Inhoud
Hoe screen je influencers: de grootste alarmsignalen
Statistieken van de influencer om te controleren
Benieuwd hoe je het screenen van influencers onder de knie krijgt?
Je stelt de juiste vraag.
Influencermarketing maakt een enorme groei door, en merken investeren fors in creators omdat de opbrengsten onmiskenbaar zijn, tot 11x ROI.
Kijk naar enkele van de grootste namen in de branche:
Gymshark zette influencermarketing in om een groei van 200% op jaarbasis te realiseren, met een omzet die in 2022 681 miljoen dollar bereikte.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Gymshark (@gymshark)
De samenwerkingen van Morphe met influencers hielpen hen uitgroeien tot een merk van 2 miljard dollar. Hun palette-samenwerking met James Charles? Binnen enkele minuten na de lancering uitverkocht.
Maar hier zit het probleem: merken kunnen hun budget gemakkelijk verspillen als ze in de verkeerde influencer investeren. Vraag het maar aan Snapchat.
Ze betaalden influencer Luka Sabbat 60.000 $ om hun Spectacles op Instagram te promoten, met een contract voor meerdere berichten en stories.
Wat gebeurde er? Sabbat kwam de overeenkomst niet na, hij plaatste niet alle vereiste content en droeg het product niet zoals afgesproken.
Het resultaat? Snapchat klaagde hem aan wegens contractbreuk, en waardevolle middelen werden verspild.
Dus, hoe zorg je ervoor dat je match de juiste is? In deze gids loods ik je door het proces van het werven van influencers en deel ik alle stappen om een goede influencercontrole uit te voeren, zodat je samenwerking een succes wordt.
Laten we erin duiken en ontdekken hoe je influencers effectief screent.
Wat je gaat leren:
-> Hoe screen je influencers: de grootste alarmsignalen
-> Statistieken van de influencer om te controleren
-> Hoe je de influencer benadert
-> Conclusie
-> Vragen en antwoorden over het screenen van influencers
Klaar? Laten we erin duiken! 👇
Hoe screen je influencers: de grootste alarmsignalen
Ik heb de kans gehad om te spreken met 8 doorgewinterde experts in influencermarketing, elk met jarenlange ervaring in het samenwerken met creators.
Ze waren zo vriendelijk om een deel van hun insiderkennis met mij te delen.
Dus laat me het aan jou doorgeven: de grootste alarmsignalen om op te letten bij het screenen van influencers:
1. Niet op elkaar afgestemde merkwaarden
Het eerste waar je rekening mee moet houden bij het screenen van influencers, is of de content van de creator aansluit bij de boodschap en de algehele sfeer van je merk. Zo niet, dan kun je beter verder kijken.
Luiza Girardello, Influencer Marketing Manager bij Semrush , benadrukt dit punt:
De meest cruciale factor om rekening mee te houden is of de waarden van de influencer aansluiten bij die van het bedrijf, om zo een oprechte samenwerking te waarborgen die gedeelde principes weerspiegelt.
Een treffend voorbeeld van een mismatch?
Kylie Jenner die het telefoonspel Travel Town promootte, liet mensen verbaasd achter. Haar publiek draait volledig om schoonheid en mode, niet om mobiele games. Het sloeg gewoon niet aan bij haar volgers.
2. Controverses uit het verleden
Wanneer je influencers screent, moet je ook de achtergrond van de influencer controleren op controversiële content die je merk mogelijk schade kan toebrengen. Zonder een grondige achtergrondcontrole van de influencer kun je uiteindelijk meer hoofdpijn dan resultaten overhouden.
Taruna Vinaykiya, Influencer Marketing Manager, raadt aan:
Wees alert op problematische en controversiële content. Dit omvat beledigende, racistische, seksistische of homofobe uitlatingen, evenals elke geschiedenis van pesten, agressie of opruiend gedrag, drugs en alcohol, zelfs als het jaren geleden is geplaatst.
Taruna adviseert ook om platforms te benutten die zoekopdrachten op trefwoorden door de volledige socialmediageschiedenis van een influencer mogelijk maken om zorgwekkende content te signaleren. Een eenvoudige Google-zoekopdracht, zoals «naam van de influencer + controverse», kan eerdere incidenten aan het licht brengen wanneer je influencers screent.
Dan Albert, de oprichter van 456 Growth , voegt toe:
De manier waarop we influencerpartners screenen, is drastisch geëvolueerd. Als het vroeger allemaal draaide om de demografie van het publiek, kiezen merken nu influencers op basis van hun reputatie.
Albert voegt toe dat de aandacht van merken bij het screenen van influencers is verschoven naar het beoordelen van creators op basis van variabelen zoals het engagementpercentage en merkveiligheid.
