Não tem certeza do que incluir em um contrato de influenciador?
Você está procurando um modelo de contrato de influenciador gratuito?
Hoje, estou compartilhando meu modelo de contrato de influenciador favorito.
Eu mesmo usei esse modelo durante meu tempo como gerente de marketing de influenciadores em mais de 300 campanhas.
Por quê?
Porque ele continha todos os principais elementos que qualquer contrato de influenciador deve incluir, como:
✅ Standard terms and agreements,
Escopo dos trabalhos,
Requisitos de regulamentação de publicidade,
Remuneração,
Confidencialidade e exclusividade,
E as importantíssimas cláusulas de padrões.
Junte-se a mim em Click Analytic enquanto compartilho meu modelo de contrato de influenciador gratuito e oriento você a redigir seu próprio contrato de marketing de influenciador.
Vamos lá. 👇
Antes de mais nada, você pode baixar o modelo de contrato gratuito aqui:
Now, let’s go into the details and help you build the best contract for your business needs.
O que incluir em um contrato de influenciador
Aqui estão os principais elementos a serem incluídos em um contrato de influenciador. Meu modelo de contrato gratuito acima abrange todos esses elementos.
1. Standard terms and agreements
A primeira parte do contrato do influenciador começa com o básico. É isso que sempre incluo nessa seção:
✍️ Descrição:
Write a clear description of the contract’s purpose. Include the name of your campaign, the influencer’s social media username, and the number of posts or videos they need to make.
✍️ Datas:
Mention when you made the contract and the timeline for the campaign. Be specific about how long the campaign will last, whether it’s a single event or a more extended partnership.
✍️ Informações do influenciador:
Certifique-se de listar o nome legal completo, o endereço e o endereço de e-mail do influenciador. Essas informações são cruciais para manter contato, enviar pagamentos e manter tudo oficializado.
Em seguida, é hora de incluir o escopo do trabalho em seu contrato de influenciador.
2. Escopo do trabalho
A próxima parte de qualquer contrato de marketing de influenciador deve abranger todas as especificidades de sua parceria com o influenciador. Essa seção é chamada de escopo do trabalho. Pense nisso:
✍️ Entregáveis:
Descreva claramente o que o influenciador precisa fazer. Quantas postagens são necessárias? Em quais plataformas de mídia social elas serão publicadas? Além disso, especifique quantas vezes sua equipe pode solicitar alterações ou edições no conteúdo.
✍️ Conteúdo e cronograma de publicação:
Inclua datas importantes para revisar e publicar o conteúdo. Isso é fundamental, principalmente para contratos de longo prazo que envolvem várias postagens programadas ao longo do tempo.
✍️ Requisitos de postagem:
Here, list all the must-use hashtags and other key details that the influencer needs to include in their posts. Based on what you’ve already described in the influencer brief, clearly state what should and shouldn’t be in the content.
💡 Minha dica profissional: Certifique-se de mencionar quaisquer penalidades por não postar no prazo.
@reesamteesa Gostaria de apresentar a todos meu novo namorado. #reesateesa #fyp #fypシ #iykyk #loveatfirstsight #fangirl #playonwords ♬ original sound, ReesaTeesa
3. Requisitos de regulamentação de publicidade
Depois de concluir os termos e contratos padrão, bem como o escopo do trabalho, você deve prestar atenção aos requisitos da regulamentação de publicidade.
Aqui está o que sugiro que você inclua em seus contratos com influenciadores:
✍️ Para os mercados dos EUA:
Se a sua marca fizer parceria com influenciadores nos EUA, você precisará seguir as Comissão Federal de Comércio (FTC).
A FTC afirma que os influenciadores e profissionais de marketing devem revelar claramente suas relações comerciais quando promovem produtos ou serviços.
Toda postagem paga deve incluir #sponsored ou #ad no texto ou na legenda.
Here’s an example of what you must include in your influencer contract:
“The Influencer agrees to clearly and conspicuously disclose any material connection between themselves and [Brand Name].
Isso inclui, mas não se limita a, qualquer compensação financeira, produtos gratuitos, presentes ou quaisquer outros benefícios obtidos direta ou indiretamente da [Nome da marca].
These disclosures must be made in close proximity to any statements about the products or services to ensure that they are noticed and understood by the consuming public.”
Os influenciadores devem seguir essas diretrizes, portanto, certifique-se de incluir os requisitos da FTC na seção Requisitos de publicação do seu contrato.
✍️ Para pessoas mais jovens:
Se sua marca tem como público-alvo pessoas mais jovens, esteja ciente dos Unidade de revisão de publicidade infantil (CARU). O CARU ajuda a proteger crianças menores de 13 anos de anúncios enganosos ou inadequados.
✍️ Marcas internacionais:
For brands working internationally, it’s important to know the advertising laws in each country, as they can vary significantly.
Por exemplo, na França, o Conselho Consultivo de Publicidade (ARPP) impõe regras muito rígidas. Empresas como Club Med exigem até mesmo que seus parceiros influenciadores obtenham uma certificação ARPP.
Independentemente de onde ou quem é o alvo da sua marca, a próxima seção do seu contrato de influenciador trata da remuneração.
4. Compensação
Uma parte importante a ser incluída em um contrato de influenciador é a remuneração.
