O marketing de influenciadores pode ser complicado e, às vezes, até mesmo estranho. 🥴
Veja esta próxima campanha como exemplo.
Você já imaginou ver Kylie Jenner promovendo um jogo para celular?
Sim, você leu certo. 😶
Kylie, com seus quase 400 milhões de seguidores no Instagram, decidiu lançar um jogo chamado Travel Town.
E digamos apenas que nem todo mundo ficou animado com isso.
Junte-se a mim em Click Analytic enquanto analiso o que funcionou e o que não funcionou com essa promoção de marketing de influência.
Vamos lá. 👇
Kylie Jenner e a cidade das viagens
Tudo bem, vamos mergulhar nessa saga da divulgação do jogo por Kylie Jenner.
Em dezembro, Kylie Jenner, sim, a magnata da maquiagem e estrela de reality show com uma base de fãs do tamanho de um pequeno país, decidiu divulgar um jogo para celular chamado Travel Town em seu Instagram.
Ver esta publicação no Instagram
Uma publicação compartilhada por 》Hillary《 (@kyliekgolden)
Parece uma combinação perfeita, certo?
⚠️ Bem, não exatamente. ⚠️
Imagine que você está rolando o seu Instagram e lá está Kylie elogiando esse jogo.
É mais ou menos como ver o seu amigo vegano preferido se derretendo por uma churrascaria.
👉 É, no mínimo, inesperado.
A internet se divertiu à beça, jogando palavras como “irritante” and “esgotado.”
Honestamente, foi um pouco surpreendente para todos e merece um lugar na minha lista de falhas crônicas do marketing de influência.
Essa mensagem funcionou?
Os dados dizem que não. 👎
De fato, Web semelhante relata que o jogo só começou a ter um bom desempenho nas lojas de aplicativos quase 5 semanas depois Postagem de Kylie.
Esse poderia ser um impacto tardio da estratégia de marketing da Travel Town?
Acho que não.
Usei meu favorito plataforma de verificação de influenciadores para dar uma olhada em algumas das estatísticas de Kylie.
Aqui está o que encontrei:
A média de curtidas da Kylie diminuiu em 16% nos últimos 6 meses. Será que é por causa de confrontos ruins como esse?
O público da Kylie está interessado em produtos de luxo, beleza e cosméticos, e moda. Não é um jogo.
📊 De fato, apenas 4% de seu público está interessado em jogos.
Isso é um sinal de alerta.
O que isso mostra?
Uma combinação ruim de influenciadores.
Não está convencido?
Faça um pouco de matemática comigo.
Apenas 4% dos 400 milhões de seguidores de Kylie (leitura: 16M) estão interessados em jogos.
Com uma taxa de envolvimento de 0,9%, isso significa que, na melhor das hipóteses, apenas 144 mil pessoas se envolverão com essa publicação sobre jogos.
E com um cachê estimado entre US$ 2,2 mi e US$ 4,2 mi por publicação, você chega a um custo de US$ 15 a US$ 35 por cada interação.
Esse é um ROI ruim.
Lembre-se, curtidas não significam dinheiro em seu bolso.
E, como vimos, o Travel Town só recentemente começou a ter um bom desempenho nas lojas de aplicativos. Claramente, não é por causa do endosso de Kylie.
