar influenciadores do Instagram no seu nicho.
Mas primeiro: vamos definir os seus perfis de nicho.
Como discutimos anteriormente, existem vários tipos de influenciadores, mas a chave é se alinhar a nichos específicos com base nos interesses do seu público + nos objetivos da campanha.
Por exemplo:
Se você vende produtos de cuidados com a pele para mulheres de 25 a 35 anos com foco na visibilidade no Instagram, você deveria colaborar com os seguintes tipos de criadores
- Especialistas em cuidados com a pele e dermatologistas para dar credibilidade.
- Mães influenciadoras para alcançar mães ocupadas em busca de soluções de cuidados com a pele.
- Influenciadores de estilo de vida para conectar com públicos mais amplos.
- Maquiadores para agregar expertise
Isso foi apenas um exemplo, mas agora você precisa trabalhar e pensar em diferentes tipos de nichos para o seu negócio.
Se você conhece bem o seu público, isso deve ser fácil!
Agora, aqui está uma tabela para ajudar você a identificar os principais nichos de influenciadores:
3. Como encontrar influenciadores que são fãs da sua marca
⚠️ Importante: Se você está lançando um novo negócio e ainda não tem contas em redes sociais nem clientes… esta seção pode não ser relevante para você.
Ao começar uma busca por influenciadores, muitos profissionais de marketing tendem a olhar para rankings globais ou a usar diretamente ferramentas de busca de influenciadores. Mas eles estão errados!
🧐 A verdade é que você provavelmente tem influenciadores escondidos dentro do seu próprio público, entre os seus fãs ou clientes.
Pense bem: os influenciadores são pessoas normais. Mesmo que alguns sejam celebridades famosas, eles ainda fazem compras e adquirem produtos.
Talvez alguns já tenham visitado o seu site? Ou sigam você no Instagram?
Mas como você pode identificá-los?
Aqui estão algumas formas diferentes de fazer isso (ninguém vai te contar sobre isso):
1. Examine as suas contas de redes sociais
Aqui estão os poucos passos para fazer isso:
1.1 Olhe a seção de marcações
-> No Instagram, você pode olhar a seção de marcações do seu perfil e detectar influenciadores que mencionaram você:
-> No TikTok você não tem uma seção de marcações, mas pode olhar as menções:
-> No YouTube, você pode encontrar diretamente influenciadores que mencionaram você simplesmente digitando o nome da sua marca:
*Dica profissional: Você também pode filtrar os resultados por relevância, duração, data de upload ou desempenho (visualizações, avaliação).
1.2 Procure influenciadores com hashtags
-> No Instagram ou no TikTok, você também pode descobrir influenciadores que mencionaram você usando hashtags:
1.3 Verifique a sua lista de seguidores
-> Outra ótima forma de encontrar influenciadores é olhar dentro dos seus seguidores.
Se você quiser fazer isso manualmente:
-> Se você quiser fazer isso automaticamente, pode usar o Click Analytic / é grátis com o nosso teste:
-> *Dica profissional: Você pode até olhar para influenciadores que anteriormente interagiram com o seu conteúdo. Siga o mesmo processo (como quando você olha a sua lista de seguidores) no Click Analytic.com, mas vá em Likers Metrics:
2. Pergunte diretamente aos seus clientes
Outra forma pela qual os profissionais do espaço de influenciadores descobrem influenciadores é perguntando diretamente aos seus clientes.
Veja como funciona:
-> Quando os clientes fazem login no site de uma empresa, eles frequentemente recebem uma isca digital como um código promocional ou uma assinatura de newsletter.
-> Simplesmente adicionando um pedido do nome de usuário deles nas redes sociais na isca digital ou durante o processo de checkout, você pode identificar criadores em potencial entre o seu público.
-> Registrar os nomes de usuário dos clientes nas redes sociais ajuda você a identificar possíveis embaixadores da marca e transformá-los em influenciadores para a sua marca.
-> Os seus clientes podem ser os seus primeiros embaixadores da marca, e você ficará surpreso ao descobrir joias de influenciadores escondidas dentro do seu público.
Se você está se perguntando: como encontrar influenciadores que estão comprando os meus produtos? Bom, aqui está a sua resposta.
