Hailey Bieber Victoria Secret tornou-se uma das parcerias de marca mais discutidas de 2026 quando a Victoria's Secret a nomeou a de sua campanha para o Dia dos Namorados.
Aparentemente, parece um endosso clássico de uma celebridade. Big brand. Big name.
Mas se olharmos mais de perto, essa colaboração diz muito mais sobre para onde a Victoria's Secret está indo, Por que Hailey Bieber se encaixa nessa mudança e o que os profissionais de marketing modernos podem aprender com ela.
Não se trata de lingerie. Trata-se de relevância, cultura e de como as marcas antigas reconstroem a confiança dos públicos mais jovens.
Deixe-me explicar 👇
O que aconteceu: Hailey Bieber se torna o rosto da campanha de Dia dos Namorados da Victoria's Secret
A Victoria's Secret escolheu Hailey Bieber como a figura principal de sua campanha para o Dia dos Namorados, posicionando-a em todos os recursos visuais e canais sociais como parte de sua campanha contínua. Coletivo VS estratégia.
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Isso é importante por dois motivos:
1️⃣ Hailey não é uma “Angel” tradicional da Victoria's Secret”
2️⃣ O tom da campanha é intencionalmente moderno, suave e alinhado à cultura, em vez de provocativo ou teatral
Em vez de espetáculo, a marca se inclinou para Confiança relacionável, intimidade e narrativa orientada pelo criador.
Essa abordagem se encaixa diretamente na estratégia de reposicionamento plurianual da Victoria's Secret, em vez de ser uma ativação isolada.
Vamos voltar à estratégia de reposicionamento da Victoria's Secret 👇
Por que a Victoria's Secret precisava de um retorno?
Para entender por que essa parceria é importante, você precisa entender o que a Victoria's Secret passou.
De líder de categoria a desconexão cultural
Em seu auge, a Victoria's Secret dominou o mercado de lingerie dos EUA, controlando até o mercado de ~80% compartilhar. Durante anos, a marca não apenas liderou a categoria. Ela definido isso.
Em seguida, o cenário mudou.
- Novos concorrentes como Aerie e Savage X Fenty ganhou força ao se concentrar na inclusão e na autenticidade
- As expectativas culturais mudaram mais rapidamente do que a adaptação da marca
- Controvérsias públicas erosão acelerada da confiança
No final da década de 2010, a Victoria's Secret havia perdido 20%+ de sua participação no mercado, O Brasil não é mais dono da cultura como era antes.
Pressão de vendas e fadiga da marca
Essa mudança cultural apareceu nos números.
A receita anual da Victoria's Secret diminuiu de seu pico em 2010 para cerca de $6B nos últimos anos, O crescimento do mercado de capitais está se tornando mais lento, sinalizando não apenas um crescimento mais lento, mas um problema de relevância mais profundo.
Um dos maiores sinais? O cancelamento do icônico Victoria's Secret Fashion Show.
Esse momento marcou o fim de uma era e o início de uma difícil transição.
If you want to learn more about Victoria’s Secret’s struggles and their full comeback strategy, Confira este artigo.
O problema da geração Z
A conscientização nunca foi o problema. O noivado foi.
A geração Z não rejeitou a lingerie. Eles rejeitaram o que a Victoria's Secret representado na época.
E isso significava que o retorno não poderia se basear na nostalgia. Tinha que ser cultural.
Agora vamos explorar por que a Hailey representa essa mudança 👇
Hailey Bieber não é uma modelo clássica da Victoria's Secret (e esse é o ponto)
Uma das coisas mais inteligentes sobre essa parceria é o que Hailey Bieber não é.
Ela nunca foi uma Angel da Victoria's Secret. Ela não está vinculada à era da fantasia da qual as pessoas se afastaram.
Em vez disso, Hailey entrou em cena em 2021 como parte do Coletivo VS, A marca se comprometeu publicamente com a mudança.
Esse coletivo não tinha a ver com perfeição. Tratava-se de identidade moderna.
Avançando para 2026, ela agora está liderando uma campanha emblemática.
Não se trata de uma reserva aleatória de celebridade. Trata-se de uma evolução de longo prazo da parceria.
A antiga Victoria's Secret vendia aspiração de cima para baixo. A nova Victoria's Secret vende confiança com a qual as pessoas podem se identificar.
Hailey encarna essa mudança 👇
Por que Hailey Bieber é uma opção estratégica para a nova Victoria's Secret
Essa parceria funciona não porque Hailey é famosa, mas porque ela se alinha com como a influência funciona hoje.
Ela representa a feminilidade moderna, não a fantasia performática
O apelo de Hailey não é barulhento ou teatral.
É controlado. Íntimo. Sem esforço.
Esse tom corresponde à maneira como os consumidores mais jovens interpretam a confiança e a desejabilidade atualmente. A campanha não tenta chocar ou provocar. Ela tenta conectar.
Para uma marca que está reconstruindo a confiança, isso é mais importante do que a visibilidade.
Sua influência converte, não apenas impressiona
A influência de Hailey Bieber não é teórica.
Ela não apenas associou seu nome a Rhode. Ela encarnado isso.
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Em menos de três anos, a Rhode se transformou em uma Marca $1B (Veja o manual completo aqui), impulsionado em grande parte pela atração cultural da Hailey, e não pela publicidade tradicional.
O lançamento da capa Rhode para iPhone é o exemplo perfeito. A tendência não se deveu à mídia paga. Foi tendência porque Hailey tirou uma selfie com espelho.
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Isso não é alcance. Esse é o impulso cultural.
Quando Hailey adota algo, os formatos mudam. Os produtos mudam. As tendências mudam.
Esse é exatamente o tipo de influência que as marcas estão buscando em 2026.
Mas não só isso, o público da Hailey nas mídias sociais também foi uma combinação perfeita 👇
