When Taylor Swift dropped “The Tortured Poets Department,” it wasn’t just another album release.
Foi uma aula magistral de marketing de influenciadores, combinando as forças do Meta e do TikTok para desencadear uma tempestade de engajamento dos fãs.
A prova?
Nos Estados Unidos, a Billboard informou que o álbum foi lançado 243,4 milhões de transmissões sob demanda e 1,4 milhão de cópias vendidas, sendo que 600 mil eram LPs de vinil.
Quebrou o recorde do Spotify! 🤯
Essa não foi uma campanha comum; é um manual que todo gerente de marketing de influenciadores deve estudar.
Junte-se a mim e descubra o que podemos aprender com a parceria da Taylor com a Meta e o TikTok.
Vamos dar uma olhada em:
👉 Taylor’s special Instagram feature,
👉 Licensing issues between UMG & TikTok,
👉 Taylor’s special TikTok deal,
E o escândalo da Kim Kardashian.
Pronto? Vamos lá.
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Vamos começar com a parceria de Taylor com a Meta.
A colaboração de Taylor com o Meta transformou o Instagram e o Threads em um playground para os Swifties.
O que eles fizeram?
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A partir de 15 de abril, uma simples atualização no perfil do Instagram de Taylor deu início a uma contagem regressiva, despertando a empolgação e incentivando os fãs a acessarem o Threads para mais surpresas.
Aqui, hashtags como #TTPD e #Swifties acionou efeitos cintilantes e corações comemorativos, atraindo os fãs ainda mais para a experiência.
Minha conclusão?
O uso inteligente de recursos sociais pode turbinar o engajamento, mantendo os fãs colados e interativos.
And the proof is in the numbers.
Meu favorito plataforma de marketing de influenciadores encontrei as estatísticas do Instagram de Taylor Swift, e elas são impressionantes:
📊 Taylor tem quase 284 milhões de seguidores no Instagram.
Ela tem um estilo épico 2.231Taxa de engajamento doTP3T!
Seu público está crescendo 3.4%.
Mas e quanto ao TikTok? Como Taylor divulgou seu álbum na plataforma? E isso funcionou?
Vamos descobrir. 👇
Como Taylor Swift e o TikTok se uniram
Despite a feud between Universal Music Group (UMG) and TikTok over licensing issues, Swift’s team secured a deal that brought her music back to TikTok.
This move was crucial because, as I realised, not using TikTok could have significantly impacted the album’s success.
A campanha de Swift no TikTok incentivou os fãs a criar vídeos com sua música, participar de desafios e usar a hashtag #DEPARTAMENTO DE POETAS TORTURADOS para ter a chance de aparecer no carrossel de Fãs em Destaque da Taylor Swift.
@teachinganddreaming #DEPARTAMENTO DE POETAS TORTURADOS ♬ Following the Sun, SUPER-Hi & NEEKA
This strategy amplified the album’s reach and fostered a feeling of community among fans, demonstrating the importance of integrating user-generated content into marketing strategies.
As estatísticas de Taylor no TikTok também são impressionantes.
📊 Taylor tem quase 30 milhões de seguidores no TikTok.
Suas últimas 3 postagens tiveram uma taxa de engajamento acima de 32%!
Seu público do TiKTok está crescendo 34.5%.
Então, o que podemos aprender com tudo isso?
O escândalo de Kim Kardashian
Kim Kardashian perdeu mais de 1 milhão de seguidores no Instagram depois que Taylor Swift lançou sua música “thanK you aIMee”. 🤯
Muitos fãs acham que essa música sugere a rixa de longa data entre eles.
Logo após o lançamento do álbum, as pessoas notaram que o número de seguidores de Kardashian estava diminuindo.
Eles encontraram vários indícios na música “thanK you aIMee” de que ela poderia ser sobre a Kardashian.
Uma pista é como as letras K, I e M estão em maiúsculas no título da música, soletrando seu primeiro nome.
Nem Kardashian nem Swift comentaram sobre essas teorias dos fãs.
However, Kardashian’s Instagram followers dropped from 364.3 million to 363 million over the weekend after the album called The Tortured Poets Department was released.
As lições da parceria de Taylor com a Meta e o TikTok valem ouro. Aqui está a minha opinião:
Use todos os recursos da plataforma:
O uso inteligente que Taylor fez da contagem regressiva do Instagram e dos desafios da comunidade do TikTok mostra a mina de ouro dos recursos específicos da plataforma. Adapte seu conteúdo e veja o engajamento aumentar.
Sempre busque conteúdo gerado pelo usuário:
Get fans involved! Encouraging them to create their own videos or posts keeps the excitement organic and widespread. More content means more buzz, simple as that.
Seja flexível:
As negociações de Taylor com a TikTok em meio à crise do setor destacam uma habilidade essencial: adaptabilidade. Esteja sempre pronto para mudar e manter sua campanha no caminho certo.
Mantenha o hype vivo:
Não basta soltar uma bomba e sair correndo. O lançamento em fases de Taylor com Easter eggs fez com que os fãs voltassem para mais, provando que a antecipação pode ser tão poderosa quanto o evento principal.
Minhas considerações finais
Taylor Swift’s strategic use of Meta and TikTok for her latest album isn’t just impressive; it’s a blueprint for marketing success. If you’re crafting campaigns, take a page from Taylor’s book: engage creatively, adapt swiftly, and always keep your audience craving more.
