Inhalt
Wie man Influencer prüft: Die größten roten Fahnen
Zu überprüfende Metriken des Einflussnehmers
Wie kontaktiere ich den Influencer?
Sind Sie neugierig, wie Sie das Vetting von Influencern meistern?
Sie stellen die richtige Frage.
Influencer-Marketing boomt, und Marken investieren stark in Creator, weil die Ergebnisse unbestreitbar sind., bis zu 11x ROI.
Schauen Sie sich einige der größten Namen in der Branche an:
Gymshark nutzte Influencer Marketing, um ein jährliches Wachstum von 200% zu erreichen, mit einem Umsatz von $681 Millionen im Jahr 2022.
Diesen Beitrag auf Instagram anzeigen
Ein Beitrag geteilt von Gymshark (@gymshark)
Die Partnerschaften mit Influencern haben Morphe geholfen, zu einer $2-Milliarden-Marke zu werden. Die Zusammenarbeit mit James Charles für die Palette? War innerhalb von Minuten nach der Markteinführung ausverkauft.
Das Problem ist jedoch, dass Marken ihr Budget leicht vergeuden können, wenn sie in den falschen Influencer investieren. Fragen Sie einfach Snapchat.
Sie bezahlten dem Influencer Luka Sabbat $60K, um ihre Spectacles auf Instagram zu promoten, mit einem Vertrag für mehrere Posts und Stories.
Was ist passiert? Sabbat hat die Vereinbarung nicht erfüllt, er hat nicht alle erforderlichen Inhalte gepostet oder das Produkt wie angegeben getragen.
Das Ergebnis? Snapchat verklagte ihn wegen Vertragsbruchs, und wertvolle Ressourcen wurden verschwendet.
Wie können Sie also sicherstellen, dass Sie die richtige Wahl treffen? In diesem Leitfaden führe ich Sie durch den Prozess der Influencer-Rekrutierung und zeige Ihnen alle Schritte auf, die für einen korrekten Influencer-Check erforderlich sind, damit Ihre Partnerschaft ein Erfolg wird.
Lassen Sie uns eintauchen und herausfinden, wie man Influencer effektiv überprüft.
Was Sie lernen:
-> Wie man Influencer prüft: Die größten roten Fahnen
-> Zu überprüfende Metriken des Einflussnehmers
-> Wie kontaktiere ich den Influencer?
-> Fragen und Antworten zur Prüfung von Influencern
Sind Sie bereit? Legen wir los! 👇
Wie man Influencer prüft: Die größten roten Fahnen
Ich hatte die Gelegenheit, mit folgenden Personen zu sprechen 8 erfahrene Experten im Influencer Marketing, die alle über jahrelange Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Kreativen verfügen.
Sie waren so freundlich, einige ihrer Insider-Weisheiten mit mir zu teilen.
Also, lass mich es dir weitergeben, die größten roten Flaggen, auf die du bei der Überprüfung von Influencern achten solltest:
1. Unausgeglichene Markenwerte
Der erste Punkt, den Sie bei der Überprüfung von Influencern berücksichtigen müssen, ist ob der Inhalt des Urhebers mit der Botschaft und der allgemeinen Stimmung Ihrer Marke übereinstimmt. Wenn nicht, ist es am besten, weiterzuziehen.
Luiza Girardello, Influencer Marketing Manager bei Semrush unterstreicht diesen Punkt:
Der wichtigste Faktor ist, ob die Werte des Influencers mit denen des Unternehmens übereinstimmen. So entsteht eine echte Partnerschaft, die gemeinsame Prinzipien widerspiegelt.
Ein Paradebeispiel für eine Schieflage?
Kylie Jenner, die das Handyspiel Travel Town bewarb, ließ die Leute ratlos zurück. Ihr Publikum dreht sich alles um Schönheit und Mode, nicht um Handyspiele. Es fand einfach keine Verbindung zu ihren Followern.
2. Hintergrund Kontroversen
Wenn Sie Influencer überprüfen, Sie müssen auch den Hintergrund des Influencers auf kontroverse Inhalte überprüfen, die Ihrer Marke möglicherweise schaden könnten.. Ohne eine gründliche Überprüfung des Hintergrunds von Influencern kann es passieren, dass Sie am Ende mehr Kopfschmerzen als Ergebnisse haben.
