TikTok é uma plataforma superior para promover suas campanhas de influenciadores. Isso se deve ao seu algoritmo avançado, às ferramentas refinadas para otimização máxima do conteúdo e à sua variedade de formatos de anúncios.
Anúncios criados especificamente para o TikTok com criadores alcançam taxas de engajamento até 83% mais altas
Como uma plataforma de mídia social que incentiva a criatividade inerente e a autenticidade bruta, TikTok é o canal ideal para uma campanha de influenciadores.
Para ter uma ideia de como criar o mais atraente e bem-sucedido TikTok campanha de influenciadores, reunimos um resumo das As 5 campanhas de influenciadores com melhor desempenho no aplicativo.
💫 The campaign results are impressive, so we highly recommend using this ranking to properly navigate building your own succesful influencer marketing strategy on TikTok.
1. UGG: Seasonal Sounds 🍂
Foto: UGG
UGG had their biggest comeback this year, and it was all thanks to their strategic use of influencers on the TikTok plataforma.
O momento certo #UGGSeason campaign highlighting the boots’ seasonal link and a need for snug footwear as the weather turns chillier focused on selling their mini UGGs. This took the booties to new levels of viral…
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- Trabalhou com a famosa atriz americana Keke Palmer como seu embaixador para dar o pontapé inicial na mini UGGs campanha.
- Keke Palmer foi uma escolha autêntica de influenciador, sendo conhecido por possuir mais de 50 pares de UGGs.
- Eles trabalharam com ela para gerar um novo som viral do TikTok para que os criadores produzissem seu próprio conteúdo.
- O vídeo foi um catalisador bem-sucedido para fazer com que outros influenciadores imitassem/copiassem/disseminassem o som.
- Influenciadores como @mimiarr usou o som organicamente, ou seja #UGGSEASON ganhou força rapidamente. A campanha aproveitou a mudança de estação.
- Outros resultados de bônus da UGC obtidos como resultado do som viral.
@kekepalmer Y’all heard it here first!! It's #UGGSEASON MEL. 🍯 🔥 Eu já sei que estarei absolutamente VIVO no @UGG® ♬ UGG Season, Keke Palmer
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 11.6M views on original Keke Palmer TikTok featuring the organic audio.
📈 On Google Trends, search interest in UGG increased by 880% compared to August this year.
#⃣ 113,5 milhões de visualizações na hashtag #UGGSeason do TikTok.
2. BMW: Influencer Focused Creative Direction 🎥
Foto: BMW
BMW trabalhou com o criador do TikTok @Dannero para seus #CircularAngles campaign, with the objective of bringing BMW’s activations at IAA Mobility to life on the app.
The luxury vehicle manufacturer also wanted to generate awareness for their brand vision around circular economy.
Com a ajuda desse grande influenciador, BMW também esperavam aumentar seu alcance depois de criar um novo TikTok conta.
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- BMW desenvolveu o primeiro conteúdo de marca em colaboração com Dannero. He acted as the main character and also directed the series for the brand. The narrative was delivered over the course of three ‘episodes.’
- Parceria com um autêntico influenciador, experiente em trabalhar com efeitos de vídeo, editar e produzir conteúdo criativo.
- Usando a hashtag #ReimagineToday, BMW utilizou um conjunto de três One Day Max Anúncios In-Feed para cumprir sua missão com o criador.
- Uma combinação de narrativa inovadora e envolvimento especial dos criadores significava BMW‘s approach to influencer marketing on TikTok adotou uma abordagem única.
- A campanha se tornou uma novidade criativa e gerou um alcance impressionante.
@bmw Podemos #ReImagineToday ? Assista @dannero tentando resolver uma missão mística no #BMWIAA ♬ original sound, bmw
Resultados da campanha de influenciadores:
👁 42M+ impressions.
💓 390K+ curtidas.
Mais de 36 mil novos seguidores.
3. Taco Bell UK: Micro influencers = Massive Results 🌟
Taco Bell Reino Unido wanted to create a campaign that raised awareness for their UK restaurants, as well as showcase their hero product the Taco crocante.
Their aim was to reach the TikTok community and call attention to their presence in the market.
They wanted to connect with users in an authentic way, and using influencers to highlight both the food and attitude of Taco Bell was a strategy clearly destined for success:
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- Trabalhou com dois microinfluenciadores (Jae Edwards e Micah Cobe,(ou seja, a mídia de massa) para atingir vários seguidores dedicados de maneira econômica e autêntica.
- Ambos os influenciadores foram escolhas inteligentes, pois apelaram para várias subculturas em TikTok.
- Reach & Frequency In-Feed Ad campaign utilised with the promotional creator content to connect with a broad demographic.
