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Qué es el marketing de influencers
12 ventajas del marketing de influencers
6 desventajas del marketing de influencers
6 tipos de colaboraciones en marketing de influencers
¿Quieres descubrir las principales ventajas del marketing de influencers para tu negocio?
No estás solo.Las ventajas del marketing de influencershan transformado grandes marcas con resultados impresionantes:
-> Marc Jacobs aumentó su presencia en redes sociales un 500% en solo tres meses gracias a las ventajas del marketing de influencers.
-> Poléne duplicó sus ventas en un año, gracias al alcance viral en redes sociales creado por influencers.
-> Daniel Wellington alcanzó los 230 millones de dólares en ingresos tras invertir solo 15 000 $ en colaboraciones con influencers.
A pesar de estas historias de éxito, muchos emprendedores aún dudan sobre cómo aprovechar efectivamente el marketing de influencers. La verdad es que las ventajas del marketing de influencers son claras: las marcas que lo usan pueden obtener un ROI de hasta 11 veces. De hecho, uno de cada cuatro especialistas en marketing afirma que el marketing de influencers está solo por detrás del contenido en formato corto como Reels y TikToks en generación de resultados.
¿Suena prometedor, verdad? Pero, ¿cómo saber si el marketing de influencers aportará ventajas similares a tu marca?
Esta guía te explicará todo lo que necesitas saber sobre lasventajas y desventajas del marketing de influencers, ayudándote a decidir si es la estrategia adecuada para impulsar el crecimiento de tu marca. Al final, tendrás todas las ideas esenciales para empezar y aprovechar el poder del marketing de influencers para tu negocio.
Qué aprenderás:
-> Qué es el marketing de influencers
-> 12 beneficios del marketing de influencers
-> 6 desventajas del marketing de influencers
-> 6 tipos de colaboraciones con influencers
-> ¿Puede tu negocio usar el marketing de influencers?
-> Conclusión
🎁 Además, consigue un regalo gratis mientras dominas el marketing de influencers 🎁
¿Listo? ¡Vamos allá! 👇
Qué es el marketing de influencers
Para comprender completamente los beneficios del marketing de influencers, primero debemos entender quiénes son los influencers.
Alerta de spoiler: los influencers son personas que han creado una audiencia o comunidad a su alrededor y tienen el poder de influir en ese grupo.
Precisamente por eso, los beneficios del marketing de influencers destacan en comparación con otros canales como los anuncios o los comerciales de televisión. Los influencers, con sus fuertes marcas personales y contenido auténtico, han construido una autoridad y confianza significativas dentro de sus comunidades, lo que los hace increíblemente efectivos para generar resultados.
📊 Dato sorprendente: el 92% de los consumidores confía más en los influencers que en los anuncios tradicionales, lo que resalta uno de los mayores beneficios del marketing de influencers: el factor confianza.
Déjame darte un ejemplo interesante de hace siglos. Sí, leíste bien: los beneficios del marketing de influencers existen desde mucho antes de las redes sociales.
En 1760, la reina Charlotte de Inglaterra se enamoró de los juegos de té de Josiah Wedgwood y difundió la noticia sobre ellos. Como resultado, otras familias reales se vieron influenciadas y, más de 200 años después, la marca Wedgwood sigue prosperando. Este ejemplo histórico muestra cómo los beneficios del marketing de influencers siempre han sido poderosos, incluso sin redes sociales.
¿Pero ahora? No necesitas ser de la realeza para experimentar los beneficios del marketing de influencers. Las redes sociales han democratizado la influencia, permitiendo que cualquiera pueda convertirse en influencer.
Hoy en día, los influencers adoptan diversas formas, pero yo los dividiría en cuatro categorías principales:
1️⃣ Celebridades (atletas, artistas, modelos, actores, etc.)
2️⃣ Microinfluencers (personas con audiencias más pequeñas pero muy comprometidas)
3️⃣ Expertos de la industria y líderes de opinión
4️⃣ Blogueros y creadores de contenido
Estas categorías diversas contribuyen a los amplios beneficios del marketing de influencers, ofreciendo diferentes formas de conectar e influir en audiencias específicas.
Pero, ¿qué es exactamente el marketing de influencers?