Registrar os nomes de usuário dos clientes nas redes sociais ajudará você a detectar criadores em potencial dentro do seu público e transformá-los em embaixadores da marca.
4. Crie um programa ao qual os influenciadores possam se candidatar
Assim que você tiver identificado manualmente influenciadores dentro do seu público, é hora de deixá-los virem até você.
Como os criadores virão até mim??
É bastante simples: você pode criar o seu programa de influenciadores.
-> É um formulário digital que pode ser gerado com o Google Forms, o Mailchimp ou diretamente com o seu CRM ou plataforma de e-commerce (Shopify, Magento, etc.)
Você pode estar se perguntando o que incluir no seu formulário…
Isso dependerá inteiramente da sua marca e do objetivo do seu programa de influenciadores.
Se você precisa de informações sobre o tipo de produtos a enviar (P. EX.: para cuidados com a pele, você pode precisar perguntar sobre o tipo de pele) ou quer usar este programa para enviar produtos a influenciadores / apenas para reunir contatos, isso pode impactar as perguntas a fazer.
Os elementos obrigatórios são:
-> Uma explicação dos benefícios do seu programa
-> Nome completo
-> Nome de usuário nas redes sociais
Assim que você criar o seu formulário, compartilhe-o no seu site e nas suas páginas de redes sociais.
Bum! Você está pronto para começar a gerar pedidos automáticos de influenciadores!
5. Construa uma base de dados de influenciadores para um acompanhamento eficiente
A esta altura, você deve ter entre 10 e 100 influenciadores listados como parceiros em potencial para a sua marca. Esse processo deve ter levado alguns dias.
Você está se tornando um especialista em como encontrar influenciadores.
Antes de ir mais longe e expandir a sua busca por influenciadores, precisamos dar um passo atrás.
Agora é hora de gerenciar a sua base de dados de influenciadores como um profissional.
Vou ensinar você a construir uma base de dados rastreável para salvar todos os influenciadores que você teria encontrado ao ler este artigo.
Pronto? Aqui estão os passos a seguir para criar uma base de dados de influenciadores:
- Passo 1: Construa uma tabela usando o Excel ou outro software
👉 Dica profissional: Algumas ferramentas como folk.app ou Notion são, na verdade, melhores que o Excel para construir bases de dados de influenciadores avançadas e visuais.
- Passo 2: Crie colunas para registrar informações
Eu aconselho incluir um link para o perfil, a taxa de engajamento, o número de seguidores, o endereço de e-mail e o status da campanha.
👉 Dica profissional: Você pode usar o recurso de listas do Click Analytic para importar automaticamente as estatísticas dos criadores, incluindo os seus endereços de e-mail, e depois exportá-las para um CSV.
6. Como exportar influenciadores para a sua base de dados
Compartilhei com você algumas das principais dicas sobre como encontrar influenciadores para o seu negócio e construir a sua base de dados de influenciadores.
Agora, deixe-me compartilhar um rápido truque secreto para ganhar horas.
Vou mostrar a você duas opções para importar influenciadores para a sua base de dados de influenciadores automaticamente:
Opção 1: Use o Folk.app como o seu CRM principal e baixe o aplicativo dele para o Google Chrome.
Opção 2: Use o „recurso de listas” do Click Analytic.com para adicionar automaticamente influenciadores com as suas estatísticas.
7. Roube influenciadores dos seus concorrentes
Agora vamos voltar à busca por influenciadores.
O seu próximo desafio é: como encontrar influenciadores que torcem pelos seus concorrentes.
Por que esses influenciadores? Porque eles já estão interessados no seu nicho de produto e interagindo com os seus concorrentes.
O público deles já conhece o seu tipo de produtos : por que não compartilhar uma alternativa melhor com eles?
Mas você sabe qual é a melhor parte? É fácil encontrar esses influenciadores!
Aqui estão os passos principais:
👉 Passo 1: Repita exatamente os mesmos passos explicados em „2. Como encontrar influenciadores que são fãs da sua marca” mas para os seus concorrentes.
Olhe as marcações, menções e feeds de hashtags para detectar influenciadores que mencionam diretamente os seus concorrentes.
