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A busca pela melhor agência de influenciadores
Prepare-se para uma sacudida no mundo da marketing de influenciadores de beleza! 💄
L’Oréal Groupe ANZ, the French beauty giant, is making headlines with its quest to find a single lead agency to handle its influencer creative account.
Por quê?
To streamline its marketing across the Australasia region. 🌏
A busca pela melhor agência de influenciadores
Last year, L’Oréal kickstarted a review of its influencer account, throwing open the doors for agencies managing any part of its influencer business in ANZ to step up and pitch.
O objetivo?
👉 Para trazer tudo esforços de marketing de influenciadores sob o mesmo teto para uma estratégia mais coesa.
In the past, multiple agencies have dabbled in L’Oréal’s influencer marketing across its diverse brand divisions.
Social Soup once managed its luxe brands, while Magnum & Co. took the reins for its consumer products division.
But now, L’Oréal is looking to end this fragmented approach and consolidate its efforts. 🧩
The challenge of valuing the account
With L’Oréal owning a plethora of brands, 36 nomes internacionais including Maybelline, Lancôme, and CeraVe, it’s a tough task to pin a value on the account. 📊
A agência vencedora pode não ter exclusividade para todas as marcas, mas os riscos ainda são altos nessa concorrência.
While Social Soup may no longer be on L’Oréal’s agency register, CEO Sharyn Smith offered her insights.
Ela destacou esse lançamento como um sinal da influência crescente da economia do criador nos orçamentos de marketing.
Smith prevê que 2024 será um ano marcante para a Social Soup, refletindo a natureza dinâmica do marketing de influência.
O processo de apresentação
This pivotal pitch for L’Oréal’s influencer marketing future is being run by the brand’s equipe de compras local, sinalizando uma abordagem estratégica para selecionar o parceiro de agência perfeito.
The backdrop to this pitch is a period of transition for L’Oréal Groupe ANZ.
Since October 2021, Wavemaker has held the brand’s ANZ media account.
And in a landmark leadership change, Alex Davison, the former chief executive of L’Oréal Greece, stepped into the CEO role for ANZ last September.
Amidst these developments, L’Oréal committed to acquiring Melbourne-founded luxury cosmetics brand Aesop for um impressionante $3,7 bilhões (AU) em abril. 🇦🇺
Simultaneamente, o titã da beleza está revisando sua conta de mídia no Reino Unido, atualmente mantida pela EssenceMediacomX, sinalizando uma reavaliação global de suas estratégias de marketing.