El marketing de influencers es un canal en rápido crecimiento que consiste en colaborar con influencers en redes sociales, creadores de contenido, bloggers, líderes de opinión y celebridades para impulsar ventas, aumentar conversiones o construir visibilidad de marca.
📊 De hecho, el 75% de las marcas están invirtiendo continuamente en marketing de influencers, y con razón: ¡funciona!
He aquí un ejemplo destacado:
En 2011, el fundador de Daniel Wellington decidió invertir solo 15.000 $ en marketing de influencers en lugar de repartir el presupuesto entre varios canales. ¿El resultado? Para 2017, Daniel Wellington se convirtió en la empresa privada de más rápido crecimiento en Europa, generando 230 millones de dólares en ingresos, vendiendo más de 6 millones de relojes y convirtiéndose en la marca más mencionada en publicaciones patrocinadas de Instagram.
Esta historia de éxito resalta las ventajas del marketing de influencers: un retorno de la inversión impresionante, un crecimiento rápido de la marca y mayor visibilidad.
Pero, ¿qué hay de los inconvenientes del marketing de influencers?
Aunque las colaboraciones con influencers pueden disparar los ingresos, existen posibles desventajas. Los influencers pueden resultar costosos, especialmente si tienen grandes audiencias. Además, no todos los influencers encajan perfectamente con tu marca, y medir el éxito a largo plazo puede ser complicado.
¿Listo para profundizar en cómo navegar por las ventajas y desventajas del marketing de influencers para tu negocio?
Sígueme y te guiaré a través de los mejores enfoques para maximizar resultados.
12 beneficios del marketing de influencers
¿Listo para conocer más sobre los beneficios del marketing de influencers?
El marketing de influencers no es solo otra moda, es un cambio radical para marcas de todos los tamaños.
Vamos a sumergirnos en algunos beneficios clave:
1. Es rastreable
Los anuncios en TV y prensa pueden alcanzar a millones, pero aquí está el problema: no puedes seguir el recorrido del cliente ni saber cuándo alguien se convierte en un lead.
Ese es el problema con los canales tradicionales de marketing: te quedas con la incertidumbre.
El marketing de influencers cambia las reglas del juego. Es completamente rastreable.
Con códigos promocionales, enlaces UTM y programas de afiliados, puedes medir cada clic, venta y conversión.Sabrás exactamente qué funciona y, lo mejor de todo, podrás ajustar tus campañas en tiempo real para obtener el máximo impacto.
2. Genera confianza
La gente confía en personas, no en anuncios.
Los influencers han construido una fuerte conexión con sus audiencias y muchos son verdaderos expertos en sus campos. Cuando recomiendan un producto, sus seguidores les escuchan.
El 63 % de los compradores dice que tiene más probabilidades de adquirir un producto si se lo recomienda un influencer de redes sociales en quien confían.
El marketing de influencers genera mayor confianza que el marketing tradicional.
3. Te ayuda a entender a tu audiencia
Colaborar con influencers te da acceso directo al comportamiento de tu audiencia.
Al analizar las métricas de los influencers, puedes ver qué tipo de contenido genera interacción en tu mercado objetivo y por qué.
Eso es oro puro para diseñar estrategias futuras.
4. Ofrece una segmentación precisa
Las campañas de relaciones públicas te dan un alcance masivo. ¿El problema? No sabes realmente a quién estás alcanzando.
A diferencia de otros métodos, que pueden ser poco efectivos, el influencer marketing es muy preciso.
Sabes exactamente a quién estás alcanzando: la audiencia específica del influencer que puedes investigar de arriba a abajo. Eso significa mejores resultados y menos esfuerzo desperdiciado.
5. Aumenta la autoridad de la marca
En un mercado saturado, los influencers ayudan a distinguir tu marca. Su credibilidad se transfiere a tus productos, posicionando tu marca como confiable y fiable.
Un influencer creíble puede elevar tu marca por encima del ruido y hacer que destaques como líder en tu industria.
6. Mejora el SEO
Los influencers no solo impulsan ventas, también mejoran la presencia online de tu marca.