Taruna Vinaykiya, Influencer Marketing Manager, empfiehlt:
Achten Sie auf problematische und kontroverse Inhalte. Dazu gehören beleidigende, rassistische, sexistische oder homophobe Äußerungen sowie jede Geschichte von Mobbing, Aggression oder aufhetzendem Verhalten, Drogen und Alkohol, auch wenn dies Jahre zurückliegt.
Taruna rät auch zu Nutzung von Plattformen, die die Suche nach Schlüsselwörtern in der Social-Media-Historie eines Influencers ermöglichen, um problematische Inhalte zu erkennen. Eine einfache Google-Suche, z. B. "Name des Influencers + Kontroverse", kann frühere Vorfälle aufdecken, wenn Sie Influencer überprüfen.
Dan Albert, der Gründer von 456 Wachstum fügt er hinzu:
Die Art und Weise, wie wir Influencer-Partner überprüfen, hat sich drastisch verändert. Ging es früher nur um die Demografie des Publikums, wählen Marken heute Influencer auf der Grundlage ihres Rufs aus.
Albert ergänzt, dass sich die Aufmerksamkeit von Marken bei der Prüfung von Influencern darauf verlagert hat, Creator anhand von Variablen wie Engagement-Rate und Markensicherheit zu bewerten.
Er schlägt außerdem vor, eine Moralklausel in Ihre Markenvereinbarung aufzunehmen:
Creator können mit ihrer Reichweite enormen Wert schaffen, aber sie können Ihrer Marke auch in Sekunden schaden. Die öffentliche Persona eines Influencers kann sauber und sicher wirken, aber ein tieferer Blick in die Interaktion mit der Community kann Werte offenlegen, die nicht zu Ihrer Marke passen. Prüfen Sie immer mögliche Risiken für Ihr Markenimage.
3. Niedrige Engagement-Rate
Die Engagement-Rate ist ein weiterer wichtiger Faktor, den Sie bei der Überprüfung von Influencern berücksichtigen sollten. Sie zeigt, wie sehr die Zielgruppe eines Influencers in seine Inhalte investiert.
Die verschiedenen Plattformen und Kontogrößen haben unterschiedliche Benchmarks, aber im Allgemeinen ist ein Eine niedrige Engagementrate kann ein deutliches Warnsignal sein.
In der Regel möchte ich eine Engagement-Rate von mindestens 2% sehen. Wenn das nicht der Fall ist, deutet das auf eine Zielgruppe hin, die nicht am Influencer interessiert ist, oder es könnte auf Fake-Follower hindeuten.
Um Ihnen das Leben leichter zu machen, haben wir kostenlose Tools zur Berechnung von Engagement-Raten entwickelt für Instagram Engagement-Rechner, TikTok Engagement-Rechnerund YouTube Engagement Rechner. Schau sie dir an! Um tiefer in einen Creator einzutauchen, kannst du Fake Follower prüfen, demografische Merkmale der Zielgruppe und Engagement-Qualität in einem Bericht.
(Pssst, es gibt auch eine Aufschlüsselung der durchschnittlichen Engagement-Rate je nach Kontogröße und Plattform 🤫)
Achten Sie bei der Überprüfung von Influencern auf rote Fahnen wie plötzliche Follower-Wachstumsspitzen. Das bedeutet potenzielle Bot-Aktivitäten.
4. Mangelndes Interesse an früheren gesponserten Inhalten
Es ist auch wichtig zu bewerten, wie das Publikum eines Influencers auf gesponserte Inhalte reagiert. Ein Influencer hat vielleicht ein hohes Engagement bei organischen Beiträgen, aber wenn ihre gesponserten Inhalte nicht die gewünschte Leistung erbringen, ist das ein Warnsignal.
Katie Stoller, Gründerin eines Influencer Marketing Agentur, Aktien:
Das größte Warnsignal, auf das ich achte, ist ein mangelndes Interesse an früheren gesponserten Inhalten. Manchmal hat jemand ein sehr engagiertes Publikum für organische Inhalte und verfehlt einfach das Ziel mit gesponserten Inhalten.
