C'est un groupe véritablement éclectique. On y trouve des footballeurs de l'équipe de France et de clubs, un champion olympique de judo, des stars du gaming et de la comédie aux records battus, ainsi que des créateurs beauté, food, musique et fitness, la plupart publiant en français pour une audience majoritairement française.
L'engagement est un vrai point fort, mais il varie beaucoup : un jeune footballeur, la star du gaming et les comédiens obtiennent bien plus de likes et de commentaires par abonné que les plus grands comptes de célébrités, et la plupart ont des audiences qui semblent authentiques, avec environ huit abonnés sur dix qui ressemblent à de vraies personnes en moyenne.
Sur cette sélection, les audiences sont plus actives que d'habitude, avec un engagement environ deux fois supérieur par publication à celui d'un compte classique de même taille, même si les écarts sont importants : très élevé chez un jeune footballeur, la star du gaming et les comédiens, plus régulier sur les plus grands comptes de célébrités.
La sélection penche vers les créateurs mega et macro, ce qui assure une portée élevée, tandis que plusieurs noms de taille intermédiaire affichent la meilleure interaction par post.
La qualité des audiences est bonne : en moyenne, environ huit abonnés sur dix ressemblent à de vraies personnes, ce qui compte quand on paie pour la portée.
Au-delà de cet aperçu, la France est un marché profond avec des centaines de milliers de créateurs suivis, ce qui laisse une grande marge pour filtrer par taille, thématique, localisation de l'audience et engagement afin de trouver un profil plus ciblé pour une campagne spécifique.
Paul Boulet