Los backlinks de calidad desde el contenido de influencers ayudan a mejorar el SEO de tu sitio, mientras que el SEO social aumenta tu visibilidad en todas las plataformas.
7. Es asequible
El influencer marketing ofrece hasta 11 veces de retorno de la inversión. ¿Y lo mejor? Funciona para cualquier presupuesto.
Si trabajar con grandes celebrities o macro-influencers no es posible, puedes adaptar las campañas a tus objetivos. De hecho, los microinfluencers suelen ofrecer mejores resultados gracias a sus audiencias muy comprometidas.
8. Resuelve muchos retos de marca
¿Necesitas aumentar la visibilidad de tu marca? Colabora con macro-influencers o famosos que pueden alcanzar a millones con una sola publicación.
¿Quieres impulsar las ventas? Los microinfluencers suelen tener mayor engagement y confianza con audiencias nicho, siendo perfectos para generación de leads y conversiones.
9. Los influencers aportan valor y aumentan las tasas de conversión
La Generación Z no confía en el contenido de marca, es un hecho.
En cambio, las generaciones más jóvenes se ven influenciadas por recomendaciones en redes sociales, no por sesiones fotográficas profesionales.
El 68% de los Gen Zers dice que prefieren conocer nuevos productos a través de influencers antes que directamente de las marcas.
Curiosamente, valoran las recomendaciones de influencers más que las de amigos y familiares.
Los influencers aportan valor a los productos al ofrecer nuevas perspectivas y mostrar cómo se usan, aumentando las tasas de conversión, cinco veces más que el marketing digital tradicional.
Según Instagram, el 87% de los usuarios afirmó que los influencers les inspiraron a realizar una compra.
¿Qué significa esto? El contenido de los influencers conduce directamente a decisiones de compra.
10. Los influencers generan prueba social
El marketing de influencers es el nuevo boca a boca.
Los creadores generan prueba social y conciencia sobre tu marca.
¿La principal diferencia? Se realiza principalmente en línea.
11. Los creadores generan un banco de contenido
Crear contenido puede consumir mucho tiempo, pero los influencers solucionan ese problema al producir publicaciones atractivas que puedes reutilizar en tus otros canales.
¡Solo recuerda negociar los derechos de uso del contenido desde el principio!
12. Los influencers te ayudan a alcanzar el público deseado
Los influencers cuentan con seguidores leales dentro de nichos específicos, por lo que puedes dirigirte exactamente al grupo demográfico o de intereses adecuado.
Canales más amplios como la televisión o la radio pueden lanzar una red amplia, pero los influencers dan en el blanco.
Por cierto, con herramientas como Click Analytic, puedes encontrar al influencer ideal según la demografía, ubicación, idioma y más de su audiencia.
Seamos realistas, podría hablar durante horas sobre los beneficios del marketing de influencers. Pero ya entiendes la idea: es efectivo, asequible y puede hacer maravillas por tu marca.
Ahora, hablemos del otro lado, porque nada es perfecto, ¿verdad?
6 desventajas del marketing de influencers
Comprendiendo las desventajas del marketing de influencers
Aunque el marketing de influencers es muy efectivo, tiene algunos obstáculos que las marcas deben conocer.
1. Proceso más práctico
El marketing de influencers no es precisamente una estrategia de “configúralo y olvídalo”.
Tendrás que dedicar tiempo para crear un programa escalable que lleve tu marca al siguiente nivel. No se trata solo de seleccionar influencers y esperar lo mejor: necesitarás estructurar tus campañas según tu presupuesto y, lo más importante, rastrear y analizar los resultados de cada una.
Esto te ayudará a ajustar los briefs, refinar el mensaje clave y optimizar el contenido para mejorar el rendimiento cada vez.
💡 Consejo profesional: Rastrea el rendimiento de la campaña de cada creador para saber qué funciona y qué eliminar.
2. Falta de control
¿Una desventaja? No puedes controlar todo lo que publican los influencers.
Pero aquí está el truco: aunque los influencers prosperan con la libertad creativa, es esencial definir el mensaje clave y las directrices de la marca antes de cerrar cualquier acuerdo. Esto garantiza que su contenido siga alineado con la visión de tu marca.