👉 Passo 2: Verifique os influenciadores dentro da comunidade dos seus concorrentes / usando o Click Analytic.com ou manualmente.
👉 Passo 3: Use o Click Analytic para identificar influenciadores que mencionaram o seu concorrente.
8. Expanda a sua base de dados de influenciadores
Você provavelmente identificou de 10 a 20 criadores a mais para colaborar usando a busca por concorrentes.
Vamos ver agora se você pode se tornar um profissional em como encontrar influenciadores do Instagram de graça.
É hora de ampliar a sua busca por influenciadores e descobrir perfis que possam ser a escolha certa para a sua marca.
Criei para você uma lista de táticas GRATUITAS para identificar influenciadores para o seu negócio.
Aqui estão 5 táticas sobre como proceder:
- Use hashtags
- Encontre rankings on-line
- Use o ChatGPT
- Como encontrar influenciadores que são parecidos?
- Como encontrar influenciadores locais?
👉 Tática 1: Use hashtags
Tanto no Instagram quanto no TikTok você pode realizar buscas avançadas por hashtags para descobrir influenciadores.
Simplesmente use a sugestão automática encontrada em ambas as plataformas para gerar hashtags relacionadas ao seu tema principal. Depois descubra influenciadores por meio do conteúdo.
A maior parte do conteúdo será de má qualidade. Deve ser fácil distinguir o conteúdo profissional de influenciadores em meio à massa.
👉 Tática 2: Encontre rankings on-line
Os rankings on-line não são superprecisos, mas se você encontrar os artigos certos (idealmente com autoridade no espaço, P. EX.: muscle and health para fitness), você pode encontrar ótimos criadores.
*Dica profissional: Será mais difícil encontrar contas nano/de nicho usando este método.
👉 Tática 3: Use o ChatGPT
Eu sei, eu sei… todo mundo menciona o ChatGPT… MAS eu fiquei agradavelmente surpreso.
Recentemente eu estava procurando influenciadores dentro de um nicho específico, e os resultados foram bastante precisos.
Portanto, eu recomendaria experimentar.
*Dica profissional: Lembre-se de que o cenário do marketing de influenciadores pode mudar rapidamente, e a última atualização sobre buscas na internet da Open AI foi em setembro de 2021.
👉 Tática 4: Como encontrar influenciadores que são parecidos?
Você sabia que pode encontrar influenciadores semelhantes de uma forma muito fácil? Mas só funciona para o Instagram!
Deixe-me contar a você como funciona:
- Selecione um influenciador que você acha que é uma ótima escolha
- Vá para a página dele no Instagram
Agora, os próximos passos podem variar:
Se você está seguindo a conta:
Se você NÃO está seguindo a conta:
Genial, não é?
É uma forma fantástica de descobrir contas de qualidade automaticamente, e é grátis!
*Dica profissional: Você também pode fazer isso facilmente usando o filtro de busca de parecidos do Click Analytic, que não está disponível apenas para o Instagram, mas também para o TikTok e o YouTube.
👉 Tática 5: Como encontrar influenciadores locais?
Se você tem um negócio super local e precisa alcançar um público dentro de uma região ou cidade específica, você PRECISA aprender a encontrar influenciadores na sua área.
No entanto, encontrar influenciadores de nicho e locais é mais desafiador…
Se você NÃO está usando uma ferramenta de busca de influenciadores, aqui está uma forma gratuita de encontrar influenciadores locais no Instagram e no TikTok:
9. Turbine com uma ferramenta gratuita de busca de influenciadores
Se você quer levar a sua busca por influenciadores ao próximo nível, algumas ferramentas superinteligentes podem ajudar você a encontrar o influenciador perfeito para a sua marca.
Aqui estão 3 ferramentas para turbinar a sua busca por influenciadores usando dados:
- Click Analytic
- Influspy
- Insense
1. Click Analytic
Esta é uma das melhores ferramentas para buscar influenciadores no mundo, pois dá a você acesso a mais de 250M de influenciadores no Instagram, no YouTube e no TikTok.
Se você quer se tornar um profissional em encontrar influenciadores, esta é a ferramenta para você.
