C'est un large groupe des plus grandes créatrices TikTok des Etats-Unis, des stars de la beauté et de la cuisine aux humoristes, comptes de famille et d'enfants et noms de la mode en croisement, toutes publiant de la vidéo courte native pour une audience principalement américaine.
L'interaction est bien supérieure à l'habituel même selon les standards de TikTok : la plupart des créatrices se situent bien au-dessus du taux habituel pour leur taille, et quelques-unes sont nettement plus hautes.
Les audiences se lisent comme majoritairement réelles, avec environ sept abonnés sur dix qui ressemblent à de vraies personnes en moyenne, alors une vérification d'audience par créatrice reste judicieuse.
Sur l'ensemble de cette liste restreinte, les vidéos suscitent bien plus d'interactions que d'habitude pour des comptes de cette taille, près de trois fois le taux habituel, et plusieurs créatrices se situent bien au-dessus même de cela.
La composition est presque entièrement faite de méga créatrices, donc la portée est énorme, tandis que l'interaction reste exceptionnellement élevée pour la taille, ce qui rend TikTok puissant pour les lancements de produits et la notoriété.
La qualité de l'audience est solide pour une plateforme dont la base d'utilisateurs est jeune et évolue vite : en moyenne, environ sept abonnés sur dix ressemblent à de vraies personnes, il vaut donc la peine de vérifier la qualité de l'audience par créatrice avant d'engager un budget.
Au-delà de cet aperçu, les Etats-Unis sont un marché profond avec des millions de créatrices suivies, il y a donc une large marge pour filtrer par taille, thème, localisation de l'audience et interaction afin de trouver un choix plus ciblé et plus abordable.
Paul Boulet