3. Variación de costos
Lamentablemente, no hay un precio fijo en el mundo de los influencers.
Las tarifas varían según factores como la cantidad de seguidores, el engagement y el nicho. Esto puede hacer que presupuestar sea una aproximación, ya que necesitas negociar el precio con cada influencer individualmente.
4. Consideraciones legales
No subestimes el aspecto legal.
El contenido patrocinado debe ser divulgado, y no cumplir con la transparencia publicitaria puede causarte problemas.
Solo pregunta a la influencer Grace Beverley, cuyo post sobre su propia marca, Tala, fue retirado por la ASA por no estar etiquetado como anuncio.
Así es, incluso al promocionar tu propio negocio, las reglas aplican. Así que asegúrate de cumplir con todos los requisitos para evitar sorpresas desagradables.
5. Incompatibilidad entre creador y marca
¿Elegir al influencer equivocado? Eso es como quemar tu presupuesto. El influencer debe conectar con tu marca y tu audiencia, o será un fallo total.
Un ejemplo claro: Kylie Jenner promocionando el juego para móviles “Travel Town” dejó a la gente perpleja. Su audiencia está centrada en belleza, no en juegos móviles. Simplemente no funcionó.
Pero encontrar el encaje perfecto no tiene por qué ser una lucha - la base de datos de Click Analyticcon más de 250M de micro y macro influencers puede emparejarte con el socio ideal en minutos, no en horas.
6. Potencial de publicidad negativa
La controversia personal de un influencer puede convertirse en un problema para tu marca muy rápido. Siempre haz una verificación de antecedentes para evitar cualquier pesadilla de relaciones públicas que pueda afectar negativamente a tu marca.
¿Recuerdas el fiasco de Pepsi y Kendall Jenner en 2017? Pepsi intentó hacer referencia al movimiento Black Lives Matter, pero usar a Kendall, una supermodelo con sus propias controversias, fue completamente desacertado y causó una gran reacción negativa. No dejes que eso te pase a ti.
Ahora, hagamos un resumen:
Maximizando los beneficios del marketing de influencers para tu marca
Probablemente tu siguiente pregunta sea: ¿cómo colaboran las marcas con influencers para desbloquear todos los beneficios del marketing de influencers y disparar los ingresos?
La clave está en asociaciones estratégicas que se alineen con los valores de tu marca y tu público objetivo. Al elegir a los influencers adecuados, tu marca puede experimentar muchos beneficios del marketing de influencers, como mayor visibilidad, mayor confianza por parte de los clientes y tasas de conversión más altas.
Quédate conmigo mientras te guío por los mejores enfoques para aprovechar estos beneficios del marketing de influencers para tu negocio y darle impulso a tu próxima fase de crecimiento.
6 tipos de asociaciones en marketing de influencers
Existen muchas formas de asociarse con influencers y conocer la diferencia es fundamental.
¿Por qué? Porque debes ajustar el tipo de asociación a tu campaña objetivos y presupuesto. No todas las colaboraciones son igual de efectivas para todos.
Así que te lo voy a explicar:
1️⃣ Contenido patrocinado
Una de las formas más populares de obtener resultados con influencers es a través de colaboraciones pagadas. Este enfoque aprovecha los beneficios principales del marketing de influencers haciendo que los influencers creen contenido que promocione tu producto.
¿Cómo funciona? Pagas a los influencers a cambio de contenido como Instagram Stories, publicaciones en el feed, Reels, videos de TikTok o incluso menciones de producto en YouTube.
Este método suele ser más económico, pero ten en cuenta que el impacto puede ser menor en comparación con asociaciones a largo plazo, como los embajadores (que cubriremos más adelante 👇).
Ahora, ¿cuánto cobran los influencers? Los precios varían según varios factores clave: la plataforma (Instagram, TikTok, YouTube), el tamaño de la audiencia del influencer y su nicho. Las tarifas de cada influencer pueden ser diferentes, por lo que es importante negociar individualmente para maximizar los beneficios del marketing de influencers para tu marca.
Para ayudarte a empezar, he preparado una guía de precios que desglosa el coste medio por contenido en diferentes plataformas.