Hij stelt ook voor om een moraliteitsclausule op te nemen in je merkovereenkomst:
Creators kunnen met hun bereik een enorme waarde bieden, maar ze kunnen je merk ook in enkele seconden schaden. De publieke persona van een influencer lijkt misschien schoon en veilig, maar een diepere blik op hun community-engagement kan waarden aan het licht brengen die niet bij je merk passen. Screen altijd op mogelijke risico's voor je merkimago.
3. Laag engagementpercentage
Het engagementpercentage is een andere cruciale factor om rekening mee te houden bij het screenen van influencers. Het laat zien hoezeer het publiek van een influencer betrokken is bij hun content.
Verschillende platforms en accountgroottes hebben uiteenlopende benchmarks, maar over het algemeen kan een laag engagementpercentage een belangrijk alarmsignaal zijn.
Doorgaans wil ik een engagementpercentage van minstens 2% zien. Is dat niet het geval, dan duidt dat op een publiek dat niet geïnteresseerd is in de influencer, of het kan nepvolgers betekenen.
Om je het leven makkelijker te maken, hebben we gratis tools ontwikkeld om engagementpercentages te berekenen: Instagram-engagementcalculator, TikTok-engagementcalculator, en YouTube-engagementcalculator. Bekijk ze eens! Om dieper op een creator in te gaan, kun je nepvolgers, demografie van het publiek en de kwaliteit van het engagement in één rapport controleren.
(Pssst, er is ook een uitsplitsing van het gemiddelde engagementpercentage op basis van accountgrootte en platform 🤫)
Let bij het screenen van influencers op alarmsignalen zoals plotselinge pieken in de groei van volgers. Het wijst op mogelijke botactiviteit.
4. Gebrek aan interesse in eerdere gesponsorde content
Het is ook belangrijk om te beoordelen hoe het publiek van een influencer reageert op gesponsorde content. Een influencer kan een hoog engagement hebben op organische berichten, maar als hun gesponsorde content ondermaats presteert, is dat een alarmsignaal.
Katie Stoller, oprichter van een influencermarketingbureau, deelt:
Het grootste alarmsignaal waar ik naar zoek, is een gebrek aan interesse in eerdere gesponsorde content. Soms kan iemand een diep betrokken publiek hebben voor organische content en gewoon de plank misslaan met gesponsord werk.
Ze adviseert om op deze signalen te letten:
1️⃣ Ongeïnteresseerde of willekeurige reacties op eerdere gesponsorde berichten (wat kan duiden op nepvolgers of engagementpods)
2️⃣ Lager dan gemiddeld aantal keren delen en opslaan
3️⃣ Lager dan gemiddeld engagement (likes en reacties)
Katie zegt dat het oké is om niet alle drie de gebieden perfect te raken wanneer je influencers screent. Als echter meer dan een van deze statistieken aanzienlijk laag is, duidt dat erop dat het publiek niet echt geïnteresseerd is in de gesponsorde berichten van de influencer.
5. Onevenredige prijzen
Als het gaat om hoeveel influencers vragen (zie ons Creator Pricing Report 2026 voor geverifieerde benchmarks), is de prijsstelling een ander alarmsignaal om op te letten. Aangezien er geen gestandaardiseerd prijsmodel in de branche bestaat, kunnen influencers te veel vragen ondanks hun werkelijke prestaties.
Om je te helpen bij het screenen van influencers, hier een tabel met geschatte tarieven op basis van de grootte van de influencer:
Luiza Girardello legt uit:
Sommige influencers vragen onevenredig hoge vergoedingen die niet in verhouding staan tot hun eerdere prestaties of de waarde die ze realistisch gezien kunnen leveren, wat duidt op een mismatch tussen de creator en het merk
Olivia Crowley, oprichter en Social Media Marketing Manager bij Living Lavish Social, deelt deze zorg over het screenen van influencers:
Het grootste alarmsignaal is wanneer de tarieven van een influencer niet in verhouding staan tot hun engagementniveau. Het is tegenwoordig voor iedereen gemakkelijk om 20K volgers te kopen, een influencer moet een goed engagementniveau hebben om een campagne de moeite waard te maken!
Een ander alarmsignaal is wanneer een influencer om vooruitbetaling vraagt. Taruna Vinaykiya waarschuwt:
Vooruitbetaling kan soms wijzen op een influenceroplichting of een gebrek aan vertrouwen in de waarde van de samenwerking.
Hoewel het ook kan duiden op eerdere slechte ervaringen met late betalingen, is het iets om te overwegen voordat je verdergaat.