Sie rät, auf diese Zeichen zu achten:
1️⃣ Nicht aktivierte oder zufällige Kommentare zu früheren gesponserten Beiträgen (was auf gefälschte Follower oder Engagement-Pods hinweisen könnte) 2️⃣ Unterdurchschnittliche Anteile und Ersparnisse 3️⃣ Unterdurchschnittliches Engagement (Likes und Kommentare)
Katie sagt, dass es in Ordnung ist, bei der Prüfung von Influencern nicht in allen drei Bereichen perfekt abzuschneiden. Wenn jedoch mehr als eine dieser Kennzahlen deutlich niedrig ist, zeigt das, dass die Zielgruppe nicht wirklich an den gesponserten Beiträgen des Influencers interessiert ist.
5. Unverhältnismäßige Preisgestaltung
Wenn es darum geht, wie viel Influencer verlangen (siehe unser 2026 Creator Preisbericht (für verifizierte Benchmarks), ist die Preisgestaltung ein weiteres Warnsignal, auf das Sie achten sollten. Da es in der Branche kein standardisiertes Preismodell gibt, Influencer können trotz ihrer tatsächlichen Leistung zu viel verlangen.
Um Ihnen bei der Überprüfung von Influencern zu helfen, finden Sie hier eine Tabelle mit ungefähren Raten je nach Größe des Influencers:
Luiza Girardello erklärt:
Einige Influencer verlangen unverhältnismäßig hohe Gebühren, die nicht zu ihrer bisherigen Performance oder dem Wert passen, den sie realistisch liefern können. Das deutet auf eine Fehlanpassung zwischen Creator und Marke hin
Olivia Crowley, Gründerin und Social Media Marketing Managerin bei Lavish Social lebenDiese Besorgnis über die Überprüfung von Influencern spiegelt sich auch in dem Bericht des Unternehmens wider:
Das größte Warnsignal ist, wenn die Preise eines Influencers nicht mit seinem Engagement-Level übereinstimmen. Es ist heutzutage für jeden einfach, 20.000 Follower zu kaufen, ein Influencer muss ein gutes Engagement-Level haben, damit sich eine Kampagne lohnt!
Ein weiteres Warnsignal ist, wenn ein Influencer eine Vorabzahlung verlangt. Taruna Vinaykiya warnt:
Eine Vorauszahlung kann manchmal ein Zeichen für einen Influencer-Betrug oder für mangelndes Vertrauen in den Wert der Partnerschaft sein.
Obwohl dies auch auf schlechte Erfahrungen mit verspäteten Zahlungen in der Vergangenheit hindeuten könnte, ist es eine Überlegung wert, bevor man fortfährt.
6. Kein Interesse an Ihrer Marke
Für den Erfolg einer Influencer-Partnerschaft ist es wichtig, dass der Urheber Ihr Produkt wirklich mag und bereit ist, sich langfristig zu engagieren. Wenn sie wenig Interesse an Ihrer Marke zeigen, ist das ein deutliches Zeichen dafür, dass sie nicht zu Ihrer Marke passen.
Marco Matti, Head of Digital Marketing, Media & E-Commerce bei Unilever , Aktien:
Die größten Warnsignale? Kein ausgeprägtes Interesse an der Marke und ihrer Botschaft und ein Mangel an pragmatischer Zusammenarbeit in einer langfristigen Partnerschaft.
Dan Albert empfiehlt dies auch, wenn Sie Influencer überprüfen:
Suchen Sie nach engagierten Kreativen, die die gesamte Bandbreite der Social-Media-Plattform-Tools nutzen – Stories, Posts, Reels, Live-Streams usw. –, um ihr Publikum „growth-hacks“ zu machen und die Engagement-Raten zu steigern.
Dan Albert erklärt, dass ein Schöpfer, der sich nicht für einen strategischen Einsatz von Inhalten einsetzt, wird auf lange Sicht immer unterdurchschnittlich abschneiden. Das ist bei der Influencer-Prüfung wichtig zu berücksichtigen.
Meine Schlussfolgerung?