Creamos esta práctica tabla con la ayuda de Click Analytic, que calcula automáticamente el precio medio por pieza de contenido para cualquier cuenta de Instagram, YouTube o TikTok.
Pero espera, ¿sabías que existe un “contenido patrocinado 2.0”? Sí, un método llamado “whitelisting” está ganando popularidad rápidamente. Quédate conmigo y te lo explicaré.
💡 Consejo profesional: Para que las publicaciones patrocinadas sean más efectivas, busca la repetición. Cuanto más contenido compres a un creador, menor será el coste por pieza.
2️⃣ Regalos y Seedings
El gifting para influencers es una forma fantástica para que pequeñas marcas con presupuestos limitados aprovechen los beneficios del marketing de influencers para impulsar ventas y aumentar la visibilidad.
¿Cómo funciona? Envías a los influencers tu producto gratis a cambio de contenido y reseñas. Este método te permite acceder a los beneficios del marketing de influencers sin costes iniciales elevados.
¿Pero cuál es la diferencia entre gifting y seeding?
Gifting es una acción puntual. Proporcionas el producto gratis, y a cambio, el influencer crea contenido.
Seeding, en cambio, es más una estrategia a largo plazo. Envías productos sin esperar nada a cambio, construyendo relaciones con el tiempo. Si los influencers crean contenido, es un extra, pero el objetivo principal es fomentar conexiones para futuros beneficios en marketing de influencers.
¿Lo mejor del gifting y seeding? No se trata solo de visibilidad. También puedes obtener contenido generado por usuarios (UGC) gratuito, feedback de producto y reseñas, que son grandes beneficios para el marketing de influencers.
Sin embargo, es importante recordar que el gifting con influencers es una cuestión de números. No todos los influencers probarán o publicarán sobre tu producto. Cuantos más envíes, mayores tus probabilidades de ver resultados. Solo en Instagram hay más de 65 millones de influencers, las oportunidades para beneficios en marketing de influencers son infinitas.
Por supuesto, para sacar el máximo partido al gifting, es crucial encontrar influencers que encajen perfectamente. Usa herramientas como Click Analytic para analizar las métricas de cualquier perfil, demografía de la audiencia, intereses y más en Instagram, YouTube o TikTok.
💡 Consejo profesional: Simplifica el proceso creando un formulario de Google para que los influencers soliciten productos y automatiza tu contacto enviando emails masivos con el enlace al formulario.
¡Facilísimo!
@ling.kt Respondiendo a @Christen Dominique siempre agradecida 🩷 gracias @Gisou Te quiero más que nunca 🥹🫶🏼 #gisoufridge #gisou ♬ These Words - Badger & Natasha Bedingfield
3️⃣ Marketing de afiliación
El marketing de afiliación es un cambio clave para convertir influencers en vendedores para sus comunidades, ofreciendo claros pros y contras del marketing de influencers.
¿Cómo funciona? El marketing de afiliación es una asociación basada en rendimiento donde los influencers ganan comisión por cada venta generada. Las marcas proporcionan a los influencers enlaces únicos de afiliado o códigos promocionales para compartir con su audiencia.
Cada vez que alguien realiza una compra usando ese enlace o código, el influencer gana una comisión, una de las principales ventajas del marketing de influencers cuando se realiza mediante modelos de afiliados.
Una gran ventaja del marketing de afiliados es que es mucho más fácil de rastrear en comparación con las campañas tradicionales de influencers. Mientras que el marketing típico de influencers puede ayudar a medir nuevos seguidores, alcance y engagement, a menudo es complicado vincular esas métricas directamente con las ventas.
Con el marketing de afiliados, sin embargo, las marcas pueden medir directamente las ventas e ingresos generados por las publicaciones de influencers usando enlaces o códigos rastreables. Esta transparencia es una gran ventaja del marketing de influencers cuando el rendimiento es clave.
Sin embargo, también existen desventajas del marketing de influencers a través de programas de afiliados. No todas las audiencias de los influencers están preparadas para comprar, lo que puede resultar en menos conversiones a pesar de un alto engagement.
Además, tu producto debe ser fácil de vender, o los influencers pueden perder interés si su audiencia no está comprando.