6. Geen interesse in je merk
Om een samenwerking met een influencer succesvol te maken, is het cruciaal dat de creator je product echt leuk vindt en bereid is om langdurig betrokken te blijven. Als ze weinig interesse in je merk tonen, is dat een belangrijk alarmsignaal en geen goede match met het merk.
Marco Matti, Head of Digital Marketing, Media & E-Commerce bij Unilever , deelt:
De grootste alarmsignalen? Geen oprechte interesse in het merk en zijn boodschap, en een gebrek aan pragmatische samenwerking in een langdurig partnerschap.
Dan Albert raadt dit ook aan wanneer je influencers screent:
Zoek naar toegewijde creators die het volledige scala aan tools van socialmediaplatforms benutten, stories, berichten, reels, livestreams enzovoort, om hun publiek te laten groeien via growth hacking en de engagementpercentages te verhogen.
Dan Albert legt uit dat een creator die niet toegewijd is aan een strategische uitrol van content op de lange termijn altijd ondermaats zal presteren. Het is belangrijk om hier rekening mee te houden tijdens de influenceraudit.
Mijn conclusie?
Zoals Katie Stoller wijs adviseerde: «Richt je niet alleen op statistieken; beoordeel de kwaliteit van de content, de storytelling en de afstemming op je merk.»
Dat is de beste manier om ervoor te zorgen dat je in geen enkele valkuil trapt.
Nu je weet wat je tijdens je screeningsproces van influencers moet vermijden, is het tijd om de doelen van je campagne te bepalen en de perfecte match te vinden om je merk te helpen slagen!
Doelen bepalen
Voordat je je in het proces van het screenen van influencers stort of een influencercontrole uitvoert, is het essentieel om een duidelijk beeld te hebben van wat je met je campagne wilt bereiken.
Door je doelstellingen vanaf het begin te definiëren, krijg je een routekaart die je werving van influencers stuurt en je helpt om succes te meten.
Laten we enkele veelvoorkomende doelen uiteenzetten:
1. Merkbekendheid vergroten
Als je primaire doel is om de naamsbekendheid te vergroten, begin dan met effectief influencers screenen om authentieke influencers met een breed bereik te vinden.
Doorgaans gaat het om mid- en macro-influencers die, door zorgvuldig influencers te screenen, je merk kunnen introduceren bij een breder, diverser publiek, wat de merkbekendheid aanzienlijk verhoogt.
Maar er zit een addertje onder het gras.
Influencers met veel volgers hebben vaak lagere engagementpercentages. En wie wil er nu investeren in influencers met een inactief publiek? Dit is waar een goede screening van influencers essentieel wordt.
Een tool voor het screenen van influencers zoals Click Analytic kan je helpen influencers te beoordelen door hun engagementpercentages in enkele seconden te controleren, zodat je zeker weet dat hun publiek zowel echt is als actief betrokken bij de content!
2. Verkoop stimuleren
Wil je de verkoop stimuleren? Dan heb je influencers nodig met een bewezen vermogen om te converteren. In veel gevallen zijn micro-influencers de juiste keuze.
Waarom? Hun publiek is doorgaans meer betrokken, en ze worden vaak gezien als toegankelijker en betrouwbaarder.
📊 Sterker nog, 82% van de consumenten is zeer geneigd om een aanbeveling van een micro-influencer op te volgen.
Dus wanneer verkoop je primaire doel is, kunnen micro-influencers krachtige partners zijn bij het genereren van echte resultaten.
3. Je aantal volgers op sociale media laten groeien
Wil je je aanwezigheid op sociale media laten groeien? Begin met zorgvuldig influencers screenen om influencers te vinden met een betrokken aanhang op de platforms waar je je op richt. Dit helpt ervoor te zorgen dat exclusieve content, speciale aanbiedingen of promoties je beoogde publiek effectief bereiken.
Met een goede screening van influencers kun je hun trouwe publiek tot het jouwe maken, doordat de influencer volgers aanmoedigt om met je merk in contact te komen via exclusieve content en speciale aanbiedingen.
Weet je niet zeker welk type samenwerking het beste werkt voor je campagne? Geen zorgen, een gedegen screening van influencers helpt je weloverwogen beslissingen te nemen.
Voor meer inzichten kun je onze uitgebreide gids bekijken over de voor- en nadelen van influencermarketing, waarin we verschillende soorten samenwerkingen met influencers uiteenzetten en het belang van het screenen van influencers.
Voilà! Nu ben je toegerust om samen te werken met influencers die aansluiten bij de doelen van je merk. Met effectief influencers screenen ben je beter gepositioneerd om influencers te selecteren die je helpen meetbaar succes te behalen.
Laten we dieper ingaan op hoe je influencers goed screent. Hier zijn de essentiële statistieken om je op te richten tijdens het screeningsproces van influencers:
