Statystyki twórców YouTube 2026

YouTube to 1,9 miliona twórców, czyli zaledwie 8% z 23,6 miliona twórców przeanalizowanych na Instagramie, TikToku i YouTube. To najmniejszy udział spośród trzech platform, daleko za 15,8 miliona twórców TikToka (67%) i 5,9 miliona Instagrama (25%). Ale sama liczba twórców zaniża znaczenie komercyjne YouTube.

YouTube działa w strukturalnie odmiennym formacie. Wideo long-form, treści wyszukiwalne i powtarzalne oglądanie sprawiają, że poszczególni twórcy generują zwykle większą liczbę wyświetleń na post niż na innych platformach. W danych z 2026 roku YouTube wyróżnia się najwyższym tempem wzrostu twórców spośród trzech badanych platform oraz najlepszą liczbą wyświetleń na twórcę, co czyni go kanałem o wysokiej wartości dla marek skupionych na zasięgu, świadomości i głębi odbiorców, nawet przy mniejszej puli twórców.

Treści long-form i wyszukiwalne generują większą liczbę wyświetleń na film na YouTube niż na Instagramie czy TikToku.

Grupy 18-24 i 25-34 są na YouTube niemal równe. Na TikToku sama grupa 18-24 odpowiada za 50,6% odbiorców twórców.

Dwie kategorie dominują w bazie twórców YouTube: Muzyka (35,2%) i Gaming (31,4%). Inne nisze są obecne, ale mniej gęste.

Zachowania związane z zaangażowaniem na YouTube mają spójny wzorzec w poszczególnych przedziałach: maleją wraz ze wzrostem wielkości kanału. Mniejsi twórcy zapewniają bardziej zaangażowanych, proporcjonalnie bardziej reaktywnych odbiorców, podczas gdy więksi twórcy wymieniają engagement rate na czysty zasięg. Dla marek z celami kampanii skupionymi na świadomości i wysokiej liczbie wyświetleń większe kanały YouTube pozostają przydatne. Połącz te benchmarki z naszym narzędziem do wyszukiwania influencerów i bazą influencerów, gdy chcesz przekształcić analizę w listę kandydatów. Dla marek stawiających na zaangażowanie społeczności, jakość reakcji lub transfer zaufania mniejsi i średni twórcy często radzą sobie lepiej na YouTube.

Wśród twórców YouTube 14,9% podaje publiczny adres e-mail, co odpowiada około 284 000 twórców możliwych do kontaktu bezpośredniego. To plasuje YouTube pośrodku trzech platform: znacznie przed 4,6% TikToka, ale wyraźnie za 39% Instagrama. Dla programów partnerskich opartych na outreach YouTube oferuje znaczącą pulę osiągalnych twórców, lecz mniej efektywnie niż Instagram i znacznie przystępniej niż TikTok.

Wniosek dla zespołów prowadzących outreach do twórców jest praktyczny: YouTube nadaje się do pozyskiwania kontaktów przez e-mail, ale wymaga więcej filtrowania, aby dojść do użytecznej listy kandydatów. Mniej więcej 1 na 7 twórców YouTube udostępnia dane kontaktowe publicznie. To wystarczy, aby wspierać procesy bezpośredniego outreach, zwłaszcza w ugruntowanych niszach takich jak Muzyka i Gaming, gdzie obecność twórców jest gęsta i sprofesjonalizowana. Dla kampanii wymagających szybkiego, masowego outreach do wielu twórców Instagram pozostaje skuteczniejszą platformą do bezpośredniego dostępu do kontaktu.

284 000 twórców YouTube możliwych do kontaktu bezpośredniego w zbiorze danych.