💡 Consejo profesional: Para maximizar las ventajas del marketing de influencers a través de programas de afiliados, asegúrate de que tu producto sea fácil de vender y que el proceso sea sencillo para los influencers. Crea una landing page que explique la estructura de comisiones, genera enlaces o códigos únicos, y facilita que los creadores se unan y puedan seguir sus resultados.
Por ejemplo, TikTok Shop, lanzado en 2021, se ha convertido en un actor principal al apostar fuertemente por los programas de afiliados con creadores. Incluso influencers con tan solo 1.000 seguidores pueden solicitar, lo que lo hace accesible y eficiente.
El enfoque de TikTok en el marketing de afiliados ha dado resultados, con un 64% de usuarios que afirman que comprarían un producto después de ver a un creador promocionarlo, y un 81% descubriendo nuevas marcas gracias a las recomendaciones de influencers.
Aunque el marketing de afiliados ofrece beneficios claros, como resultados rastreables y un ROI fácil de medir, también tiene algunas desventajas, como la dependencia de la capacidad del influencer para convertir su audiencia en compradores.
Sin embargo, cuando se realiza correctamente, puede ser una forma extremadamente eficaz de impulsar ventas y aumentar la visibilidad de marca.
4️⃣ UGC
El UGC (contenido generado por el usuario) es el tema estrella del año, y con razón.
¿Por qué? Pues porque las marcas se dieron cuenta recientemente de que, en lugar de solo promocionar a las audiencias de los influencers, podían comprar ese contenido y reutilizarlo en sus propios canales.
¡Y boom! Así es como el UGC explotó en la escena.
Cómo funciona: Hay dos maneras principales:
► Las marcas adquieren los derechos para reutilizar contenido creado por sus propios clientes (UGC orgánico).
► O bien, compran contenido directamente a creadores de UGC, sin promocionarlo a través de cuentas de influencers (UGC pagado).
Es más barato, más auténtico y funciona mejor que el contenido profesional. Piénsalo: sesiones profesionales pueden costar más de 10 000 $ solo por 10-20 fotos. ¿Pero el UGC?Puedes conseguir contenido por tan solo 25 $ por pieza.
No es de extrañar que el UGC se haya convertido en la palabra de moda de 2024: esta estrategia es poderosa. El UGC es más genuino que el contenido tradicional de marketing y genera resultados reales.
Mira estas estadísticas impresionantes:
-> Las tasas de conversión se disparan un 144 % cuando los compradores online interactúan con UGC, como reseñas y testimonios.
-> Los anuncios basados en UGC logran tasas de clics (CTR) 4 veces más altas.
-> Los anuncios con UGC presentan tasas de conversión 5 veces mayores.
-> El UGC reduce el coste por clic (CPC) en un 50 %.
Mira lo que hizo Zara:
Las imágenes de comercio electrónico de Zara solían centrarse en looks de alta costura y editoriales. Pero a finales de 2023, la demanda de contenido más auténtico generado por usuarios era imposible de ignorar.
¿Y qué hicieron?
En lugar de depender solo de sesiones fotográficas profesionales, Zara empezó a llenar su web con UGC.
Este cambio no solo aumentó las ventas (por cierto,el tiempo que se pasa en el sitio web se dispara un 90 % con contenido UGC), sino que también fomentó un compromiso más profundo.
Al mostrar clientes reales, Zara creó una comunidad completamente nueva, ¿y sabes qué? La gente empezó a crear más contenido porque les encantaba aparecer en la marca.
Y aquí está lo mejor: no tienes que esperar a que los clientes creen UGC.Hay creadores que se especializan en producir este tipo de contenido para tu marca. Simplemente puedes pagar por contenido creado específicamente para reutilizar.
¿Te preguntas dónde encontrar a estos creadores de UGC? Descubre Click Analytic’s UGC Marketplace, con más de 1.000 creadores listos para colaborar contigo. 😉.
Uno de nuestros clientes redujo su CTR en un 60% tras incorporar UGC en su estrategia. Hablé con ellos en una entrevista para conocer todos los detalles: ¡échale un vistazo si quieres dominar también el UGC!
Primero, probamos con anuncios de marca. Esos no funcionaron nada bien.
Luego intentamos lanzar campañas de UGC.
