Endossos de celebridades pode fazer ou desfazer uma marca.
E, no entanto, parece que o setor de cuidados com a pele pode ter encontrado seu campeão mais inesperado até o momento: Michael Cera.
Conhecido por seus papéis icônicos como o nerd cativante em filmes como «Superbad” and the recent hit “Barbie», Cera traça um rumo inesperado em direção ao universo do marketing de influência. 🛳️
E em Click Analytic we think it’s as bewildering as it is brilhante.
Vamos ver o que aconteceu. 👇
Uma saga viral de cuidados com a pele se desenrola
A história que está cativando as mídias sociais começa com uma declaração surpreendente de Cera durante uma participação como convidado no «Podcast muito bom.”
O ator, normalmente conhecido por fugir dos holofotes e nas mídias sociais, fez uma revelação curiosa sobre seu envolvimento com a popular marca de produtos para a pele Cerave. 😱
A podcaster Bobbi Althoff, que, por coincidência ou não, também é parceira da Cerave, conversou com o ator de «Arrested Development” na quinta-feira.
O objetivo?
Para discutir seus passeios recentes.
Cera não negou exatamente que tinha algo em andamento com a popular marca Cerave.
“Tenho visto muitas alegações que você tem feito ultimamente, começando pelo Cerave.”
A resposta do ator? 👇
“Não tenho essa pretensão, mas se você olhar meu nome, meu nome é Michael Cera. Eu só digo para dar uma olhada no nome,”, disse ele antes de provocar: “Gosto de apenas dizer que tenho algum interesse em jogo. E meio que deixo por isso mesmo.”
Essa admissão, por si só, foi suficiente para mexer a panela, Mas o que se seguiu só poderia ser descrito como um aula magna em marketing viral.
Cera sai às ruas
Nas semanas seguintes à sua revelação no podcast, Cera foi visto adotando um comportamento que está longe de ser típico para o discreto ator.
De distribuição da loção Cerave a nova-iorquinos desavisados para autografar garrafas no Euro Chemist, no Brooklyn, suas travessuras chamaram a atenção tanto dos transeuntes quanto do público digital.
O que elevou o espetáculo foi a brincadeira de marca de Cera, que saiu adesivos de tapa em seu rosto nos produtos Cerave, integrando com humor seu nome ao logotipo da marca. 😂
O poder do marketing de influência
O envolvimento de Haley Kalil, modelo da Sports Illustrated, A própria Cerave, uma parceira da Cerave, alimentou ainda mais o fogo.
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Sua postagem no Instagram, capturando Cera no ato, provocou um inundação de intrigas (+905 mil visualizações!) e especulações, ilustrando perfeitamente a atração magnética do marketing de influência.
Essa interação inteligente entre status de celebridade e endosso da marca ganhou as manchetes e também mostrou uma nova fronteira para o envolvimento com o público.
O efeito cascata nas mídias sociais
A brincadeira não parou nas aparições públicas de Cera. 😶
Influenciadores das mídias sociais, incluindo aqueles com seguidores enormes como Haley Kalil, entraram na onda, compartilhando seus «encontros casuais» com Cera e seus autógrafos da Cerave.
Você leu certo. Essas não eram fotos de marca, mas interações orgânico interações com o ator.
Usamos nossa plataforma de verificação de influenciadores e vimos que o público da Cerave cresceu +11% nos últimos 3 meses.
Será que isso se deve a essa campanha?
Haley's 4,18 milhões de seguidores também interesses compartilhados com o público da Cerave. Isso mostra que a marca sabe como escolher seus influenciadores.
Essa campanha orquestrada foi usada para Gen-Z’s appetite para o não convencional e o caótico. 😁
Isso provocou uma sensação viral que demonstra todo o impacto de estratégias criativas de marketing de influenciadores.
A incursão de Michael Cera no mundo dos influenciadores de skincare, seja genuína ou uma estratégia de marketing brilhantemente executada, mostra como as marcas podem aproveitar a influência das celebridades.
É uma prova do poder da autenticidade (ou a aparência disso) na criação de momentos interessantes que repercutem no público, especialmente na geração mais jovem e experiente em digital.
O que podemos aprender com essa campanha?
Embora a verdade por trás do envolvimento de Cera com a Cerave continue sendo um mistério divertido, a lição é clara: o marketing de influência continua a evoluir. 🤩
As marcas que ousam usar o humor e inovar, abraçando o inesperado e o lúdico, são as que capturam a imaginação do público.
Talvez a estratégia mais eficaz é aquele que parece espontânea e genuíno como Michael Cera lhe entregando um frasco de loção em uma rua de Nova York.
