A L'Oréal Paris está realizando uma nova campanha. Mas aqui está o ponto alto. Eles abandonou o Instagram e escolheram o LinkedIn como sua plataforma preferida.
Is LinkedIn the next social media platform for influencer marketing? 🤯
A Loreal parece achar que sim, pois lançou sua mais recente campanha sobre o assunto com uma embaixadora de peso como Eva Longoria!
And it’s a great idea. Com mais de 930 milhões de usuários, O LinkedIn é um mercado inexplorado.
A L'Oréal Paris está usando histórias autênticas e impactantes para se conectar com um público novo e mais amplo.
Eles obtêm acesso a um público novo e profissional, mas também ganham alguns pontos de boa vontade com uma campanha inteligente.
Junte-se a mim na análise da nova campanha da L'Oréal Paris e veja o que podemos aprender com ela.
Pronto? Vamos lá. 👇
A pressão da perfeição
A L'Oréal Paris convida as mulheres a redefinir o sucesso compartilhando seus fracassos no LinkedIn.
The “Worth It Résumé” campaign, featuring celebrity endorsements, shows that the path to success isn’t always straight.
As mulheres geralmente enfrentam uma pressão imensa para serem perfeitas, com medo constante de fracassar.
A atriz America Ferrera capturou essa luta perfeitamente em seu monólogo “Barbie”, destacando as constantes críticas que as mulheres sofrem.
Em minha opinião, essa campanha aborda de forma brilhante uma questão importante que muitas mulheres enfrentam diariamente.
Failure builds character and shouldn’t be taboo. L’Oréal Paris’ latest campaign, created with McCann Paris, aims to break down the stigma and fear surrounding failure.
A normalização do fracasso pode ajudar as mulheres a se sentirem mais confiantes em suas jornadas profissionais, e parece que essa campanha repercute em seu público.
Launch of the “Worth It Résumé”
Launched on Tuesday, the “Worth It Résumé” campaign invites women to share their setbacks, emphasising that failures are crucial to successful careers.
A campanha começa com um vídeo da atriz Eva Longoria compartilhando seus fracassos em seu perfil no LinkedIn. Ela explica como esses fracassos foram os trampolins para seu sucesso, mudando a forma como vemos uma “carreira de sucesso”.”
Por que o LinkedIn?
A campanha está sendo veiculada no LinkedIn, inspirada em um estudo da KPMG que constatou que 81% das mulheres se sentem mais pressionadas a não falhar do que os homens.
A L'Oréal Paris tem o objetivo de capacitar as mulheres mostrando mulheres bem-sucedidas que compartilham abertamente seus fracassos. Em minha opinião, o LinkedIn é a plataforma ideal para essa campanha, pois atinge profissionais que podem se beneficiar dessa mensagem.
“Queremos mudar a narrativa sobre o fracasso, especialmente no local de trabalho, e o LinkedIn é a plataforma perfeita para essa campanha”.” disse Charlotte Franceries, presidente e líder global de negócios da L'Oréal na McCann Paris.
“Quer esteja ganhando ou perdendo, você vale a pena. O que você pensou ser sua pior derrota pode, na verdade, levar à sua maior vitória.”
I couldn’t agree more with Franceries; embracing failure can lead to greater success.
Endossos de celebridades da L'Oréal Paris
Besides Eva Longoria, other L’Oréal spokeswomen like Andie MacDowell, Helen Mirren, Jane Fonda, Aja Naomi King, and Kate Winslet will share their résumés of failures on LinkedIn.
Líderes empresariais notáveis como Reshma Saujani, CEO da Girls Who Code, e Michelle Wong, CMO da Sprinkles, também participarão, juntamente com líderes do McCann Worldgroup.
O fato de essas personalidades influentes compartilharem suas histórias acrescenta imensa credibilidade e capacidade de relacionamento à campanha.
“Por mais de meio século, L'Oréal Paris tem se dedicado a quebrar as barreiras que impedem as mulheres de afirmarem sua autoestima” disse Delphine Viguier-Hovasse, presidente global da marca L'Oréal Paris.
“Inspirado em nosso icônico slogan, ‘Because I'm Worth It’, o ‘Worth It Résumé’ tem como objetivo criar uma nova definição de sucesso. É um tributo aos desafios que todos nós enfrentamos, que são realmente os trampolins para o sucesso.”
Minhas considerações finais
Essa campanha é um poderoso lembrete de que a jornada de todos inclui contratempos, e são esses contratempos que tornam o sucesso possível.
Ao compartilhar essas histórias autênticas e relacionáveis, L'Oréal Paris espera inspirar as mulheres a aceitar seus fracassos e vê-los como partes vitais de suas histórias de sucesso.
Como especialista em marketing de influência, acredito que campanhas como essa podem mudar significativamente as percepções da sociedade e capacitar as pessoas a perseguir seus objetivos sem medo de fracassar.