Afinal de contas, trata-se de uma transação comercial.
Uma marca pode compensar um influenciador de várias maneiras, como oferecer produtos gratuitos, pagar uma taxa fixa ou fazer pagamentos com base no desempenho (como programas de afiliados).
Here’s my pro tip: Uso Click Analytic. Nossa plataforma de marketing de influenciadores informa exatamente quanto você deve pagar ao influenciador.
It’s important to clearly describe what the influencer will get in return for their work.
Sempre me certifico de que meus contratos com influenciadores incluam o seguinte:
✍️ Despesas:
Sua marca cobrirá quaisquer custos de viagem para eventos ou viagens que envolvam o influenciador? É fundamental decidir isso com antecedência.
✍️ Termos de uso:
Você está planejando ter os direitos de uso do conteúdo do influenciador por um determinado período? Normalmente, os influenciadores cobram uma taxa mensal por esse tipo de uso.
And where will you use this content (paid media, OOH, website etc.)?
✍️ Incentivos de bônus:
Se o influenciador atingir um determinado número de vendas usando seu código promocional, ele receberá uma recompensa adicional?
Essa seção também deve abranger como e quando você pagará o influenciador.
Portanto, pense no seguinte:
Que método de pagamento você usará?
Você precisa de algum documento adicional, como um formulário W9?
Quando exatamente o influenciador será pago?
Certifique-se de ter coberto essa seção antes de passar para a confidencialidade e exclusividade em seu contrato de mídia social.
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Um post compartilhado por Marie Kondo (@mariekondo)
5. Confidencialidade e exclusividade
When working with influencers, companies often share private information that they don’t want to become public. I know, I’ve been there.
A inclusão de uma cláusula de confidencialidade no contrato é fundamental, pois ajuda a manter essas informações confidenciais seguras.
O que a confidencialidade faz por você como marca?
👉 It protects your competitive edge,
👉 maintains your brand’s reputation,
👉 e garante que os dados dos clientes sejam tratados adequadamente.
Essa cláusula não só ajuda a evitar vazamentos de informações, mas também lhe dá opções legais se o acordo for violado.
Ele apoia a conformidade com as leis, gera confiança, define regras claras e, por fim, proporciona tranquilidade a todos os envolvidos.
Certifique-se de explicar claramente aos seus influenciadores quais informações devem permanecer confidenciais para evitar vazamentos acidentais.
💡 Minha dica profissional: Se houver coisas específicas que você compartilha com frequência com os influenciadores que não devem ser compartilhadas posteriormente (como um ingrediente secreto ou detalhes de pagamento), Se você não tiver um contrato de confidencialidade, considere usar um contrato padrão de confidencialidade (NDA). Anexe este NDA a todos os contratos de influenciadores como prática regular.
Agora, vamos passar para a exclusividade.
As marcas geralmente exigem exclusividade, o que significa que o influenciador não pode trabalhar com nenhum concorrente. Esse é um detalhe importante a ser discutido antes de finalizar o contrato.
For example, if an influencer partners with Adidas, you might include a term saying they can’t work with Nike for five months.
Usually, I would recommend asking for an exclusivity period of 24 to 48 hours around your post to avoid competitors within the same time frame.
E agora a seção final de qualquer contrato de influenciador. 👇
6. Condições padrão
Seu contrato de influenciador está quase pronto, mas antes de enviá-lo ao influenciador, você precisa incluir algumas condições padrão finais.
Sempre incluo essas condições essenciais em meus contratos com influenciadores:
✍️ Propriedade de propriedade intelectual:
A inclusão de uma cláusula de propriedade de propriedade intelectual (PI) é fundamental.
Por quê?
Ele garante que sua marca mantenha os direitos exclusivos sobre o conteúdo criado pelo influenciador. Isso impede que outras pessoas usem o conteúdo sem permissão e permite que você o utilize em diferentes campanhas.
A propriedade do conteúdo também protege sua marca no futuro, mesmo que você pare de trabalhar com o influenciador. Essa cláusula beneficia tanto você quanto o influenciador, pois define claramente a quem pertence o quê.
✍️ Não-dissociação:
A non-disparagement clause is important for protecting your brand’s reputation.
Qual é a função da cláusula de não-dissociação em um contrato de influenciador?
Ele impede que os influenciadores façam comentários prejudiciais sobre sua empresa, produtos ou funcionários.
Se tais comentários forem feitos, esta cláusula fornece uma maneira legal de lidar com eles.
Ele também ajuda a manter seus esforços de marketing, desencorajando reclamações públicas e garantindo que apenas mensagens aprovadas sejam compartilhadas.
Certifique-se de redigir essa cláusula de forma clara e justa, e considere a possibilidade de obter aconselhamento jurídico para que ela seja correta.
✍️ Cláusula de rescisão:
Por fim, a inclusão de uma cláusula de rescisão dá à sua empresa a flexibilidade de encerrar a parceria se as coisas não estiverem dando certo ou se o influenciador não atender aos padrões de desempenho.
Isso incentiva os influenciadores a fazer seu melhor trabalho.
Isso também reduz os riscos, permitindo que você rescinda o contrato rapidamente se houver problemas éticos ou se o influenciador afetar negativamente a imagem da sua marca.