- O conteúdo era animado, divertido e usava a edição no aplicativo para garantir um visual nativo. TikTok sentir.
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 13.3M views across 3 ads with creator @jaeedwardds.
📊 24.7% VTR.
👁 4.5M impressions.
📈 40% Aumentar o tempo médio do relógio.
4. Garnier France: Creator Challenges 💪🏻
Garnier França incentivou muitos criadores de conteúdo a participar de sua campanha para promover uma nova linha de produtos veganos para cuidados com os cabelos voltada para a geração Y e a geração Z.
A apresentação de um desafio para a participação de influenciadores e usuários foi um componente fundamental para divulgar essa nova linha...
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- Garnier usou influenciadores para a promoção de produtos nos formatos de um anúncio One Day Max In-Feed e um TopView Lite.
- Uma marca desafio da hashtag (#fructishairfoodchallenge,A linha de produtos (com um efeito de marca 2D) permitiu que os usuários criassem vídeos de transição antes/depois que destacavam os benefícios da linha de produtos.
- Os melhores vídeos gerados por usuários foram compilados para criar um mash-up e foram promovidos usando anúncios In-Feed Premium da marca.
- Apresentando criadores de conteúdo em seus anúncios do TikTok registrados CTRs acima do valor de referência.
- Gerou reconhecimento da marca e engajamento de qualidade no espaço de um mês.
- Resultado do bônus: o desafio resultou em vendas adicionais de produtos, já que os usuários muitas vezes acabavam comprando os produtos por causa dos vídeos.
@garnierfr Os melhores #fructishairfoodchallenge realizado por vous💛@yazminebld @mayssa.bkc @ahloouu @sophia_vieira_estrela @vanderkloos @carolv @savanahrbll ♬ son original, Garnier
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 250M views.
🎥 109,000+ videos created by over 48,000 TikTok users.
💫 18% increase in awareness.
🌟 27.5% increase in ad recall.
5. ASOS: The Multiple Creator + Challenge Formula 🧪
Varejista de moda on-line ASOS optou por um marketing de influência de nível superior para mostrar seus itens da moda para o público da Geração Z e da Geração do Milênio.
Criando o #AySauceChallenge accompanied with a matching sound saw the brand motivating influencers and users to “canalizar sua vibração ASOS.” These posts expressed their style featuring three different outfits.
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- A campanha de influenciadores envolveu mais de 25 criadores de conteúdo no Reino Unido e nos EUA, com um número combinado de seguidores de mais de 219 milhões.
- Ilha do Amor‘s Luke Trotman, o Neffati Brothers, Loren Grey, Michael Le e Jordan Fisher são apenas alguns dos grandes influenciadores que participaram do desafio.
- Áudio e áudio sob medida experiência interativa de realidade aumentada (AR) com Efeitos de marca do TikTok foi incluído na tendência para aumentar a conscientização e a visibilidade.
@lorengray todo o molho ✌🏻🌶️ #AySauceChallenge #ASOS #Ad ♬ Ay Sauce, Cashino
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 1.2 billion views in 6 days.
💫 +25% brand awareness increase.
🎥 488K videos produced by 167K unique users.
🌟 15.79% engagement rate.
Mariah Carey: Aligning your brand with Annual Events 🎄
Mariah Carey prova a natureza benéfica de se aproveitar ao máximo os laços fortes e relevantes com eventos anuais e mundiais.
Semelhante a como UGG emphasised its relativity to the transition of the seasons, Mariah took things one step further with her links to online meme culture, being able to capitalise off of two seasons and annual events simultaneously…
This campaign, released on 01/11/22 around Halloween referenced both spooky season and the impending Christmas Holidays. It cleverly played on users’ anticipation for Christmas and the widespread popularity of Carey’s hit single ‘Tudo que eu quero de Natal é você.’
Esse TikTok alimenta a ideia da teoria cíclica, enfatizando os benefícios de associar sua marca a um evento que se repete anualmente.
@mariahcarey IT'S TIIIIIIIME!!!!!!!! 🎄🎉❤️#MariahSZN ♬ original sound, Mariah Carey
Os resultados:
👀 33.7M views.
💓 7.1M likes.
💬 121.8K comments.
Collaborate and get Creative 📹
Depois de analisar essas 5 campanhas altamente bem-sucedidas de marcas famosas, esperamos que você tenha obtido mais informações sobre como trabalhar efetivamente com influenciadores nessa plataforma lucrativa.
Clique em Dica: Above all, it’s important to bear in mind that promotional content created on TikTok não deve parecer um anúncio. Crie vídeos do TikTok que se misturam suavemente à medida que o usuário passa o dedo em seus Página para você so that it doesn’t feel forced and break the illusion. If natural content creation isn’t adhered to, it is likely to put consumers off.
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