Wie Katie Stoller weise riet: "Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Metriken, sondern bewerten Sie die Qualität der Inhalte, das Storytelling und die Übereinstimmung mit Ihrer Marke."
Das ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie nicht in eine Falle tappen.
Jetzt, da Sie wissen, was Sie bei der Auswahl von Influencern vermeiden sollten, ist es an der Zeit, Ihre Kampagnenziele festzulegen und den perfekten Partner für den Erfolg Ihrer Marke zu finden!
Festlegung der Ziele
Bevor Sie mit der Überprüfung von Influencern beginnen oder einen Influencer-Check durchführen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen wollen.
Wenn Sie Ihre Ziele von Anfang an festlegen, erhalten Sie einen Fahrplan, an dem Sie sich bei der Anwerbung von Influencern orientieren und den Erfolg messen können.
Lassen Sie uns einige gemeinsame Ziele aufschlüsseln:
1. Markenbekanntheit steigern
Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern, Beginnen Sie mit einem effektiven Influencer-Vetting, um authentische Influencer mit einer großen Reichweite zu finden.
In der Regel handelt es sich dabei um Mid- und Macro-Influencer, die Ihre Marke durch eine sorgfältige Auswahl von Influencern einem breiteren und vielfältigeren Publikum vorstellen und so die Markenbekanntheit erheblich steigern können.
Aber es gibt einen Haken.
Influencer mit einer großen Fangemeinde haben oft niedrigere Engagement-Raten. Und wer will schon in Influencer mit einem inaktiven Publikum investieren? An dieser Stelle ist eine gründliche Überprüfung der Influencer unerlässlich.
Ein Tool zur Überprüfung von Influencern wie Click Analytic kann Ihnen bei der Bewertung von Influencern helfen, indem es ihre Engagement-Raten in Sekundenschnelle überprüft und sicherstellt, dass ihr Publikum sowohl real als auch aktiv mit dem Inhalt beschäftigt ist!
2. Verkäufe ankurbeln
Sie wollen den Umsatz steigern? Sie brauchen Influencer, die nachweislich konvertieren können. In vielen Fällen sind Mikro-Influencer der richtige Weg.
Warum? Ihr Publikum ist in der Regel engagierter, und sie werden oft als sympathischer und vertrauenswürdiger wahrgenommen.
📊 Tatsächlich folgen 82% der Verbraucher mit hoher Wahrscheinlichkeit einer Empfehlung eines Mikro-Influencers.
Wenn also der Verkauf Ihr primäres Ziel ist, können Micro-Influencer starke Partner sein, um echte Ergebnisse zu erzielen.
3. Wachsende Anhängerschaft in den sozialen Medien
Möchten Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien ausbauen? Beginnen Sie mit einer sorgfältigen Prüfung der Influencer, um Influencer mit einer engagierten Fangemeinde auf den Plattformen zu finden, die Sie ansprechen möchten. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass exklusive Inhalte, Sonderangebote oder Werbeaktionen Ihr Zielpublikum effektiv erreichen.
Mit der richtigen Auswahl von Influencern können Sie deren treues Publikum in Ihr eigenes verwandeln, da der Influencer seine Follower dazu anregt, sich mit Ihrer Marke durch exklusive Inhalte und Sonderangebote zu beschäftigen.
Sie sind sich nicht sicher, welche Art von Partnerschaft für Ihre Kampagne am besten geeignet ist? Machen Sie sich keine Sorgen, eine solide Überprüfung von Influencern wird Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen.
Weitere Informationen finden Sie in unserem ausführlichen Leitfaden über die Vor- und Nachteile von Influencer Marketingin dem wir die verschiedenen Arten von Influencer-Partnerschaften und die Bedeutung der Überprüfung von Influencern erläutern.
Voilà! Jetzt sind Sie in der Lage, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die mit Ihren Markenzielen übereinstimmen. Mit einer effektiven Überprüfung der Influencer sind Sie besser in der Lage, Influencer auszuwählen, die Ihnen zu messbarem Erfolg verhelfen.
Lassen Sie uns näher darauf eingehen, wie man Influencer richtig prüft. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Kennzahlen, auf die Sie bei der Prüfung von Influencern achten sollten:
