Confie em mim: a linha entre uma oportunidade perdida e uma vitória estratégica pode ser tênue.
Prova?
Basta ver a saga pública entre Reesa Teesa, seus 3,7 milhões de seguidores, a BMW e a Hyundai.
If you’re not familiar with TikTok creator Reesa Teesa, also known as Tareasa Johnson, you’ve been living under a rock.
She captured the internet’s attention with her viral series,”Com quem eu me casei?”
À medida que a série ganhava força, a BMW parecia pronta para entrar no centro das atenções, apenas para recuar inesperadamente, deixando uma onda de decepção e uma imagem manchada em seu rastro.
Mas a história não terminou aí.
Junte-se a mim e veja como a Hyundai roubou os holofotes da BWM.
Vamos lá. 👇
BMW’s Missed Opportunity
Todos estão elogiando o conteúdo de Johnson.
De fato, ela tem mais de 437,4 milhões de visualizações no TikTok!
Dica profissional: Dê uma olhada no meu estudo de caso aprofundado para saber mais sobre por que o conteúdo dela é tão viral.
Em um de seus vídeos, Reesa Teesa mencionou que sempre quis ter um BMW X5 azul meia-noite com interior conhaque.
Seu ex-marido, na época, até prometeu pagar por ela um dia.
Como todos sabemos, a palavra dele não valeu, e Johnson nunca conseguiu o carro dos sonhos. 🥲
Mas essa parecia ser a oportunidade perfeita para a BMW aproveitar a paixão por Reesa Teesa.
Inicialmente, a BMW pareceu adorar a oportunidade, provocando a possibilidade de presentear Johnson com o carro de seus sonhos.
They even made a TikTok post stating they were “em nosso caminho” to find her dream car.
No entanto, a empresa voltou atrás rapidamente, excluindo o TikTok e se afastando de sua promessa implícita.
BMW really fumbled the bag with Reesa Teesa. She confirmed that they are not gifting her with a car and they have removed their TikTok which originally implied that they would. Such a missed opportunity on their part. DOM 🪄 (@fairybrandmuva_) 29 de fevereiro de 2024
This move sparked a wave of disappointment and backlash among TikTok users. They saw it as a “fumaça“, considering Johnson’s extensive reach of 3.7M followers.
Pesquisei um pouco com meus favoritos plataforma de marketing de influenciadores e descobri que:
📊 Reesa Teesa (3,7 milhões) tem mais seguidores do que a BMW (2,6 milhões)
A taxa de engajamento da Reesa Teesa no TikTok (6,09%) é maior do que a da BMW (1,69%)
Quase 88% do público da Reesa Teesa são mulheres, um importante grupo demográfico ao qual a BMW precisa ter acesso, considerando que o público da BMW é de apenas 20% de mulheres.
Que oportunidade perdida pela BMW! 🤕
Porém, outra empresa aproveitou a oportunidade enquanto a BMW estava dormindo.
Hyundai entra em cena
A Hyundai viu uma oportunidade onde a BMW hesitou.
Eles entraram em cena, oferecendo a Johnson um empréstimo de um ano de um Hyundai Palisade Calligraphy 2024, de cor semelhante à do BMW de seus sonhos.
A reação?
Os fãs e Johnson se apaixonaram pela Hyundai!
@reesamteesa Gostaria de apresentar a todos meu novo namorado. #reesateesa #fyp #fypシ #iykyk #loveatfirstsight #fangirl #playonwords ♬ original sound, ReesaTeesa
Johnson herself expressed her gratitude and excitement over her new Hyundai, cleverly thanking them “por ter comprovação de fundos.“
Que viagem de montanha-russa!
E a melhor parte?
Há uma lição importante aqui que podemos aprender como gerentes de marketing de influência.