👉 Aqui estão todas as operações realizadas pela ferramenta:
- Encontrar QUALQUER influenciador com mais de 1.000 seguidores nas principais plataformas sociais
- Usar mais de 30 filtros superavançados para personalizar a sua busca
- Certificar as estatísticas de público de qualquer influenciador
- Examinar os seus concorrentes
- Gerar listas de influenciadores que seguem a sua marca
- Encontrar os e-mails dos influenciadores
- Exportar listas de influenciadores com e-mails e dados
- Acompanhar as suas campanhas de influenciadores automaticamente
Em 2 minutos, e usando a versão gratuita, você pode gerar uma lista de 500 influenciadores qualificados para o seu negócio.
2. Influspy
Você se lembra quando falamos sobre roubar dos seus concorrentes? Bom, esta ferramenta ajudará você a fazer isso automaticamente.
Em vez de buscar manualmente as campanhas dos concorrentes uma por uma, você pode gerar automaticamente listas de empresas do seu setor e país.
Depois você pode exportar em massa todos os influenciadores que trabalham com essas marcas e economizar uma enorme quantidade de tempo.
3. Insense
Se você quer gerar conteúdo UGC para reaproveitar anúncios nos seus canais, esta é a melhor ferramenta para conseguir isso!
A melhor parte? Os influenciadores virão até você.
Você pode publicar um projeto/brief na plataforma deles, e os criadores se candidatarão.
A plataforma ajudará você a gerenciar o fluxo completo da campanha, incluindo pagamento e validação do conteúdo.
⚠️ Atenção: Eu usei esta plataforma, e o único problema que eu mencionaria é que nem todos os perfis serão de qualidade. Você pode precisar gastar algum tempo reduzindo a lista de candidaturas.
Você também ficará limitado aos influenciadores registrados na plataforma deles.
10. Avalie o público de um influenciador
Aprender a encontrar influenciadores também é garantir que eles sejam a escolha certa.
Revisamos todas as dicas secretas sobre como encontrar influenciadores para o seu negócio. Mas, como discutimos, o desafio também é encontrar o influenciador certo.
Se você não verificar as estatísticas de um influenciador, corre o risco de fazer parceria com alguém que pode ter: baixo engajamento, seguidores falsos, um público irrelevante ou um estilo de conteúdo incompatível…
E isso leva a campanhas de marketing ineficazes e potencialmente prejudiciais.
É fundamental observar vários aspectos principais do perfil de um influenciador…
Vamos detalhar.
Vou compartilhar com você os critérios essenciais de cinco passos para tomar uma decisão informada ao avaliar um influenciador.
Aqui vai:
👉 Passo 1. Taxa de engajamento
-> Avalie o nível de engajamento de um público.
Você pode calculá-la manualmente:
Taxa de engajamento para uma publicação = ((Total de curtidas + total de comentários) / total de seguidores) x 100
Eu sugeriria fazer isso em pelo menos as últimas 10 publicações e tirar uma média.
Uma taxa de engajamento mais alta indica um público mais engajado e ativo.
*Dica profissional: Para o TikTok e o YouTube, observe em vez disso a média de visualizações: isso é o mais importante.
👉 Passo 2. Demografia do público
-> Certifique-se de que se alinham ao seu mercado-alvo, incluindo: idade, gênero, localização e interesses.
Como posso obter essas estatísticas? Você tem duas opções:
2.1 Entre em contato diretamente com os influenciadores
Peça a eles que compartilhem os seus dados com capturas de tela. Deve ficar assim:
2.2 Use uma ferramenta de influenciadores
Por ex. Click Analytic, Hype Auditor, Creator IQ, etc.
👉 Passo 4. Qualidade do conteúdo
-> Ainda mais importante se você procura encontrar influenciadores para UGC.
Avalie a qualidade do conteúdo do influenciador, incluindo fotos, vídeos e legendas, para garantir que combine com a estética e os valores da sua marca.
👉 Passo 5. Colaborações de marca anteriores
-> Revise as parcerias anteriores deles para ver se trabalharam com marcas semelhantes ou concorrentes e avalie a eficácia dessas campanhas.
*Dica profissional: Eu sugiro procurar parcerias oficiais ou identificar hashtags como #ad, #collab, #partnership, etc.