Al principio, pensamos que había un error en los informes porque nuestro coste por instalación bajó un 60%.
¿Quieres profundizar más en todo el potencial del UGC? Aquí tienes nuestra guía definitiva.
5️⃣ Whitelisting
El whitelisting de influencers está causando sensación en 2024, y con razón.
Los marketers no paran de hablar maravillas: el whitelisting puede aumentar las conversiones de anuncios en un 30% en comparación con los anuncios tradicionales y ¡Reduce los costes de adquisición de clientes en un 70%!
Cómo funciona:Pagas a los influencers por el permiso para publicar anuncios directamente desde sus cuentas.
¿Pero por qué es tan potente?
Porque, como marca, estás aprovechando la base de seguidores de un influencer, ampliando enormemente tu alcance. En términos sencillos: cuando publicas desde su cuenta, no estás llegando a tu propia audiencia, sino que estás desbloqueando un grupo completamente nuevo de clientes potenciales.
¿En qué se diferencia de las colaboraciones habituales con influencers?
Normalmente, cuando pensamos en marketing de influencers, pensamos en publicaciones #patrocinadas en cuentas personales. El proceso es sencillo: las marcas pagan a los creadores para producir contenido y el influencer lo publica en su propia cuenta. Después, las marcas pueden reutilizar esa publicación en sus propios canales sociales.
El whitelisting, sin embargo, lleva esto a otro nivel.
Con whitelisting, las marcas publican anuncios directamente desde la cuenta del influencer, de modo que el anuncio parece ser publicado por el propio influencer. Las marcas pueden modificar un poco estos anuncios para mejorar su rendimiento: añadiendo botones de “Comprar ahora”, cambiando el texto o incluso haciendo ligeras ediciones al contenido.
¿Quieres saber cómo elegir a los influencers adecuados para whitelisting?¡Consulta esta guía completa!
6️⃣ Embajadas
Las embajadas son la colaboración a largo plazo definitiva, donde los influencers se convierten en la cara de tu marca.
Es una forma potente de construir credibilidad, aumentar la visibilidad y generar conversiones con el tiempo.
Cómo funciona:Firmas un contrato a largo plazo con un influencer, convirtiéndolo en la cara de tu marca. A diferencia de las campañas cortas, las embajadas se basan en asociaciones continuas, con influencers que se alinean profundamente con los valores y la misión de tu marca.
¿Una de las mayores ventajas de usar embajadores de marca? La consistencia que aportan a tu mensaje.
Porque están contigo a largo plazo,los embajadores adquieren un conocimiento más profundo de tu producto y valores.Esto hace que sus recomendaciones se sientan más auténticas y creíbles, lo que puede generar una fuerte lealtad con tus clientes.
Aún mejor, los embajadores te ayudan a consolidar una identidad de marca sólida. Su presencia constante en todas las plataformas refuerza la imagen de tu marca en el mercado, haciéndote más reconocible y confiable.
💡Consejo profesional: Las colaboraciones a largo plazo pueden ser más rentables porque el presupuesto por influencer suele disminuir con el tiempo.
El whitelisting, sin embargo, lo lleva a otro nivel.
Aquí tienes una idea inteligente: co-crea un producto con tus embajadores de marca. ¿Por qué? Porque los fans aprovecharán la oportunidad de conseguir algo que su influencer favorito ayudó a crear.
No se trata solo de aumentar ventas, sino de construir una conexión más profunda entre tu marca, el influencer y su comunidad.
Además, en lugar de pagar mensualmente a tu embajador, puedes ofrecerles participación accionarial en tu empresa. Esto les da un interés real en el proyecto, lo que significa que estarán aún más implicados en tu éxito.
¿Otra buen idea? ¡Involucra a tus embajadores en eventos! Ya sea un pop-up, una gestión de redes sociales o un webinar, contar con tus embajadores e influencers en tus eventos puede aumentar la participación y generar expectación.
Para hacerlo más fácil, aquí tienes una comparación visual de cada tipo de colaboración:
Eso es todo. Ahora tienes lo básico sobre el marketing de influencers.
¿Quieres saber si tu marca puede trabajar con creadores? Sígueme para más información:
