Eventos como a New York Fashion Week destacam a importância e a relevância das ativações de marca.
Semana de Moda de Nova York (NYFW) foi encerrada com sucesso na quarta-feira, 14 de setembro de 2022, e o evento certamente provou que sua existência é necessária e benéfica em sua importância para a criação de relacionamentos estáveis entre marcas e influenciadores.
The bi-annual event is one of the biggest opportunities for designers to present their new collections to critics and buyers, as well as the public.
Nos últimos anos, cada vez mais marcas de moda de prestígio têm feito parcerias com estrelas em ascensão do TikTok e outros influenciadores das mídias sociais para modelar suas roupas e participar do evento.
No passado, os convites normalmente eram feitos apenas a modelos e blogueiros famosos com vínculos estabelecidos com o setor da moda, como Chiara Ferragni, Chrishelle Lim e Lauren Conrad. Recentemente, o objetivo comum de muitas marcas de alto padrão é atrair uma geração mais nova e mais jovem de consumidores, e a abordagem mais popular é usar influenciadores para atingir esses dados demográficos.
Mas qual plataforma é o aplicativo ideal para influenciadores de moda e para capturar o público com afinidade com a moda?
Vamos dar uma olhada em alguns dos grandes influenciadores presentes este ano e nos métodos que essas marcas consagradas de moda e beleza utilizaram para conseguir uma série de influenciadores para promover suas últimas coleções ...
Influenciadores Noah Beck e Rickey Thompson.
Fotos: Treinador
TikTok vs. Instagram: Breaking down the Stats 📈
O TikTok e o Instagram são plataformas de mídia social muito diferentes que foram lançadas em ambientes de mídia social igualmente diferentes.
Mas ambas têm uma coisa em comum: o design atraente da plataforma com recursos disponíveis para gerar uma série de influenciadores de sucesso.
Here are the statistics detailing each platform’s popularity, and which app marketers favour overall:
Em média, os americanos TikTok os usuários abrem o aplicativo mais de 8 vezes ao dia.
🌍 15% of the 3.8 billion pessoas nas mídias sociais usam o Instagram diariamente, e 11% por cento dos 4,54 bilhões de usuários da Internet em todo o mundo acessar o Instagram diariamente.
👥 Instagram has 1,3 bilhão de usuários em comparação com o 1 bilhão do TikTok, mas em 2021, O TikTok teve 745 milhões de downloads, contra 545 milhões do Instagram.
💸 However, 89% dos profissionais de marketing preferem o Instagram over TikTok for digital marketing. This is primarily due to Instagram’s built-in ‘Instagram Shopping’ feature which allows companies to tag products and drive users to a product linked on their website, providing increased accessibility to brand websites.
Building brand hype: NYFW Pre-Events, Parties & Week Campaigns 🥂
Foto: Roy Rochlin/Getty Images para NYFW: The Shows
In the lead up to NYFW, brands are known to take advantage of the buzz around the event, adding to the busy and closely followed atmosphere, by creating more points for brand activations.
Isso geralmente é feito por meio de pop-ups e eventos festivos que acontecem antes do início oficial da semana ou continuam durante toda a semana.
Alguns eventos notáveis de 2022 incluem:
Convidado em residência por Gigi Hadid Pop-up
Gigi Hadid hosted a party on the eve of NYFW with influencer guests including: sister Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Precious Lee, Sophia Roe e muito mais.
Hadid depois lançou sua nova marca de cashmere Convidado na residência na The Feel Shop em 11 de setembro. Sua butique pop-up dedicada ao evento estava localizada no badalado bairro do Soho. A personalização gratuita de bordados foi oferecida com uma compra, bem como girassóis da Popup Florist.
Festa Saks x Chloe Bailey NYFW
A influenciadora e artista Chloe Bailey. Photo : Neil Rasmus/BFA.com
Loja de departamentos de luxo Saks A Fifth Avenue organizou uma noite exclusiva antes do início oficial da NYFW, com uma noite repleta de champanhe, lantejoulas e, principalmente, uma enxurrada de influenciadores e VIPs.
Chloe Bailey foi recentemente escolhida como o rosto da Saks’, a nova campanha de outono de 2022, a noite, portanto, também foi uma celebração de sua própria campanha para a loja de varejo.
A influenciadora e artista Chloe Bailey, parceira da Saks, postou seus agradecimentos, marcando a marca em seu perfil Instagram.
Ela participou da comemoração apresentando três músicas de seu próximo álbum em L'Avenue na Saks.
Entre os participantes presentes no evento estavam a drag queen Inveja Escarlate, estrela do basquete James Harden e grown-ish atriz e cantora Justine Skye, além de outros grandes nomes.
Drag Queen Scarlet Envy na festa Saks x Chloe Bailey da NYFW
Photo : Neil Rasmus/BFA.com
Vitrine e loja pop-up da REVOLVE
A influenciadora Remi Bader comparece à apresentação exclusiva para convidados na REVOLVE Gallery.
Vestido com REVOLVE, social media influencers were present in unprecedentedly large numbers at this year’s event.
The fashion retailer for millennial and Gen Z consumers also hosted ‘Galeria REVOLVE‘ from September 9-11. It was the second installment of the immersive, multi-brand installation featuring emerging fashion designers, exclusive brands, and brand partners.
This event exclusively highlighted an array of brands, including: Aya Muse, Santa Brands, Andrea Iyamah, Kim Shui, Michael Costello, LITA By Ciara e Good Man Brand, and attendees were able to shop these brands both in-person and online in real-time.
Entre os influenciadores presentes estão Remi Bader que alcançou a fama no lado fashion do TikTok e outros grandes nomes como Elsa Hosk, Olivia Culpo e Angus Cloud.
Os participantes, apenas para convidados, puderam comprar todas as coleções vistas na REVOLVE Gallery on-line por meio da loja pop-up da REVOLVE Gallery IRL, com tecnologia Parafuso.
Being the exclusive checkout partner of REVOLVE Gallery, Bolt showcased its new product checkout links which offered a one-link, one-click checkout experience for shoppers. Using customised QR codes, shoppers could scan and transact, making it simple and seamless to access their favourite REVOLVE Gallery items immediately.
A presença das plataformas na Semana da Moda 🌟
Marcas como Treinador têm uma visão aguçada para capturar a próxima geração de influenciadores das principais tendências.
Estrela e modelo do TikTok Sabedoria Kaye foi vista na primeira fila do Semana de Moda de Nova York no show do treinador.
Ele também é conhecido por receber presentes luxuosos de designers, como Rick Owens, que querem vê-lo usar suas roupas nos eventos da Fashion Week.
Por outro lado, marcas como Nicole Miller que estão mais sintonizados com o público da geração do milênio e acima historicamente preferir influenciadores do Instagram como Christina Caradona in their front rows…
This is likely due to Christina’s predominant millenial audience, combined with the factor of millenials higher population on the Instagram app. TikTok is the preferred platform for Gen Z users in comparison.
No entanto, com a Geração Z seguindo de perto a categoria de 18 a 24 anos, colocar influenciadores como Christina na primeira fila para representar sua marca dará a suas roupas o dobro de exposição, já que o influenciador atrai ambos os públicos de forma significativa, abrangendo grupos etários.
Click Analytic Gráfico de gênero/idade para @christinacaradona Instagram followers illustrating followers’ genders per age.
Instagram is favourable for fashion 👠
Influenciador e modelo da Geração Z Cole Etgen, que participou e desfilou na Semana de Moda de Nova York, tem 70.000 seguidores no Instagram e um incrível 468.000 no TikTok.
Embora seus seguidores no TikTok sejam consideravelmente maiores, ele acha que as marcas com as quais trabalhou o cortejam mais no Instagram:
O Instagram é a primeira plataforma de moda, portanto, as pessoas lá levam a moda mais a sério.
On TikTok, if you’re perceived as attractive and have fashionable clothes on TikTok you do well. On Instagram, people are less concerned with being perceived as attractive, and there’s more of a focus on the actual fashion.
Cole Etgen, Gen Z influencer and model.
Outcome and Brand Engagement 🤝
A parceria das marcas com influenciadores levou a um maior senso de acessibilidade na esfera da moda em geral, com maior cobertura da mídia social e listas de convidados mais inclusivas.
Como resultado, isso abriu as portas para criativos promissores e marcas de propriedade de minorias, como Casa de Amma e Chuks Collins à medida que a exposição e as oportunidades de networking aumentam.
Além disso, muitas marcas têm pensado de forma mais ampla sobre a inclusão, fazendo parcerias com influenciadores que promovem a diversidade.
Eventos como Semana de Moda de Nova York portanto, se expandiram e se fortaleceram, à medida que criadores respeitados, com tamanhos variados de seguidores, trazem tração e buzz para casas e marcas de moda.
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